社會調(diào)查的應(yīng)用ppt課件-wenkub
2023-05-27 12:38:59 本頁面
【正文】 年 月 日至 年 月 日 項 目 數(shù) 量 單 價 金 額 備 注 前期研究費 問卷設(shè)計費 資料費 差旅費 數(shù)據(jù)處理費 交際禮品費 調(diào)查費 勞務(wù)費 印刷費 不可預(yù)見性開支 總計 ? 3 . 實施調(diào)查 調(diào)查的實施階段主要任務(wù)是資料的收集與整理。 ? 因果關(guān)系調(diào)查是一種解釋性調(diào)查，目的在于回答“ 為什么 ” 。 4 、不確定性。 ? ( 4 ）促銷活動調(diào)查：廣告調(diào)查、其他促銷活動調(diào)查（如降價、優(yōu)惠、有獎銷售、現(xiàn)場演示、饋贈等）。產(chǎn)品調(diào)查包括： ( l ）產(chǎn)品生產(chǎn)能力調(diào)查：原材料來源、生產(chǎn)設(shè)施的現(xiàn)代化程度、技術(shù)水平情況、資企狀況、人員素質(zhì)； ( 2 ）產(chǎn)品實體調(diào)查：規(guī)格、顏色和圖案、味道、式樣和類型、原料、產(chǎn)品性能； ( 3 ）產(chǎn)品包裝調(diào)查：銷售包裝、運輸包裝； ? ( 4 ）產(chǎn)品生命周期調(diào)查：明確產(chǎn)品處于哪個階段（引入期、增長期、成熟期、衰退期）在不同階段調(diào)查重點也不同； ? ( 5 ）產(chǎn)品價格調(diào)查：包括自己產(chǎn)品價格和對手產(chǎn)品價格、價格對銷售量的影響。 ( 4 ）消費行為。市場需求調(diào)查主要是針對消費者進(jìn)行的市場與銷售潛量估計調(diào)查。在市場調(diào)查作為一門專門的學(xué)問和專業(yè)性的活動，是在本世紀(jì)初從美國逐步發(fā)展起來的。 ? 3 問卷發(fā)放與回收的要求 ? 必須解決問卷的發(fā)放和回收問題 第二節(jié) 市場調(diào)查 市場調(diào)查 市場調(diào)查概述 市場調(diào)查的內(nèi)容與特 點 市場調(diào)查的類型與程序 市場調(diào)查的基本方法 市場調(diào)查概述 ? 一般而言，市場調(diào)查是指企業(yè)或政府進(jìn)行的一切與市場和市場營銷活動有關(guān)的各種調(diào)查研究活動。 民意測驗方法基本要求 ? 1 . 抽樣的要求 抽樣都必須達(dá)到兩個最基本的要求，一是所抽取的樣本要有較高的代表性，二是要有大小適中的樣本容量。 ? 不足之處：效率較低，花費較多；個別訪問中被調(diào)查者常常會因缺乏足夠的思考時間而在一定程度上影響到回答的質(zhì)量；個別訪問中匿名程度比較低。 ? 不足之處：（ 1）當(dāng)使用郵寄方式進(jìn)行問卷調(diào)查時，難以對調(diào)查過程進(jìn)行控制。這里主要是指通過當(dāng)場發(fā)放和郵寄這兩條途徑進(jìn)行問卷調(diào)查的方法。 ( 3 ）幫助政府改進(jìn)工作改善形象。 ? 1986年，中國人民大學(xué)輿論調(diào)查研究所成立。 ? 中國是世界上最早出現(xiàn)民意測驗的少數(shù)國家之一。 ( 4 ）可以成為向人民群眾進(jìn)行思想教育、引導(dǎo)社會輿論向正確方向發(fā)展的重要工具 ( 5 ）可以成為社會科學(xué)工作者了解實際情況，進(jìn)行科學(xué)研究的重要手段。第十五章 社會調(diào)查的應(yīng)用 社會調(diào)查的應(yīng)用 民意測驗 市場調(diào)查 家庭調(diào)查 第一節(jié) 民意測驗 民意測驗 什么是民意測驗 民意測驗的由來和發(fā) 展 民意測驗的基本方法 民意測驗方法的基本 要求 什么是民意測驗 ? 民意測驗又叫民意調(diào)查、它是指運用科學(xué)的調(diào)查與統(tǒng)計方法，如實反映一定范圍內(nèi)的民眾對某個或某些問題的態(tài)度傾向的一種應(yīng)用性社會調(diào)查活動 ? 民意測驗的社會功能。 。 1922 年．留美歸國的心理學(xué)碩士張耀翔在北京組織了一次時政問題問卷調(diào)查，開了中國民意調(diào)查的先河。 ? 1993 年秋，蓋洛普輿論調(diào)公司在北京設(shè)立了分公司。 ? 我國的民意測驗存在的問題： ? 第一，一些人對民意調(diào)查的作用還缺乏足夠認(rèn)識，民意測驗的應(yīng)用面還不廣。 ? 主要長處： ( l ）它適用于大范圍的民意測驗。（ 2 ）問卷調(diào)查要受到被調(diào)查者文化水平的限制。 ? 電話采訪法是借助電話征詢調(diào)查對象有
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