好想你棗業(yè)廣告策劃案-wenkub
2023-05-24 22:11:03 本頁(yè)面
【正文】 分成不同的消費(fèi)者群的過程。4．人民生活水平提高與棗業(yè)發(fā)展 到21世紀(jì)50年代，我固將整體上達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平?？梢?，西部大開發(fā)戰(zhàn)略的深入實(shí)施，將進(jìn)一步推動(dòng)棗樹的大發(fā)展。然而，西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后的現(xiàn)狀，又決定了西部大開發(fā)必須走經(jīng)濟(jì)和生態(tài)效益兼顧的道路。中國(guó)棗業(yè)的發(fā)展前景中國(guó)加入WTO后，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨大調(diào)整，西部大開發(fā)的背景下，中國(guó)棗業(yè)正在迎來其新的大發(fā)展時(shí)期。（二）微觀環(huán)境分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手河南一家親棗業(yè)有限公司、北京安好棗業(yè)有限公司、新疆和田玉棗有限公司、陜西福來?xiàng)棙I(yè)等等好想你棗片SOWT分析A）優(yōu)勢(shì)分析：（1）品牌的優(yōu)勢(shì)，有一定的消費(fèi)基礎(chǔ)；（2）資金雄厚、行業(yè)規(guī)模龐大；（3）先進(jìn)的管理理念；（4）銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全面；（5）產(chǎn)品種類最多，質(zhì)量有保證；（6）是從事紅棗系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和連鎖銷售的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)；B）劣勢(shì)分析：（1）消費(fèi)者消費(fèi)觀念的負(fù)面影響；（2）地域公共關(guān)系的影響； （3）同其他品牌相比，價(jià)格略高；C）機(jī)會(huì)分析：（1）發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)潛力巨大；（2）人們逐漸把它當(dāng)成休閑食品；（3）紅棗是生態(tài)滋補(bǔ)食品；D）挑戰(zhàn)分析：（1）地域政治的影響；（2）各分支領(lǐng)域內(nèi)產(chǎn)的品不乏強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；（三）中國(guó)紅棗市場(chǎng)前景紅棗，又名大棗。好想你棗業(yè)廣告策劃案一、市場(chǎng)環(huán)境分析（一）營(yíng)銷環(huán)境分析：（1）總體經(jīng)濟(jì)形成隨著我國(guó)入世成功，外資對(duì)我國(guó)的投資不斷加大, 人民的收入一直穩(wěn)步上升，我國(guó)經(jīng)濟(jì)前途一片大好，從總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展看,我國(guó)將在很長(zhǎng)一段時(shí)間里經(jīng)濟(jì)保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)（2）總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì) 目前大棗市場(chǎng)并不是十分活躍，因?yàn)槿嗣裆形匆庾R(shí)到大棗對(duì)于健康的特殊作用，消費(fèi)者還只是出于想起來就買，想不起來就不買的層面，更不用說把大棗當(dāng)做健康綠色食品來專門購(gòu)買使用或送禮，因此大棗市場(chǎng)又有很大的前景。自古以來就被列為五果（桃、李、梅、杏、棗）之一，歷史悠久。1．農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與棗業(yè)發(fā)展目前，中國(guó)進(jìn)行大規(guī)模農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的基本思路是，大力發(fā)展畜牧業(yè)，加強(qiáng)果蔬業(yè)，穩(wěn)定糧食生產(chǎn)，而在果品中則強(qiáng)調(diào)要大力發(fā)展特色果品和小雜果。棗樹抗旱性極強(qiáng)，耐粗放管理，是“一種多收”的鐵桿莊稼，非常適合西北地區(qū)發(fā)展。3．WTO與棗業(yè)發(fā)展中國(guó)加入wT0后，意味著包括棗產(chǎn)品在內(nèi)的大多數(shù)商品的出口門檻將大為降低，國(guó)際貿(mào)易更為自由，出口效益將進(jìn)一步提高。在今后的50年間，隨著生活水平的大幅度提高，人們對(duì)營(yíng)養(yǎng)型果品及其加工品的需求必然會(huì)大幅度增加。其客觀基礎(chǔ)是消費(fèi)者需求的異質(zhì)性。因此大棗的健康理念尚未形成，消費(fèi)者尚未意識(shí)到大棗的健康作用，所以該產(chǎn)品并沒有晉升到健康禮品的層次。而次要的目標(biāo)市場(chǎng)是指企業(yè)的次要消費(fèi)群或潛在消費(fèi)群。與此同時(shí)，還以其獨(dú)特的生產(chǎn)工藝和現(xiàn)代化設(shè)備，制作出“好想你”系列紅棗粉、紅棗茶、棗生果、棗干、棗片、香棗、紅棗醋等知名度很高的產(chǎn)品。目標(biāo)人群：婦女、兒童、注重個(gè)人品味和生活質(zhì)量的人群。目標(biāo)市場(chǎng)為各大商場(chǎng)超市、零售點(diǎn)和土特產(chǎn)專賣店。（一）廣告目標(biāo)，進(jìn)行前期造勢(shì)；舉辦健康專家座談會(huì)，力爭(zhēng)在一年之內(nèi)，在全國(guó)樹立品牌形象，吸引消費(fèi)者嘗試好想你產(chǎn)品并讓他們對(duì)好想你的廣告熟悉。（二）目標(biāo)市場(chǎng)策略企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略有以下兩種目標(biāo)市場(chǎng)策略可以選擇：一是全國(guó)消費(fèi)者為目標(biāo)受眾，全國(guó)覆蓋的策略：二是兒童、老人人群的策略。
（3） 以網(wǎng)絡(luò)廣告作為輔，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行情感訴求，以促使他們即時(shí)采取購(gòu)買行動(dòng)。佳佳超市、新百超市、萬家福超市等等。而且通過游客的宣傳可以使大棗走出縣城，發(fā)揚(yáng)光大。
(3) 選擇消費(fèi)者最為集中時(shí)段的媒介。
（4）廣告發(fā)布時(shí)機(jī) ：各媒介的廣告在廣告活動(dòng)開始時(shí)同時(shí)發(fā)布。一個(gè)月后采取間
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