蒙牛的企業(yè)文化ppt課件-wenkub
2023-05-27 13:04:33 本頁(yè)面
【正文】 強(qiáng) 三型 學(xué)習(xí)型、尊重型、競(jìng)爭(zhēng)型 蒙牛的戰(zhàn)略目標(biāo)： 2022年：中國(guó)乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌 2022年：世界乳業(yè)領(lǐng)先品牌 以國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的眼光來(lái)制定發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)化學(xué)習(xí)型企業(yè)文化建設(shè)；用創(chuàng)新的方法，整合全球有效資源，用 5~10年時(shí)間，成為中國(guó)和世界乳制品專業(yè)制造商的領(lǐng)導(dǎo)者。它代表了組織中被廣泛接受的思維方式、道德觀念和行為準(zhǔn)則。 企業(yè)文化的十大功能 ① 導(dǎo)向功能 ② 教育功能 ③ 凝聚功能 ④ 激勵(lì)功能 ⑤ 約束功能 ⑥ 輻射功能 ⑦ 改善人際關(guān)系功能 ⑧ 規(guī)范企業(yè)形象功能 ⑨ 促進(jìn)有效管理功能 ⑩ 提高經(jīng)濟(jì)績(jī)效功能 什么是價(jià)值觀？ 價(jià)值觀 ——是指一個(gè)人對(duì)周?chē)陀^事物的是非曲直、好壞善惡的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。 物質(zhì)資源終會(huì)枯竭，只有精神力量生生不息。但這些不是生命的目的 和意義。要進(jìn)一步推動(dòng)蒙牛的持續(xù)發(fā)展，真正成為世界第一流的乳品企業(yè)，就要借助于企業(yè)文化力。 * 蒙牛是中國(guó)馳名商標(biāo)的獲得者，中國(guó)乳業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者之一，中國(guó)企業(yè)跨世紀(jì)的成長(zhǎng)冠軍。 * 蒙牛是為致力于推動(dòng)乳品事業(yè)發(fā)展的團(tuán)隊(duì)和個(gè)人搭建 的成長(zhǎng)平臺(tái)。 企業(yè)文化反映了一種致力于物質(zhì)生產(chǎn)的精神氣質(zhì)，一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)和自我超越的生活態(tài)度。 ——摘自 《 基業(yè)長(zhǎng)青 》 什么是戰(zhàn)略？ ? 戰(zhàn)略是如何有效地圍繞目標(biāo)整合資源。建設(shè)企業(yè)文化是為了實(shí)現(xiàn)蒙牛的使命，統(tǒng)一蒙牛人的思想、觀念、態(tài)度、行為和價(jià)值觀的導(dǎo)向。人們對(duì)各種事物，如金錢(qián)、地位、友誼、榮辱、幸福、誠(chéng)實(shí)、自尊等等，都有自己的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，在心目中都有好壞、輕重、主次之分。 二、蒙牛企業(yè)文化的基本架構(gòu) 企業(yè)文化的定義： 蒙牛人價(jià)值觀的三個(gè)層次 1） 人的價(jià)值大于物的價(jià)值 2） 企業(yè)價(jià)值大于個(gè)人價(jià)值 3） 社會(huì)價(jià)值大于企業(yè)價(jià)值 蒙牛企業(yè)文化的三個(gè)氛圍 1）制度氛圍是保證 2）物質(zhì)氛圍是基礎(chǔ) 3） 情感氛圍是核心 經(jīng)營(yíng)理念 百年蒙牛 強(qiáng)乳興農(nóng) 三、蒙牛企業(yè)文化的核心內(nèi)容 企業(yè)精神 學(xué)習(xí)溝通 自我超越 ① 學(xué)習(xí)溝通：每一位蒙牛人都要致力于在 團(tuán)隊(duì)中減少相互之間的誤解 和被誤解。 蒙牛企業(yè)文化的具體表現(xiàn) 誠(chéng)信：百德誠(chéng)為先，百事信為本，誠(chéng)信是蒙牛文化的核心。 分享：一個(gè)人最大的智慧就是與別人分享的智慧，只有分享的思 想才有力量，沒(méi)有分享，就沒(méi)有團(tuán)隊(duì)的成長(zhǎng)。蒙牛將這一天做為一個(gè)特別重要的節(jié)日，對(duì)我們的合作者、支持者、消費(fèi)者進(jìn)行真誠(chéng)答謝和感恩活動(dòng)。 3）當(dāng)今社會(huì)，觀念、思維方式的革命，遠(yuǎn)比技術(shù)、軟件和 速度的革命更重要。把復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化，把簡(jiǎn)單的事情做完善。 蒙牛廣告定位 草原、時(shí)尚、健康的倡導(dǎo)者 蒙牛企業(yè)廣告語(yǔ) 1）百年蒙牛 強(qiáng)乳興農(nóng) 2）蒙牛是草原 3）蒙牛綠色乳品 傳播健康理念 4）誠(chéng)信蒙牛 綠色蒙牛 科技蒙牛 綠色蒙牛 綠在何方？ （一）綠色策略 （二）綠色行為 （三）綠色系統(tǒng) （一）綠色策略： 挖掘綠：新世紀(jì)最稀缺、最珍貴的資源。 身邊綠：營(yíng)造滿眼綠色、伸手可及的綠色氛圍。 綠色服務(wù)：對(duì)消費(fèi)者高度的責(zé)任和綠色關(guān)愛(ài)。綠色是健康生活的靈魂，只有綠色才能創(chuàng)造生機(jī)與活力、信念和希望。三是最穩(wěn)定持久的數(shù)字，蒙?！叭齻€(gè)三原則”的寓意是做百年事業(yè)。 ③ 1+1 〉 2： 蒙牛在大團(tuán)隊(duì)建設(shè)中，特別強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，伙伴關(guān)系的實(shí)質(zhì)不僅是平等，更是互補(bǔ)。 人才文化： 搭建成長(zhǎng)平臺(tái) ， 強(qiáng)化學(xué)習(xí)培訓(xùn)； 實(shí)施大師計(jì)劃 ， 成就員工價(jià)值 。 市場(chǎng)文化： 客戶就是市場(chǎng) ， 人心就是市場(chǎng) ， 家門(mén)口 就是國(guó)際市場(chǎng) 。 12字基本方針為： 服務(wù)、協(xié)調(diào)、激勵(lì)； 管理、監(jiān)督、控制 領(lǐng)導(dǎo)文化： 分權(quán)有序，集權(quán)有道；事權(quán)分散，財(cái)權(quán)集中； 堅(jiān)持 12字方針，提升領(lǐng)導(dǎo)影響力。 基因決定企業(yè)的成長(zhǎng)。 以蒙牛事業(yè)為己任，不以蒙牛利益為己有。 因?yàn)樯砸凰尚?， 便會(huì)成為他人的戰(zhàn)利品 ， 決無(wú)重賽機(jī)會(huì) 。假設(shè)在第 30天時(shí)整個(gè) 池塘全部被荷葉蓋滿，請(qǐng)問(wèn)：在哪一天時(shí)，荷葉只有一半？ 你可能馬上就答得出：第 29天。所以，在面對(duì)新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)時(shí)， 不必急功近利、不必
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