蒙牛營(yíng)銷(xiāo)ppt課件-wenkub
2023-05-27 13:04:33 本頁(yè)面
【正文】 從打造中國(guó)乳都到非典捐獻(xiàn)，從熱心奧運(yùn)到捐奶助學(xué)，每一次蒙牛都走在了其他企業(yè)的前面，每一次都將公益活動(dòng)運(yùn)作的恰到好處，逐步在消費(fèi)者心中樹(shù)立了光輝形象和企業(yè)的典范。 蒙牛的公益營(yíng)銷(xiāo)背景 ? 1999年 1月蒙牛初創(chuàng)之時(shí)，恐怕許多人都不會(huì)想到，它會(huì)以這樣的極限速度壯大發(fā)展： 1999年蒙牛名列中國(guó)乳業(yè)的第 1116位，注冊(cè)資金僅 1380萬(wàn)，當(dāng)年的銷(xiāo)售收入為 億元； 2022年其銷(xiāo)售額突破 21億元，在全國(guó)乳制品企業(yè)中的排名躍升至第 4位； 2022年銷(xiāo)售額達(dá)到 ，是成立之時(shí)的 110倍，年平均發(fā)展速度高達(dá) 323％，在乳制品企業(yè)中的排名上升到第 2位； 2022年蒙牛財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，其總收入達(dá)到了 108億元，凈利潤(rùn)激增 43%，達(dá)到 元； 2022年，蒙牛實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入 ，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)；而今剛剛八歲的蒙牛已經(jīng)坐上了中國(guó)乳制品行業(yè)“龍頭老大”的寶座，財(cái)富增長(zhǎng)速度也創(chuàng)下國(guó)內(nèi)乳品企業(yè)之最。蒙牛的公益營(yíng)銷(xiāo)背景 ? 公益營(yíng)銷(xiāo)成就蒙牛大未來(lái) 公益營(yíng)銷(xiāo)是指將企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與非營(yíng)利組織或者社會(huì)公益活動(dòng)聯(lián)系在一起的一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式?！懊膳Ｋ俣取?，已成為中國(guó)企業(yè)的一面旗幟。對(duì)這樣的企業(yè)消費(fèi)者給予了絕對(duì)的信任，這樣的企業(yè)推出的產(chǎn)品自然也很容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，成為我們?nèi)粘ＯM(fèi)的首選 蒙牛的公益營(yíng)銷(xiāo)背景 ? 當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)已經(jīng)成為各項(xiàng)活動(dòng)的主體，一個(gè)良好的企業(yè)既要有出色的利潤(rùn)，也要有良好的公眾形象，企業(yè)不能只顧自身利益而忽視社會(huì)效益。對(duì)蒙牛的這幾年的品牌運(yùn)作進(jìn)行考察，
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