跨國(guó)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略案例ppt課件-wenkub
2023-05-27 13:30:00 本頁(yè)面
【正文】 ? 合資 – 2022年 10月，廣州藥業(yè)（中國(guó)最大中成藥制造商）與英國(guó)歐普曼公司合資成立廣州藥業(yè)（英國(guó)）有限公司（設(shè)在倫敦） ? 出資： – 廣藥：廣州藥業(yè)和采芝林品牌在歐共體的獨(dú)家使用權(quán)作價(jià)出資，占 20% – 歐普曼現(xiàn)金出資占 80% ? 經(jīng)營(yíng)范圍 – 中醫(yī)藥、天然保健品和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的銷售 – 開(kāi)設(shè)連鎖店（ 50家） ? 利益 – 經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)小 – 利用合資公司在當(dāng)?shù)氐臓I(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)關(guān)系，提高廣藥國(guó)際知名度，開(kāi)拓海外市場(chǎng) ? 道路選擇 – 直接建廠 – 委托銷售 合資企業(yè) 獨(dú)資建廠 跨國(guó)經(jīng)營(yíng) 2022/5/31 勾四清 7 同仁堂海外開(kāi)店 ? 1993年起，在香港開(kāi)設(shè) 6家品牌參股 25%的海外藥店 – 形式：輸出品牌，委托代理管理，無(wú)控制權(quán) ? 2022年 2月，開(kāi)設(shè)泰國(guó)第一家同仁堂藥店，因效益極好，引起本土藥店恐慌，聯(lián)名上書(shū)泰國(guó)衛(wèi)生部要求驅(qū)逐同仁堂 – 直接投資經(jīng)營(yíng) ? 原因 – 品牌信譽(yù)（ 300余年） 跨國(guó)經(jīng)營(yíng) 2022/5/31 勾四清 8 同仁堂海外開(kāi)店 ? 目標(biāo) – 在韓國(guó)、印尼、新加坡開(kāi)設(shè) 20—30家國(guó)外藥店 – 長(zhǎng)遠(yuǎn)：有華人的地方就有同仁堂 ? 策略 – 直接投資經(jīng)營(yíng) – 產(chǎn)品生產(chǎn)當(dāng)?shù)鼗? – 與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作 ? 風(fēng)險(xiǎn) – 主要為政策風(fēng)險(xiǎn)：限制 – 中國(guó)醫(yī)生當(dāng)?shù)匦嗅t(yī)資格問(wèn)題：坐堂開(kāi)方 – 很多中藥（川貝枇杷膏等）只能以保健食品身份進(jìn)入 – 不能進(jìn)入醫(yī)療保險(xiǎn)系統(tǒng)，只能以健康中心的身份開(kāi)店（三九在加拿大和奧地利的醫(yī)療中心） 跨國(guó)經(jīng)營(yíng) 2022/5/31 勾四清 9 伊萊克斯：全線收購(gòu)白電企業(yè) ? 收購(gòu)目標(biāo)： –冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、小家電 ? 戰(zhàn)略 –將洋品牌做土：本土生產(chǎn)、本土銷售 ? 豐厚的外方投資背景 ? 工藝設(shè)計(jì)能力 ? 質(zhì)量保證 跨國(guó)經(jīng)營(yíng) 2022/5/31 勾四清 10 重慶摩托越南戰(zhàn)爭(zhēng) ? 越南要價(jià) – 將進(jìn)口關(guān)稅由 15%上調(diào)到 30% – 只準(zhǔn)進(jìn)口散件 ? 國(guó)內(nèi)自相殘殺 – 1997進(jìn)入，零售價(jià)從800美元，一直打到170美元 ? 斜路 – 化整為零繞過(guò)出口配額許可證管理 – 倒賣出口許可證 – 收購(gòu)非法拼裝的摩托車產(chǎn)品出口 – 走私散件到越南組裝上市
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1