品牌的核心價值研究課程-wenkub
2023-03-09 13:22:23 本頁面
【正文】 、 IBM、奇異及英特爾分列第二至第五。尋找品牌的靈魂 —品牌的核心價值 品牌研究 品牌研究 “即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標(biāo)，就能重新站起來。 品牌研究 一個名字 品牌研究 一個瓶子 品牌研究 一個廣告 品牌研究 品牌研究 品牌研究 一種個性 可口可樂品牌的所有者一直認(rèn)為： “ 我們成功的原因在于我們創(chuàng)造出的友善的氛圍，消費(fèi)者實(shí)際上是想與可口可樂融為一體。 品牌研究 一、何為品牌的核心價值 品牌核心價值是一個品牌的靈魂，它是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確清晰地識別并記住品牌的利益點(diǎn)與個性，是驅(qū)動消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。 品牌研究 飄柔 海飛絲 潘婷 沙宣 品牌研究 飄柔 讓頭發(fā)飄逸柔順 海飛絲 潘婷 沙宣 品牌研究 飄柔 讓頭發(fā)飄逸柔順 海飛絲 快速去除頭屑 潘婷 沙宣 品牌研究 飄柔 讓頭發(fā)飄逸柔順 海飛絲 快速去除頭屑 潘婷 補(bǔ)充頭發(fā)營養(yǎng)，更烏黑亮澤 沙宣 品牌研究 飄柔 讓頭發(fā)飄逸柔順 海飛絲 快速去除頭屑 潘婷 補(bǔ)充頭發(fā)營養(yǎng)，更烏黑亮澤 沙宣 專業(yè)頭發(fā)護(hù)理 品牌研究 品牌研究 背景 最核心的問題是企業(yè)不得不面臨一個現(xiàn)實(shí)難題 ——紅罐王老吉當(dāng) “ 涼茶 ” 賣，還是當(dāng) “ 飲料 ” 賣？ 現(xiàn)實(shí)難題表現(xiàn)一：廣東、浙南消費(fèi)者對紅罐王老吉認(rèn)知混亂。 品牌研究 競爭對手研究 對競爭對手的看法，則發(fā)現(xiàn)紅罐王老吉的直接競爭對手，如菊花茶、清涼茶等由于缺乏品牌推廣，僅僅是低價滲透市場，并未占據(jù)“ 預(yù)防上火的飲料 ” 的定位。 品牌研究
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