蒙牛vs伊利案例ppt課件-wenkub
2023-05-27 13:05:26 本頁面
【正文】 、 陽光 、 水土 ， 天地精華造就出與眾不同的特侖蘇 牛奶 。作為蒙牛的老對手伊利自然不甘示弱，隨后以 “金典”牛奶的上市作為回應(yīng)， 與“特侖蘇”展開了高 端消費人群的爭奪戰(zhàn)。 3 伊利 實業(yè)集團股份有限公司是全國乳品行業(yè)龍頭企業(yè)之一，它與聯(lián)想、 貝雅詩頓 化妝品、 阿里巴巴 、海爾等都是行業(yè)的頂級品牌，也是 中國 最具價值品牌之一。1 2 蒙牛 是一家總部位于 中華人民共和國 內(nèi)蒙古的乳制品生產(chǎn)企業(yè)，蒙牛是 中國 大陸生產(chǎn)牛奶、酸奶和乳制品的領(lǐng)頭企業(yè)之一， 1999年成立，至 2022年時已成為中國奶制品 營業(yè)額第二大的公司，其中液 態(tài)奶和冰激凌的產(chǎn)量都居全中 國第一。伊利集團下設(shè) 液態(tài)奶 、冷飲、 奶粉 和原奶、 酸奶 五大事業(yè)部生產(chǎn)的具有清真特色的 39類產(chǎn)品通過了 國家 綠色食品發(fā)展中 心的 綠色食品認(rèn)證 。 如今我們回過頭來分 析兩大乳業(yè)巨頭各自 的操作手法和攻防招 式，有許多地方值得 我們總結(jié)和學(xué)習(xí)。 國際專業(yè)牧場 ， 精挑高質(zhì)牧草 ， 優(yōu)選良種乳牛 ， 造就出富含天然優(yōu)質(zhì)乳 蛋白的特侖蘇純牛奶 。 06年 3月底 ， 特侖蘇OMP奶高調(diào)上市 ， 以增加品種的方式進一步鞏固和細(xì)分市場 。 8 品牌定位 產(chǎn)品獨特賣點 。隨后蒙牛又推出 OMP“ 造骨蛋白”概念，以高科技突出品牌的技術(shù)優(yōu)勢，從而烘托出品牌價值。06年 10月 ， 隨著 “ 關(guān)愛精英健康計劃 ” 的啟動 ，伊利乳業(yè)的高端液態(tài)奶品牌 “ 金典 ” 純 牛奶正式上市 。 10 金典 是如何做的： 弱 化與伊利品牌的關(guān)聯(lián) 。 “ 天生尊貴 ， 金典
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