廣告文案寫作教材在線閱讀-wenkub
2023-05-09 22:19:50 本頁面
【正文】 傾向：1． 節(jié)約時間的傾向 廣告撰文員必須充分了解、掌握藥品管理的有關規(guī)定，認真研究開發(fā)適合非處方藥廣告的大眾傳播媒體，以及允許刊登處方藥藥品廣告的專業(yè)媒體。其中明確規(guī)定：處方藥可以在國務院衛(wèi)生行政部門和國務院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學、藥學專業(yè)刊物上介紹，但不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告或者以其他方式進行以公眾為對象的廣告宣傳。 4． 藥品廣告的相關法律、法規(guī)： 3． 由于藥品的安全性關系到人的生命，企業(yè)的信譽會給消費者以較強的安全感與信賴感。廣告將企業(yè)的歷史發(fā)展以及今天的成功，以情感性的訴求語言加以宣傳，成功的塑造出企業(yè)的形象——匯豐銀行是與中國風雨同路守承諾的銀行，是廣大儲戶的好朋友。 無論經歷多少陰睛風雨，匯豐都愿意與您風雨同路，從不卻步，繼續(xù)投資， 繼續(xù)擴展，堅守與中國同進步，共繁榮的承諾。 廣告文案：風雨同路守承諾。4．2． 反彈琵琶型是用幽默、諷刺、小品等表現(xiàn)形式和手段，對社會中的不正之風提出自己的批評意見，表面上看觀點不直接，不犀利，但所采用的形式恰好是公眾所喜聞樂見的。4． 以與具體事件為敘事方式，喚起人們對廣告內容的注意，傳達廣告所要表現(xiàn)的某種思想理念。 如廣播公益廣告《一分錢》 2． 觀念傳達型的文案大多直接向公眾傳達有關某個問題的思想觀念，有時也直接地以某個觀念號召人們行動。一、公益事務廣告文案的寫作類型 1． 其三，服務具有不可重復性。 其二，服務具有生產和消費的共時性。 其一，服務是一種無形的產品。 服務具有如下重要特性。而航空公司、保險公司、賓館、餐飲業(yè)、銀行業(yè)，交通運輸、旅游業(yè)、律師事務所、各種咨詢機構的咨詢服，都屬于贏利性的服務機構。 非贏利性服務的機構為政府部門、法庭、警察、消防等部門及有關公益機構. 服務，從廣義上可分為贏利性服務和非贏利性服務兩類。 1．服務的類別。服務的類別及其特性 一、 服務的類別及其特性我們一般在狹義的范圍來理解服務。 2. 服務的特性以公益事物為信息主體的廣告文案 觀念傳達型。如：“小孩是大人的復制品”、“幫助別人就是幫助自己”等。 借助事件型。如身殘志堅 反彈琵琶型。在公眾樂于接受的形式中蘊含著鮮明的傾向，傳播的范圍廣，效果好。 直接提出觀念的廣告文案，在語言上要表達嚴謹、邏輯嚴密，要有強烈的說服力。 制止某種行為的警示型廣告文案，要體現(xiàn)出思想的震憾力，起到振聾發(fā)聵的作用。 匯豐銀行廣告 （《中國廣告》2000年6期） 不同行業(yè)內容的廣告文案－藥品行業(yè) 2． 經過產品導入期的理性訴求階段后，有些藥品廣告致力于塑造差異化的品牌形象，從而提高競爭力。因此，傳達企業(yè)的信賴感、誠實感的形象與信息也會增加消費者選擇時的傾向性。 發(fā)布藥品廣告，應當遵守我國《廣告法》、《藥品管理法》以有關藥品監(jiān)督管理的規(guī)定(1) 不準發(fā)布廣告的藥品有：麻醉、精神、毒性、放射性及戒毒藥品；治療腫瘤、艾滋病、改善和治療性功能障礙的藥品；試生產期藥品及醫(yī)院制劑；已被國家及省、自治區(qū)、直轄市藥品監(jiān)管部門明令禁止生產、銷售、使用的藥品。(4) 相關法律法規(guī)包括：廣告法；藥品管理法；藥品廣告管理辦法；處方藥與非處方藥分類管理辦法及配套法規(guī)、措施；國內交通衛(wèi)生檢疫條例；廣告審查標準；廣告管理條例；廣告管理條例施行細則等。只有在遵守相關法律法規(guī)的條件下，才能創(chuàng)作出有效的藥品廣告。3． 對綠色天然食品的需求生產這類產品的企業(yè)應該嚴格按照生產要求、相關規(guī)定去做，必須保證其質量。 滿足了基本生活需求之后，人們越來越注意食品的營養(yǎng)性與健康性。 現(xiàn)代零售業(yè)的主要類型有店鋪經營和無店鋪經營。廣告主: 網上珠寶店圖片來自新世紀廣告創(chuàng)意經典百貨商店以經營品種多、營業(yè)面積大為特點，多設在商業(yè)街、購物中心，遵循高級化和大眾化的路線，并注意貫注文化性要素，致力于發(fā)展成為具有信賴感的購物場所。 蘇果超市是超市行業(yè)的后來者，在短短三年時間里，它的連鎖店就超過了250家，除覆蓋南京外，還遍布蘇、皖、豫、魯?shù)仁∈?，銷售額達25億元，居江蘇零售業(yè)首位，位于全國連鎖超市第7位。蘇果廣告投放，迄今為止，主要依賴于平面媒體發(fā)布，并沒有進行地毯式的電視廣告轟炸，以最少投放取得了最好的品牌宣傳效果。為了緩和、弱化商家與消費者的敵對情緒，一方面狠抓服務質量，一方面借蘇果連鎖店突破30家契機，設計了《過去不到之處請多多包涵》這則廣告。 第二幅廣告的發(fā)布，正值初夏慶賀蘇果連鎖店、加盟店突破百家的時候。 第三幅《今天，是我們三周歲生日……》，巧妙地運用了過生日吃長壽的民間習俗，極具民間文化及傳統(tǒng)文化的氣氛。正如其經營者所說，差異化行銷，決定一個企業(yè)、一個品牌只能選擇最適合自己的宣傳方式，蘇果的營銷理論就是提供一種便利，一種家門口購物理念。 金融行業(yè)中，與普通消費者生活關系最密切的主要是銀行業(yè)和保險業(yè)。因而，提高保險業(yè)的認知程度，改善其整體形象是我國保險業(yè)發(fā)展的首要任務。圖片來自：《新世紀廣告創(chuàng)意經典》（作品欣賞）（格倫戴爾聯(lián)邦銀行） （花旗銀行） T銀行能為您的事業(yè)做什么。產品 。因而，每一房地產都有著與眾不同的特色，具有較強的個性與不可替代性。 由于房地產個性化與高投入的特色，如能善加運用，較好地規(guī)劃產品定位，分析
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