傳播中的開放體系ppt課件-wenkub
2023-05-27 06:24:15 本頁面
【正文】 廣泛的讀者大眾，但它不是原有意義上的大眾文化，以往的大眾文化是與精英文化相對應(yīng)，媒介文化則超越了陽春白雪和下里巴人的區(qū)分，作為覆蓋力很強的文化，媒介文化是與社會的流行趣味結(jié)盟的 ? 陽春白雪和下里巴人的區(qū)分與其說是由文化的內(nèi)容所決定，莫如說是由該文化所傳播的圈子和人們的生活方式所決定 ? 當(dāng)今的媒介文化是在別一種環(huán)境和條件下生長的，它是商業(yè)利益原則、現(xiàn)代傳播手段和社會的流行趣味（或社會風(fēng)尚）共同構(gòu)建的 ? 社會流行趣味和社會風(fēng)尚并不是社會全體成員所共有或共同參與的產(chǎn)物，它只是社會中有一定影響和有話語權(quán)的階層所追求的目標和價值取向，在其背后有經(jīng)濟和社會地位方面的原因 ? 社會中間階層的偏好和趣味似乎注定能成為社會的流行趣味，社會的上層和社會的底層不易成為流行趣味的標桿 ? 中產(chǎn)階級的生活狀態(tài)、知識水準以及經(jīng)濟地位使得他們所具有的趣味和價值觀可能被社會的較多成員所接納（參見法國社會學(xué)家雅克 埃呂爾在其 《 宣傳 》 一書中的看法） ? 另外，中產(chǎn)階級趣味背后有龐大的生力軍后備軍 —— 青年人，年輕的一代踏上社會后的第一階梯和職業(yè)訓(xùn)練就是進入中產(chǎn)階層，他們既是社會流行趣味的實踐者，也是其創(chuàng)造者，媒介文化工業(yè)無論從市場角度還是從未來的發(fā)展考慮，都不會忽略這些生力軍的需求 ? 3，現(xiàn)代大眾傳媒的偏愛 ? 現(xiàn)代大眾傳媒盡管種類豐富，有強大的傳播功能，但是它們并不普渡眾生，而是有所偏愛，能夠成為現(xiàn)代媒體寵兒的往往是感官性比較強的對象，即所謂聲色犬馬型的，例如中國象棋盡管有著廣泛而深遠的民間基礎(chǔ)，作為一種智力競技，也有著悠久的歷史，并濃縮著中國文化的許多因子，然而它遠遠沒有這些年才在中國興起的足球文化那么風(fēng)光，其中原因雖然是多方面的，但是一個重要的原因是足球在電視傳媒中有傳播 優(yōu)勢 ? 現(xiàn)代傳媒偏向于視覺效果，偏向于色彩、聲音、動作和沖突（所以小品打敗相聲）即便是內(nèi)心沖突也必須顯示在外表（可比較戲劇舞臺的夸張和電影鏡頭的含蓄內(nèi)斂） ? 媒體足球（中國特色）、媒體服裝或者花
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