廣告文案寫作6頁-wenkub
2022-11-14 01:21:27 本頁面
【正文】 合題；直接標(biāo)題、間接標(biāo)題。 表達(dá)效果上更有千秋，標(biāo)題注重短期效 果，標(biāo)語注重長(zhǎng)期效果。 第五章 廣告文案標(biāo)題和標(biāo)語的寫作 ＊廣告標(biāo)題 :（ headline）放在廣告文案最前面、起引導(dǎo)作用的簡(jiǎn)短語句，旨在傳達(dá)最重要的信息內(nèi)容 或者激發(fā)消費(fèi)者閱讀的興趣。（親情、友情、愛情、鄉(xiāng)情、同情） 情理結(jié)合訴求 : 文案風(fēng)格的確定 : 豪放型；穩(wěn)健型；婉約型；樸實(shí)型；幽默型。 信息的梳理和主題的提煉 : 梳理 : 解決那些信息需要表現(xiàn)，那些不需要表現(xiàn)； 區(qū)分那些信息是主要信息，哪 些是次要信息； 廣告主題 :廣告所要表達(dá)的核心思想。 對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)和分析 :確定產(chǎn)品的市場(chǎng)定位和目標(biāo)對(duì)象；了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。即人們通常所說的“戴著鐐銬跳舞”。 廣告文案結(jié)構(gòu)及分類 : 結(jié)構(gòu) :AIDCA模式 標(biāo)題 —— 引起注意 —— A (attention) 副標(biāo) —— 保持興趣 —— I (interest) 正文 —— 挑動(dòng)欲望 —— D (desire) 口號(hào) —— 建立信心 —— C (conviction) 隨文 —— 促使行動(dòng) —— A (action) 第二章 廣告文案的立足點(diǎn)、創(chuàng)作原則和要求 ＊廣告文案立足點(diǎn) : 為溝通物性（產(chǎn)品個(gè)性）和人性（消費(fèi)者生理需求和心理渴望）尋找巧妙的語言表達(dá)。 廣告文案的符號(hào)特性 : 信息性；理據(jù)性；情感性；生命性。 《廣告文案寫作》 第一章 廣告文案 ＊廣告文案 :廣義的指廣告作品的全部，不但包括文字，而且包括圖畫等部分；狹義的指廣告作品語言部分。 廣告文案的文化意蘊(yùn) : 廣告文案受制并體現(xiàn)特定民族的價(jià)值觀、審美情趣和思想方式； 廣告文案需尊重訴求對(duì)象的風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰； 廣告文案需符合道德倫理，遵守法律法規(guī)； 廣告文案與流行文化的互動(dòng)性 :廣告文化可以創(chuàng)造一種流行文化；流行文化又反過來影響廣告文案的創(chuàng)作。 方法 :從產(chǎn)品中尋找獨(dú)特的功效和利益來吸引消費(fèi)者，以物性誘發(fā)人性； 發(fā)掘產(chǎn)品個(gè)性和消費(fèi)者個(gè)性的共鳴點(diǎn)，或者說探求物性與人性的共鳴點(diǎn)； 如果同質(zhì)化產(chǎn)品較多，就要想辦法在物性上附加人性的內(nèi)涵。 和諧性原則 :適合文化語境 ；符合整體構(gòu)思。 對(duì)消費(fèi) 者心理的把握 :把握消費(fèi)者的內(nèi)在需求、購物動(dòng)機(jī)和接受心理。 一公式 :廣告主題 =廣告目標(biāo) +信息個(gè)性 +消費(fèi)心理 廣告主題要求準(zhǔn)確、深刻、新穎。
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