跨國經(jīng)營戰(zhàn)略案例ppt課件-wenkub
2023-05-27 13:30:00 本頁面
【正文】 ? 合資 – 2022年 10月，廣州藥業(yè)（中國最大中成藥制造商）與英國歐普曼公司合資成立廣州藥業(yè)（英國）有限公司（設在倫敦） ? 出資： – 廣藥：廣州藥業(yè)和采芝林品牌在歐共體的獨家使用權作價出資，占 20% – 歐普曼現(xiàn)金出資占 80% ? 經(jīng)營范圍 – 中醫(yī)藥、天然保健品和營養(yǎng)補充劑的銷售 – 開設連鎖店（ 50家） ? 利益 – 經(jīng)營風險小 – 利用合資公司在當?shù)氐臓I銷網(wǎng)絡和業(yè)務關系，提高廣藥國際知名度，開拓海外市場 ? 道路選擇 – 直接建廠 – 委托銷售 合資企業(yè) 獨資建廠 跨國經(jīng)營 2022/5/31 勾四清 7 同仁堂海外開店 ? 1993年起，在香港開設 6家品牌參股 25%的海外藥店 – 形式：輸出品牌，委托代理管理，無控制權 ? 2022年 2月，開設泰國第一家同仁堂藥店，因效益極好，引起本土藥店恐慌，聯(lián)名上書泰國衛(wèi)生部要求驅逐同仁堂 – 直接投資經(jīng)營 ? 原因 – 品牌信譽（ 300余年） 跨國經(jīng)營 2022/5/31 勾四清 8 同仁堂海外開店 ? 目標 – 在韓國、印尼、新加坡開設 20—30家國外藥店 – 長遠：有華人的地方就有同仁堂 ? 策略 – 直接投資經(jīng)營 – 產(chǎn)品生產(chǎn)當?shù)鼗? – 與當?shù)仄髽I(yè)合作 ? 風險 – 主要為政策風險：限制 – 中國醫(yī)生當?shù)匦嗅t(yī)資格問題：坐堂開方 – 很多中藥（川貝枇杷膏等）只能以保健食品身份進入 – 不能進入醫(yī)療保險系統(tǒng)，只能以健康中心的身份開店（三九在加拿大和奧地利的醫(yī)療中心） 跨國經(jīng)營 2022/5/31 勾四清 9 伊萊克斯：全線收購白電企業(yè) ? 收購目標： –冰箱、空調、洗衣機、小家電 ? 戰(zhàn)略 –將洋品牌做土：本土生產(chǎn)、本土銷售 ? 豐厚的外方投資背景 ? 工藝設計能力 ? 質量保證 跨國經(jīng)營 2022/5/31 勾四清 10 重慶摩托越南戰(zhàn)爭 ? 越南要價 – 將進口關稅由 15%上調到 30% – 只準進口散件 ? 國內(nèi)自相殘殺 – 1997進入，零售價從800美元，一直打到170美元 ? 斜路 – 化整為零繞過出口配額許可證管理 – 倒賣出口許可證 – 收購非法拼裝的摩托車產(chǎn)品出口 – 走私散件到越南組裝上市
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