好想你棗業(yè)廣告策劃案-wenkub
2023-05-24 22:11:03 本頁面
【正文】 分成不同的消費者群的過程。4．人民生活水平提高與棗業(yè)發(fā)展 到21世紀50年代，我固將整體上達到中等發(fā)達國家水平?？梢姡鞑看箝_發(fā)戰(zhàn)略的深入實施，將進一步推動棗樹的大發(fā)展。然而，西部地區(qū)經(jīng)濟落后的現(xiàn)狀，又決定了西部大開發(fā)必須走經(jīng)濟和生態(tài)效益兼顧的道路。中國棗業(yè)的發(fā)展前景中國加入WTO后，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨大調(diào)整，西部大開發(fā)的背景下，中國棗業(yè)正在迎來其新的大發(fā)展時期。（二）微觀環(huán)境分析主要競爭對手河南一家親棗業(yè)有限公司、北京安好棗業(yè)有限公司、新疆和田玉棗有限公司、陜西福來棗業(yè)等等好想你棗片SOWT分析A）優(yōu)勢分析：（1）品牌的優(yōu)勢，有一定的消費基礎(chǔ)；（2）資金雄厚、行業(yè)規(guī)模龐大；（3）先進的管理理念；（4）銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全面；（5）產(chǎn)品種類最多，質(zhì)量有保證；（6）是從事紅棗系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和連鎖銷售的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)；B）劣勢分析：（1）消費者消費觀念的負面影響；（2）地域公共關(guān)系的影響； （3）同其他品牌相比，價格略高；C）機會分析：（1）發(fā)展中國家的市場潛力巨大；（2）人們逐漸把它當成休閑食品；（3）紅棗是生態(tài)滋補食品；D）挑戰(zhàn)分析：（1）地域政治的影響；（2）各分支領(lǐng)域內(nèi)產(chǎn)的品不乏強力競爭對手；（三）中國紅棗市場前景紅棗，又名大棗。好想你棗業(yè)廣告策劃案一、市場環(huán)境分析（一）營銷環(huán)境分析：（1）總體經(jīng)濟形成隨著我國入世成功，外資對我國的投資不斷加大, 人民的收入一直穩(wěn)步上升，我國經(jīng)濟前途一片大好，從總體經(jīng)濟發(fā)展看,我國將在很長一段時間里經(jīng)濟保持高速發(fā)展態(tài)勢（2）總體的消費態(tài)勢 目前大棗市場并不是十分活躍，因為人民尚未意識到大棗對于健康的特殊作用，消費者還只是出于想起來就買，想不起來就不買的層面，更不用說把大棗當做健康綠色食品來專門購買使用或送禮，因此大棗市場又有很大的前景。自古以來就被列為五果（桃、李、梅、杏、棗）之一，歷史悠久。1．農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與棗業(yè)發(fā)展目前，中國進行大規(guī)模農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的基本思路是，大力發(fā)展畜牧業(yè)，加強果蔬業(yè)，穩(wěn)定糧食生產(chǎn)，而在果品中則強調(diào)要大力發(fā)展特色果品和小雜果。棗樹抗旱性極強，耐粗放管理，是“一種多收”的鐵桿莊稼，非常適合西北地區(qū)發(fā)展。3．WTO與棗業(yè)發(fā)展中國加入wT0后，意味著包括棗產(chǎn)品在內(nèi)的大多數(shù)商品的出口門檻將大為降低，國際貿(mào)易更為自由，出口效益將進一步提高。在今后的50年間，隨著生活水平的大幅度提高，人們對營養(yǎng)型果品及其加工品的需求必然會大幅度增加。其客觀基礎(chǔ)是消費者需求的異質(zhì)性。因此大棗的健康理念尚未形成，消費者尚未意識到大棗的健康作用，所以該產(chǎn)品并沒有晉升到健康禮品的層次。而次要的目標市場是指企業(yè)的次要消費群或潛在消費群。與此同時，還以其獨特的生產(chǎn)工藝和現(xiàn)代化設(shè)備，制作出“好想你”系列紅棗粉、紅棗茶、棗生果、棗干、棗片、香棗、紅棗醋等知名度很高的產(chǎn)品。目標人群：婦女、兒童、注重個人品味和生活質(zhì)量的人群。目標市場為各大商場超市、零售點和土特產(chǎn)專賣店。（一）廣告目標，進行前期造勢；舉辦健康專家座談會，力爭在一年之內(nèi)，在全國樹立品牌形象，吸引消費者嘗試好想你產(chǎn)品并讓他們對好想你的廣告熟悉。（二）目標市場策略企業(yè)的目標市場策略有以下兩種目標市場策略可以選擇：一是全國消費者為目標受眾，全國覆蓋的策略：二是兒童、老人人群的策略。
（3） 以網(wǎng)絡(luò)廣告作為輔，對消費者進行情感訴求，以促使他們即時采取購買行動。佳佳超市、新百超市、萬家福超市等等。而且通過游客的宣傳可以使大棗走出縣城，發(fā)揚光大。
(3) 選擇消費者最為集中時段的媒介。
（4）廣告發(fā)布時機 ：各媒介的廣告在廣告活動開始時同時發(fā)布。一個月后采取間
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