紅雙喜品牌核心創(chuàng)作-文庫吧資料
2025-05-19 01:31本頁面
【正文】 30— 40年代駱駝的美國軍人形象緊貼二戰(zhàn)時(shí)事，倡導(dǎo)為和平而戰(zhàn)，為正義而戰(zhàn)的積極健康的價(jià)值觀，其品牌核心價(jià)值為正義者、愛國者，駱駝品牌就是這樣隨著美國大兵走向世界的 …… 1938 1942 1942 萬寶路的演變： 40年代末 — 50年代末，當(dāng)時(shí)美國戰(zhàn)后一度出現(xiàn)拜金熱，一時(shí)間許多煙草品牌選擇 “ 拜金、享受 ” 這一主流價(jià)值觀，美女、名流、黑社會(huì)老大形象充斥著美國這一時(shí)期的煙草廣告中，萬寶路也在其中。 從這個(gè)層面上來說，也有很多的發(fā)展方向： 分享、樂觀 …… 59 紅雙喜的品牌核心價(jià)值 —— 尋找現(xiàn)時(shí)社會(huì)主流價(jià)值觀最需要的 “ 喜 ”的觀點(diǎn)，具備普遍性、積極性、時(shí)代性。以達(dá)到在接觸的一瞬間抓住消費(fèi)者眼球的效果 雪地篇 運(yùn)動(dòng)篇 激情篇 50 主平面的應(yīng)用效果 55 TVC——牽手篇 56 TVC模擬視頻 57 方案二 、喜的精神屬性 58 一、紅雙喜品牌核心價(jià)值 ? 喜的精神屬性就是對喜的含義進(jìn)行升華和提煉。 六、紅雙喜創(chuàng)意表現(xiàn) 45 與 “ 喜 ” 牽手的表現(xiàn)方式不僅直觀地表達(dá)了主題，而且非常生動(dòng)、活潑，與目前大多數(shù)香煙嚴(yán)肅、理性的表現(xiàn)方式不同，讓人有耳目一新的感覺。 41 三、紅雙喜品牌寫真 ? 如果紅雙喜是一個(gè)人，他是一個(gè)什么樣的人呢？ ? 他是一個(gè)歡樂大使，能夠帶給人喜悅、快樂、幸運(yùn)、幸福 …… ? 與他牽手，就是與“喜”牽手，與喜悅同行。 38 所以，紅雙喜品牌需對 “ 喜 ” 的極致意義要有更明確和更全面占領(lǐng) —— 揮灑于天地之間的快樂與喜悅！ 發(fā)自內(nèi)心的 充滿生機(jī)的 隨時(shí)隨地的 39 紅雙喜品牌核心價(jià)值 歡樂大使 40 二、紅雙喜品牌認(rèn)同 紅雙喜是歡樂的制造者和傳播者。 引自 《 紅雙喜市場調(diào)研與品牌診斷報(bào)告 》 37 喜氣，喜慶 是 “ 紅雙喜 ” 原有的品牌積累！具有直觀、認(rèn)同度高的優(yōu)點(diǎn)。 33 二、品牌核心創(chuàng)作方案 34 方案一、喜的象征圖騰 35 ? 什么是紅雙喜目標(biāo)消費(fèi)者最需要的利益點(diǎn)？紅雙喜的消費(fèi)者最認(rèn)可紅雙喜的什么？ ? 在市場調(diào)查報(bào)告中，我們發(fā)現(xiàn)紅雙喜的受眾，是最大眾層面的人群，他們中的大部分人對紅雙喜有著深厚的感情，認(rèn)為紅雙喜就是喜氣，是一種能代表喜悅、高興、好運(yùn)的喜煙。 ? 品牌的個(gè)性塑造要堅(jiān)持特異性和年輕化。 32 小結(jié) ——紅雙喜品牌核心創(chuàng)作的基本原則 ? 以“喜”為出發(fā)點(diǎn)，對品牌核心價(jià)值進(jìn)行深入和突破性的思考。 年輕 29 品牌核心創(chuàng)作的延展性 生命力的延續(xù) 絕對伏特加：以隱藏在各種畫面中的瓶形為核心創(chuàng)作思想，并不斷堅(jiān)持和發(fā)展這種 “ 標(biāo)準(zhǔn)格式 ” ，制作了 500多張平面廣告，運(yùn)用的主題多達(dá) 12類之多 ———絕對產(chǎn)品、絕對城市、絕對藝術(shù)、絕對節(jié)日、絕對口味、絕對文學(xué)、絕對服裝、絕對新聞 ……
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