聯(lián)想yoga營(yíng)銷(xiāo)策劃方案-wenkub
2023-05-18 02:12:16 本頁(yè)面
【正文】 感。Yoga從概念提出到成品出爐耗時(shí)長(zhǎng)達(dá)八年之久，它是聯(lián)想首款使用了Windows 8操作系統(tǒng)的超極本，是聯(lián)想平板超極本的開(kāi)山之作，更是聯(lián)想欲稱(chēng)霸2012新一代超極本市場(chǎng)的重要武器。蕪湖蘇寧廣場(chǎng)位于中和路（近鏡湖），項(xiàng)目總建筑面積12萬(wàn)平米，商業(yè)面積8萬(wàn)平米，規(guī)劃地上10層進(jìn)行商業(yè)經(jīng)營(yíng)，業(yè)態(tài)涵蓋電器零售、精品百貨、休閑娛樂(lè)、時(shí)尚餐飲等，是集吃喝玩樂(lè)購(gòu)為一體的ShoppingMall。二、超極本市場(chǎng)現(xiàn)狀超極本是英特爾推出的具有創(chuàng)新意義的超輕薄筆記本，英文名稱(chēng)為Ultrabook。目前超極本普遍采用了英特爾第四代智能酷睿處理器，更低的功耗也帶來(lái)更長(zhǎng)的續(xù)航時(shí)間，而超極本一直備受詬病的價(jià)格也基本同傳統(tǒng)筆記本持平。為此，我們制定了一套營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，希望提高用戶(hù)對(duì)超極本的認(rèn)知，提高聯(lián)想YOGA的市場(chǎng)份額，幫助聯(lián)想搶占超極本市場(chǎng)。社會(huì)環(huán)境分析隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，推動(dòng)電腦、特別是筆記本電腦的需求的快速增長(zhǎng)，手持便攜移動(dòng)設(shè)備是未來(lái)個(gè)人計(jì)算機(jī)發(fā)展的趨勢(shì)。尤其是以蘋(píng)果為首開(kāi)拓的平板電腦市場(chǎng)近年更是發(fā)展迅猛，競(jìng)爭(zhēng)激烈，在未來(lái)幾年將會(huì)吞噬性地?fù)屨脊P記本電腦的市場(chǎng)。對(duì)比傳統(tǒng)筆記本，超級(jí)本的增量成本主要來(lái)自于觸控屏、固態(tài)硬盤(pán)、金屬機(jī)殼以及其他超薄元器件。蘇寧精選超市，以“門(mén)店精品互聯(lián)網(wǎng)超市”為特色，定位為“大眾+精品”，為消費(fèi)者提供健康豐盛的品質(zhì)生活。左濤表示，蘇寧廣場(chǎng)絕不僅僅只是一處消費(fèi)的場(chǎng)所，更是一個(gè)潮流樞紐、休閑娛樂(lè)體驗(yàn)的首選之地。在蕪湖最繁華的步行街上，坐落著大大小小的連鎖電器城，像國(guó)美、宏圖三胞、五星電器等，同時(shí)還有賽格數(shù)碼廣場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。同行目標(biāo)市場(chǎng)同行筆記本面向的消費(fèi)群覆蓋面積全面，從家用學(xué)習(xí)到商務(wù)辦公。各大PC廠商積極采取應(yīng)對(duì)措施，紛紛做出戰(zhàn)略調(diào)整。 面子心理：面子心理的結(jié)果往往是消費(fèi)者追求高端消費(fèi)。 推崇心理：權(quán)威人士的推薦易使消費(fèi)者信服。 消費(fèi)者選購(gòu)筆記本時(shí)，首要的考慮因素是筆記本的配置、價(jià)格和售后服務(wù)。最平易近人的Win8變形本？ 鑒于Windows 8操作系統(tǒng)可觸摸（且必須要觸摸才好用）的特點(diǎn)，最近很多很多的變形超極本不僅僅給自己換上了觸摸屏，更是開(kāi)始變形上做文章，努力把自己搞的能像平板一樣使用。而且，最重要的是它只賣(mài)6999元！無(wú)論如何，它成為了Win8變形超極本家族中的一個(gè)重要的成員，使消費(fèi)者看到了更多的可能性。旋轉(zhuǎn)等。雖然在筆記本領(lǐng)域中其重量相當(dāng)出色，但是相比平板它重很多。鍵盤(pán)在凹凸不平的表面上仍會(huì)損壞當(dāng)IdeaPad Yoga屏幕旋轉(zhuǎn)角度大于180176。數(shù)碼科技技術(shù)的大量應(yīng)用，更加刺激了消費(fèi)者更換電腦和購(gòu)買(mǎi)電腦。非常新穎的產(chǎn)品聯(lián)想IdeaPad Yoga 13是一款非常新穎的產(chǎn)品，四種變形模式帶來(lái)了新穎的外觀變化，更重要的是傳達(dá)了一種全新的筆記本體驗(yàn)。屏幕翻轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)、多達(dá)10點(diǎn)的觸控功能以及全新Windows 8操作系統(tǒng)的加入，讓這款平板超極本完美兼顧了傳統(tǒng)電腦優(yōu)秀的辦公體驗(yàn)以及平板電腦簡(jiǎn)單直觀的娛樂(lè)方式，稱(chēng)得上是一款完整意義的產(chǎn)品，絕對(duì)值得嘗試。這也是為什么憑小小一個(gè)轉(zhuǎn)軸拿下了40余項(xiàng)專(zhuān)利的原因。違和感太強(qiáng)Yoga 本質(zhì)上還是一款超極本（筆記本），大家更習(xí)慣接受傳統(tǒng)的使用方式，但是聯(lián)想一下拋出四種使用場(chǎng)景，這顯然是對(duì)用戶(hù)習(xí)慣的挑戰(zhàn)，如果我們?cè)诳Х葟d等一些公開(kāi)場(chǎng)所，使用帳篷式、立式的 Yoga 時(shí)，避免會(huì)引來(lái)一些異樣的目光，也會(huì)給用戶(hù)帶來(lái)心理上的壓力。 超極本市場(chǎng)根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力和需求，我們將超極本的市場(chǎng)主要分為：高端超極本市場(chǎng)（合金、碳纖維材質(zhì)，價(jià)格區(qū)間在1萬(wàn)人民幣以上）變形超極本市場(chǎng)（多種使用模式，價(jià)格在4千1萬(wàn)人民幣之間）平價(jià)超極本市場(chǎng)（配置較低，價(jià)格在34千元左右）（2） 目標(biāo)市場(chǎng)選擇聯(lián)想YOGA作為一款變形超極本，他定位年輕，所以在目標(biāo)市場(chǎng)的選擇上還是以年輕為主，在此次營(yíng)銷(xiāo)策劃方案中我們重點(diǎn)針對(duì)那些具有鮮明個(gè)性和非凡需求的年輕消費(fèi)者，比如說(shuō)大學(xué)學(xué)生，年輕充滿(mǎn)活力的工作者以及對(duì)生活有追求的愛(ài)好者。價(jià)格方面，聯(lián)想YOGA是一款性?xún)r(jià)比非常高的變形超極本，他由不同尺寸多種配置，價(jià)格從3999到9999，滿(mǎn)足了不同消費(fèi)層次的消費(fèi)者，同時(shí)聯(lián)想YOGA正在不停的豐富它的產(chǎn)品線(xiàn)，將會(huì)持續(xù)給消費(fèi)者以及YOGA的粉絲帶來(lái)更好的產(chǎn)品。長(zhǎng)期：占據(jù)超極本市場(chǎng)份額，依靠超極本改變PC市場(chǎng)的頹勢(shì)。只能手機(jī)的成功，就是很好的想消費(fèi)者展示了它是一個(gè)什么樣的產(chǎn)品。電腦品牌越來(lái)越多，給消費(fèi)者的選擇也越來(lái)越多，怎樣讓消費(fèi)者在眾多的品牌里對(duì)你青睞，除了產(chǎn)品的本身就屬服務(wù)了。聯(lián)想YOGA也有劃時(shí)代的新元素，微軟的Window8系
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