【正文】 女性減肥沖劑 每月 500 元 6．維亭每月200 元7．朵而減之膠囊 每月200元 8．風暴減肥膠囊每月400元9．美生肥克 每月600元 10．寧紅瘦身含片每月200元11．康美神窈窕樂每月500元 12．美福樂減肥套餐每盒 126元13．唯可欣每月800元 14．紐海爾斯營養(yǎng)減肥膠囊每月200元15．曲美 285 元/盒三．公司簡介湖南泰爾制藥有限公司是從事新一代藥品、健康食品的科研、生產與銷售的高科技企業(yè)；是國家火炬計劃瀏陽生物醫(yī)藥園的骨干企業(yè)。%的速度增長，這表明市場容量仍有不斷擴大的趨勢。 二．目標市場的容量 按照中國醫(yī)學會公布數(shù)字，%。 國家近年來對于保健品、食品、藥品市場以政策手段進行了重新規(guī)劃，并建立了更為完善的監(jiān)督體系。因受非典影響，宏觀經濟個別指數(shù)增長幅度未如預期。本活動策劃方案是根據(jù)市場營銷策劃的基本內容，結合湖南泰爾制藥有限公司的企業(yè)背景和產品背景，按照市場經濟社會的經濟運行特點和規(guī)律，在通過對當前寧波市減肥保健品市場特點的充分調查分析之后作出的策劃；本方案從企業(yè)經營所必需的環(huán)境分析，形勢分析、行動方案等方面為湖南泰爾制藥有限公司“維亭”減肥保健品產品2004年在寧波減肥保健品市場的市場經營上做出分析和設計，力求使該產品未來的經營戰(zhàn)略，經營思路符合市場經濟的特點，符合寧波市場的實際，能夠為企業(yè)帶來一定的經濟效益，實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標?！熬S亭”市場營銷活動方案策劃書 寧波高等?？茖W校 二OO四年四月三十日 前 言現(xiàn)在無論是打開電視還是翻開雜志或者報紙您總會發(fā)現(xiàn)各種各樣減肥保健品的影子，隨著生活水平的提高和人們對美的不斷追求，減肥成了相當一部分內地人不懈地追求，難怪有人戲言：內地減肥產品所蘊藏的市場潛力絕不比“偉哥”遜色！減肥保健品市場也隨之而變得越來越肥。 二○○四年四月三十日目 錄前 言。（3） 一． 市場營銷環(huán)境二． 目標市場的容量三． 公司簡介四． 產品特點第二章．“維亭”活動方案的說明。（13）一． 前期活動準備二． 中期活動操作三． 后期活動延續(xù)四．整個活動現(xiàn)場應注意的事項第四章．“維亭”活動預算和評估。（21）第一章 市場綜合分析 一．市場營銷環(huán)境國家統(tǒng)計局新近發(fā)布的資料顯示，2003年我國GNP總量達到116694億元，人均達到1090美元。截止到2003年9月底，全國儲蓄余額總量達100889億元，比上年同期增長16%。針對減肥保健食品市場虛假廣告漫天飛舞的現(xiàn)象，政府加強了衛(wèi)生管理，監(jiān)督。減肥市場從屬于美體市場，若再加上美體儀器、功能性化妝品、調整型內衣等，整個美體市場消費需求可達900億元，消費人群則達到5億人之多。在外用品方面，姍拉娜收腹霜、索芙特減肥皂、大寶減肥霜、健脾減肥貼等等，服務方面主要集中在美容院、健身館這樣的經營場所，如SPA、舍賓、柏蘭等?！　? 健康食品方面，泰爾構建了一個國際化科研平臺，研發(fā)生產了諸多優(yōu)秀產品。傾力鍛造中國健康產業(yè)新航母。從減少脂肪吸收、消耗多余脂肪、改善脂肪代謝、調節(jié)食欲（控制過多熱量攝入）、排除體內毒素、抵抗自由基、調節(jié)內分泌、維持正常代謝等多方面綜合作用，達到瘦身、養(yǎng)顏、健體的有機統(tǒng)一，是二十一世紀全新一代的科學應用。 第二章 “維亭”活動方案的說明 一. 活動目的、對象和主題 (一) 活動目的“維亭”作為一種健康減肥保健品。2003第三季度到2004年第二季度，%。(二) 活動的對象因為本次活動的產品是一種健康減肥保健食品,所以其購買的對象基本上是肥胖患者和希望減肥的人群?；顒拥闹饕繕宋覀冞@次維亭活動主要是面向職業(yè)女性的。(三) 活動主題我們這次為“維亭”所做的活動方案策劃是針對十一黃金周旅游這一亮點的，這也是本次市場營銷活動成功的突破口。此次活動主要是為提高“ 維亭 ”在寧波的市場銷售量擴大其知名度,還有本產品正處于市場成長時期,品牌廣告和公關活動擔負著提升品牌形象的任務，此時銷售促進應以建立品牌偏好為主。本次維亭在寧波的經銷商采取的抽獎活動方式是抽獎活動與獎品的組合運用,獎品是“海南金秋之旅”，同時還有其他的一些獎品。二. 活動時間和地點活動的時間和地點選擇得當會事半功倍，選擇不當則會費力不討好?；顒拥臅r間: 1．促銷活動時間：8月28日~8月30日（周六 、周日 、周一）2．抽獎活動時間：9月25日（周六）活動地點: 寧波市天一廣場中心展臺三．活動內容本次活動分為兩大部分：促銷活動和抽獎活動。抽獎活動的地點也將安排在天一廣場，這樣做是為了保持整個市場營銷活動的完整性。2．消費者購買“維亭”普通裝每月的一般用量4盒或禮品裝2盒即可以參加抽獎活動，就有機會參加“維亭健康之旅”活動。填寫者須認真填寫以便于我們與獲獎者的聯(lián)系。4．為了回報消費者，感謝消費者對“維亭”的支持。本次“維亭”旅游活動是由寧波中青旅負責的。由于考慮到抽獎活動的吸引性和可操作性。這個活動將穿插在抽獎中間使獲獎更有懸念。注：由于本次策劃的是“維亭”的一次市場營銷活動，；旅游活動只是作為促銷活動的獎品，因此我們對旅游活動沒有進行的具體策劃。一．前期活動準備　1．政府公關 本次活動首先要與眾多的政府主管部門打交道，活動能否順利舉行，與他們的支持關系甚大，如果一個部門出現(xiàn)卡殼，即可能導致整個活動改期或流產。3．宣傳造勢，活動通告的發(fā)布將本次“維亭”天一廣場的整個活動通知最大面積地散播出去，加上廣告的配合，廣告媒體的介入。同時也可以達到一種對產品的宣傳。以避免活動一旦結束，銷售量即刻大幅下滑的局面。 ●人人儀態(tài)端莊、大方，人人均