【正文】 劃的實(shí)際運(yùn)用能力。學(xué)習(xí)一定要理論聯(lián)系實(shí)際，把課程內(nèi)容學(xué)習(xí)同分析文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的實(shí)際情況相結(jié)合，提高分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力。同時(shí)，要注意本大綱 各章各節(jié)之間的相互關(guān)聯(lián)，掌握文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的基礎(chǔ)知識(shí)和基本規(guī)律。 二、關(guān)于自學(xué)教材 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃課程自學(xué)考試指定使用的教材是：《文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃》自編教材； 參考書(shū)：《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究》，蔣三庚主編，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社， 2020 年版。 本大綱的考核目標(biāo)，按識(shí)記、領(lǐng)會(huì)和應(yīng)用三個(gè)層次規(guī)定所應(yīng)達(dá)到的能力層次要求。 （二）課程實(shí)踐內(nèi)容 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的思維方法 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)策劃書(shū)的寫(xiě)作 （三）考核知識(shí)點(diǎn) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)策劃的原則與方法 （四）考核要求 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn) 領(lǐng)會(huì)：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn) 應(yīng)用：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具體案例的創(chuàng)意技巧 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)策劃的原則 與方法 領(lǐng)會(huì)：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)策劃的原則 應(yīng)用：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具體案例的策劃書(shū)寫(xiě)作 （見(jiàn)教材第九章） 六、廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃 （一）目的和要求 通過(guò)本章內(nèi)容的實(shí)踐練習(xí)，深刻了解廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn)、廣告策劃的原則和方法，具體掌握傳統(tǒng)媒體和新媒體廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意技巧和策劃方法，從而培養(yǎng)和提高文化產(chǎn)業(yè)策劃人員的實(shí)踐能力 . （二）課程實(shí)踐內(nèi)容 廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的思維方法 廣告產(chǎn)業(yè)策劃書(shū)的寫(xiě)作 （三）考核知識(shí)點(diǎn) 廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn) 廣告產(chǎn)業(yè)策劃的原則與方法 （四）考核要求 廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn) 領(lǐng)會(huì)：廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn) 應(yīng)用：廣告產(chǎn)業(yè)具體案例的創(chuàng)意技巧 廣告產(chǎn)業(yè)策劃的原則與方法 領(lǐng)會(huì)：廣告產(chǎn)業(yè)策劃的原則 應(yīng)用：廣告產(chǎn)業(yè)具體案例的策劃書(shū)寫(xiě)作 （見(jiàn)教材第十章） 七、休閑文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃 （一）目的和要求 通過(guò)本章內(nèi)容的實(shí)踐練習(xí)，深入理解休閑文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn)、休閑文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則和方法，具體掌握文化旅游業(yè)和演出娛樂(lè)業(yè)的創(chuàng)意技巧和策劃方法，從而培養(yǎng)和提高文化產(chǎn)業(yè)策劃人員的實(shí)踐能力。 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較 五、總結(jié)（ SWOT 分析） 第二部分：市場(chǎng)策略分析 一、 推廣目標(biāo) 知名度目標(biāo) 說(shuō)服力目標(biāo) 廣告銷售目標(biāo) 二、 市場(chǎng)定位策略 現(xiàn)有定位分析 新定位表述 三、 市場(chǎng)策略及實(shí)施方案 策略內(nèi) 容及周期 推廣內(nèi)容 推廣形式 第三部分：策劃效果評(píng)估 （三）考核知識(shí)點(diǎn) 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的技巧 文化產(chǎn)業(yè)策劃書(shū)的寫(xiě)作方法 （四）考核要求 領(lǐng)會(huì)：文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意技巧 領(lǐng)會(huì)：文化產(chǎn)業(yè)策劃流程 （見(jiàn)教材第一章至第五章） 二、紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃 （一）目的和要求 通過(guò)本章內(nèi)容的實(shí)踐練習(xí)，深刻了解紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn)、策劃的原則和方法，以及報(bào)業(yè)、期刊業(yè)和出版業(yè)的具體創(chuàng)意與策劃方法，從而培養(yǎng)和提高紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的策劃實(shí)踐能力。 第一部分：市場(chǎng)背景分析 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 市場(chǎng)環(huán)境中的宏觀制約因素 市場(chǎng)環(huán)境中的微觀制約 因素 市場(chǎng)概況 二、消費(fèi)者分析 消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì) 現(xiàn)有消費(fèi)者分析 潛在消費(fèi)者 目標(biāo)消費(fèi)者 三、產(chǎn)品分析 產(chǎn)品特征分析。 Ⅱ . 課程內(nèi)容與考核目標(biāo)（考核知識(shí)點(diǎn)、考核要求） 本課程內(nèi)容共分為兩大部分，第一大部分介紹文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的系統(tǒng)理論知識(shí)，包括第一章至第五章內(nèi)容，這一部分是課堂講授的重點(diǎn)；第二大部分包括第六章至第十一章內(nèi)容，結(jié)合大量的具體案例分析，講授不同類型文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意技巧和策劃方法，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)分析能力和實(shí)踐操作能力。 本課程首先要求系統(tǒng)地梳理文化產(chǎn)業(yè)策劃與創(chuàng)意的理論及方法，從文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的內(nèi)涵入手，分析創(chuàng)意的思維特點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)策劃的特征、原則以及一般程序；繼而對(duì)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行理論闡釋，包括文化市場(chǎng)戰(zhàn)略的創(chuàng)意與策劃、文化產(chǎn)品的創(chuàng)意與策劃、文化品牌的創(chuàng)意與策劃、文化市場(chǎng)流通渠 道的創(chuàng)意與策劃，著重分析文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作過(guò)程中的重要問(wèn)題。 《文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃》（ 4125）實(shí)踐考試大綱 華東師范大學(xué)自學(xué)考試辦公室編 上海市高等教育自學(xué)考試委員會(huì)組編 二〇〇七年十二月 Ⅰ . 課程性質(zhì)與設(shè)置目的要求 本課程是一門理論與實(shí)踐相結(jié)合的應(yīng)用性課程。在本課程的后半階段，要求根據(jù)不同文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)（紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)、影視文化產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)、休閑文化產(chǎn)業(yè)）的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意與策劃，分析各文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)創(chuàng)意的特點(diǎn)，策劃的原則和方法，同時(shí)注意將理論問(wèn)題與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐緊密結(jié)合，注重課程的實(shí)踐性和可操作性。 《文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃》的實(shí)踐考試大綱主要針對(duì)教材的第二大部分設(shè)計(jì)，它要求學(xué)生在系統(tǒng)掌握課程理論體系的基礎(chǔ)上，掌握不同門類文化產(chǎn)業(yè)中具體問(wèn)題和案例的操作方法。 品牌形象分析 產(chǎn)品定位分析。 （二）課程實(shí)踐內(nèi)容 紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的思維方法 紙質(zhì)傳媒產(chǎn) 業(yè)策劃書(shū)的寫(xiě)作 （三）考核知識(shí)點(diǎn) 紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn) 紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)策劃的原則與方法 （四）考核要求 紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn) 領(lǐng)會(huì)：紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn) 應(yīng)用：紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)具體案例的創(chuàng)意技巧 紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)策劃的原則與方法 領(lǐng)會(huì)：紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)策劃的原則 應(yīng)用：紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)具體案例的策劃書(shū)寫(xiě)作 （見(jiàn)教材第六章） 三、影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃 （一）目的和要求 通過(guò)本章內(nèi)容的實(shí)踐練習(xí)，深刻了解影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn)、策劃的原則和方法，以及電影產(chǎn)業(yè)和電視產(chǎn)業(yè)不同的創(chuàng)意技巧和策劃方法，從而培養(yǎng)和提高 影視文化產(chǎn)業(yè)策劃人員的宏觀分析和判斷能力。 （二）課程實(shí)踐內(nèi)容 休閑文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的思維方法 休閑文化產(chǎn)業(yè)策劃書(shū)的寫(xiě)作 （三）考核知識(shí)點(diǎn) 休閑文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn) 休閑文 化產(chǎn)業(yè)策劃的原則與方法 （四）考核要求 休閑文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn) 領(lǐng)會(huì)：休閑文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn) 應(yīng)用：休閑文化產(chǎn)業(yè)具體案例的創(chuàng)意技巧 休閑文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則與方法 領(lǐng)會(huì)：休閑文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則 應(yīng)用：休閑文化產(chǎn)業(yè)具體案例的策劃書(shū)寫(xiě)作 （見(jiàn)教材第十一章） Ⅲ .有關(guān)說(shuō)明和實(shí)施要求 為了使本大綱的規(guī)定在個(gè)人自學(xué)、社會(huì)助學(xué)和考試命題中得到貫徹和落實(shí)，現(xiàn)對(duì)有關(guān)問(wèn)題做出說(shuō)明，并提出具體實(shí)施要求。各能力層次的涵義是： 識(shí)記：能了解有關(guān)的名詞、概念和知識(shí)的涵義，并能正確認(rèn)識(shí)和表述。 三、自學(xué)方法指導(dǎo) 1．認(rèn)真閱讀與鉆研大綱與教材。 2．系統(tǒng)學(xué)習(xí)和重點(diǎn)深入相結(jié)合。 4．保證必要的學(xué)習(xí)時(shí)間。 3．要正確處理重點(diǎn)和一般的關(guān)系。 五、關(guān)于命題考試的若干要求 1．本課程