紅雙喜品牌核心創(chuàng)作-wenkub
2023-05-28 01:31:21 本頁面
【正文】 有更為明晰與深遠的內(nèi)涵。 紅雙喜項目組 2022年４月 3 目 錄 一、品牌核心創(chuàng)作規(guī)劃思想 ? 核心創(chuàng)作目標 ? 品牌核心價值 ? 目標消費群體 ? 品牌個性 ?品牌延伸 二、品牌核心創(chuàng)作方案 ? 方案一 ? 方案二 4 一、品牌核心創(chuàng)作的規(guī)劃思想 5 核心創(chuàng)作目標 6 ? 生命力的本源 ——品牌核心價值的清晰表達 ? 生命力的支點 ——與受眾內(nèi)心世界的真誠溝通 ? 生命力的表現(xiàn) ——打造紅雙喜獨特品牌個性 ? 生命力的持續(xù) ——延展性，品牌可以長期使用 一個老品牌的新生命力 7 品牌核心價值 生命力的本源 8 ? 品牌核心價值能讓消費者清晰地識別品牌，并記住品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費者認同、喜歡一個品牌的主要力量。 ? 品牌核心價值與品牌的關(guān)系就像靈魂與人生。 對喜的極致意義的占領(lǐng)與表達。 目標消費群體最大程度地覆蓋現(xiàn)有消費群體，并偏重于年輕人。 ? 尤其對煙草來講，產(chǎn)品日益同質(zhì)化，如果在傳播上仍不能有所區(qū)別，將會很快淹沒在信息的海洋中，被人遺忘。 555：高品味 脫俗的氣質(zhì) 萬寶路：狂野、奔放的男人味 七星 ——休閑、運動的活力 28 紅雙喜品牌個性塑造的關(guān)鍵詞 獨特 以年輕化的品牌特征解決紅雙喜的品牌老化問題。 32 小結(jié) ——紅雙喜品牌核心創(chuàng)作的基本原則 ? 以“喜”為出發(fā)點，對品牌核心價值進行深入和突破性的思考。 33 二、品牌核心創(chuàng)作方案 34 方案一、喜的象征圖騰 35 ? 什么是紅雙喜目標消費者最需要的利益點？紅雙喜的消費者最認可紅雙喜的什么？ ? 在市場調(diào)查報告中，我們發(fā)現(xiàn)紅雙喜的受眾，是最大眾層面的人群，他們中的大部分人對紅雙喜有著深厚的感情，認為紅雙喜就是喜氣，是一種能代表喜悅、高興、好運的喜煙。 38 所以，紅雙喜品牌需對 “ 喜 ” 的極致意義要有更明確和更全面占領(lǐng) —— 揮灑于天地之間的快樂與喜悅！ 發(fā)自內(nèi)心的 充滿生機的 隨時隨地的 39 紅雙喜品牌核心價值 歡樂大使 40 二、紅雙喜品牌認同 紅雙喜是歡樂的制造者和傳播者。 六、紅雙喜創(chuàng)意表現(xiàn) 45 與 “ 喜 ” 牽手的表現(xiàn)方式不僅直觀地表達了主題，而且非常生動、活潑，與目前大多數(shù)香煙嚴肅、理性的表現(xiàn)方式不同，讓人有耳目一新的感覺。 從這個層面上來說，也有很多的發(fā)展方向： 分享、樂觀 …… 59 紅雙喜的品牌核心價值 —— 尋找現(xiàn)時社會主流價值觀最需要的 “ 喜 ”
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