【正文】 被吞下或造成窒息、玩具鋒利的頂端或邊緣可能會使人受傷等。公眾對劣質(zhì)產(chǎn)品和有毒食品帶來的死傷事件深為不滿，這促使政府采取了更加積極的立場，不過對政府在這些問題上執(zhí)法過于寬松的抱怨仍不絕于耳。此后中國又發(fā)生了幾次食品安全事件，其中包括前幾個月分別在鴨蛋和魚中發(fā)現(xiàn)了化學添加劑。發(fā)展受限主要表現(xiàn)在：1 、 我國兒童市場消費群體與生產(chǎn)能力反差巨大14 / 78我國１６歲以下兒童有３億多，其中６歲以下１．７１億，７～１６歲達１．７億，占全國人口的四分之一，其中獨生子女占兒童總數(shù)的３４％。二、 基本應對的策略一是順應國家宏觀經(jīng)濟政策的調(diào)整，對高附加值、知名品牌出口企業(yè)，對科技含量高的產(chǎn)品，對能提高生產(chǎn)率的技術(shù)改造和節(jié)能環(huán)保項目，在出口退稅、資金扶持、開拓市場等方面予以政策傾斜；二是引進先進設(shè)備和專業(yè)人才，提升生產(chǎn)和管理效率，壓縮生產(chǎn)及貿(mào)易成本；三是盡快掌握國際市場的新規(guī)定，特別是有關(guān)輸美紡織品涉及的安全性能強制性標準要求，加強對出口紡織品安全和質(zhì)量指標的檢測和對相關(guān)員工的培訓，做到不合格原料不投產(chǎn)、不合格產(chǎn)品不出口；四是要求供貨方出具原、輔料檢測報告，經(jīng)常對其購進的原、輔材料抽樣，并配備必要的檢測儀器設(shè)備或送有資質(zhì)的實驗室檢測驗證；五是積極研發(fā)具有自主品牌的產(chǎn)品，努力擴大品牌的國際知名度，提升行業(yè)的“話語權(quán)15 / 78第三章 我國童帽行業(yè)經(jīng)濟運行情況第一節(jié) 我國童帽行業(yè)發(fā)展基本情況一、我國童帽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一些發(fā)達國家的童帽企業(yè)紛紛在如中國、印度、越南、斯里蘭卡、柬埔寨等發(fā)展中國建立獨資或合資企業(yè)，甚至選擇、培育產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)秀、信譽良好的生產(chǎn)加工基地，迅速由生產(chǎn)型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變。二、我國童帽行業(yè)發(fā)展問題目前我國童帽行業(yè)存在的問題仍然很多。所以說，要緊密結(jié)合各自的規(guī)模實力、技術(shù)水平和產(chǎn)品等級，明確市場定位，即宜精則精、宜中則中、宜低則低，區(qū)別對待，分類發(fā)展。同時，我們還要根據(jù)營銷結(jié)構(gòu)的變化，盡量減少中間環(huán)節(jié)，在國外建立我們自己的跨國銷售公司，也可以聯(lián)合起來，17 / 78以專業(yè)委員會的名義，在重點國家和地區(qū)建立行業(yè)的跨國機構(gòu)，拿到我們應該拿到的利潤，從根本上改變民族產(chǎn)品只出售廉價勞務和初級原料的不良境況。全方位加強交流，共享信息資源，對整個行業(yè)的發(fā)展，具有特別重要的意義。國內(nèi)童鞋品牌多誕生于生產(chǎn)加工型企業(yè)，品牌競爭意識淡薄，許多童鞋企業(yè)老板仍然停留于生廠商的意識階段，以“我能生產(chǎn)什么” 、“我有什么可賣”為出發(fā)點，只注重產(chǎn)品的使用功能，認為只要有商標和好產(chǎn)品便能稱得上品牌。原有規(guī)章制度無法有效管理擴大后的企業(yè)，生產(chǎn)、采購、人力資源等管理方式要求更加科學、嚴謹，否則企業(yè)自身內(nèi)部管理如一團亂麻，又如何參與激烈的市場競爭。如在產(chǎn)品組合方面，國內(nèi)童鞋品牌則稍顯雜亂。目前，國內(nèi)童鞋市場兩極分化現(xiàn)象比較嚴重，中高端商場、百貨渠道幾乎被國外童鞋品牌壟斷，而絕大多數(shù)國內(nèi)品牌居于中低檔市場，終端網(wǎng)點主要分布在鞋城、超市或二三線商場，甚至夫妻店，且多屬于公共資源。會議信息顯示，童鞋行業(yè)標準可能在一年后出臺。在國際金融危機影響的大環(huán)境下，未來還有許多不確定因素，因此制鞋業(yè)特別要密切關(guān)注人民幣升值、勞動力資源短缺、城市化建設(shè)推動鞋類內(nèi)銷市場繁榮、石油價格、外資零售業(yè)的進入、物流業(yè)的建設(shè)等問題。童鞋行業(yè)呼喚標準福建童鞋企業(yè)第一次組團參與了國家級制鞋標準化制定會議，并得到了大會的一致肯定與鼓勵，藍貓（福建）鞋服有限公司、福建省21 / 78南安市幫登鞋業(yè)有限公司、卡丁（福建）兒童用品有限公司、晉江明偉鞋服有限公司、泉州市永高體育用品有限公司、南安市波輝鞋服有限公司及福建省童鞋協(xié)會等 10 多家童鞋企業(yè)高層被授予了 “觀察員”身份。對此，福建省童鞋協(xié)會常務副秘書長陳樹青先生會上表示，全國制鞋標準化會議有了童鞋企業(yè)的參與，將促使中國制鞋標準更加合理化，推進了中國童鞋制鞋標準化前進的步伐，對于中國童鞋行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境來說，具有重大意義。率團參加此次會議的福建省鞋業(yè)協(xié)會童鞋分會會長傅維錦表示，參加此次會議的其中很大目的是為制定兒童運動鞋行業(yè)標準“取經(jīng)” 。第二節(jié) 我國童鞋行業(yè)發(fā)展問題一、我國童鞋行業(yè)現(xiàn)有問題關(guān)于中國鞋號的使用問題我們兒童運動鞋企業(yè)以前主要以代工生產(chǎn)為主，產(chǎn)品多為仿造國際品牌，所以童鞋尺碼習慣使用國外鞋碼，是有情可原的。另外，法碼是以 為碼差的，英、美碼是 為碼差，中國碼則是以 10mm 為碼差，中國兒童的腳長的平均生長量每年是 ，一般孩子的腳一年增長一個號。鞋楦作為鞋的母體，不僅決定著鞋的造型，更決定著鞋是否合腳，能否起到保護作用，歐板的鞋楦是按照歐洲兒童腳型設(shè)計的，不一定符合中國兒童的腳型，許多品牌宣傳“健康”理念，但連起碼的適腳性都達不到，怎么保證健康？當然，在這個問題上，我們也是有責任的，希望今后能夠多與泉州的童鞋企業(yè)進行合作，開發(fā)出適合中國兒童腳型的鞋楦。而且成人腳部的免疫力較高，可以承受一定程度的化合物產(chǎn)品，所以真皮在泉州成人鞋行業(yè)的低靡是可以被理解的。二、我國童鞋行業(yè)技術(shù)問題據(jù)了解，目前國內(nèi)制鞋業(yè)在行業(yè)標準方面，兒童鞋大致分為皮鞋、涼鞋和運動鞋三類，目前只有兒童皮鞋有國家標準，即 QB/T288024 / 782022《兒童皮鞋》 ，而兒童旅游鞋是參照成人旅游鞋的標準GB/T151072022《旅游鞋》執(zhí)行，兒童皮涼鞋目前是參照輕工的《皮涼鞋》QB/T23071997 標準執(zhí)行。目前整個童鞋行業(yè)的生產(chǎn)是按成人鞋的標準執(zhí)行的。產(chǎn)品的質(zhì)量不穩(wěn)定，供貨不及時的矛盾永遠也解決不了。一方面消費者嘆息買不到合適的童鞋，另一方面童鞋廠商的庫存卻不斷增加就反映了這看似矛盾的市場現(xiàn)象?，F(xiàn)狀2022，童車行業(yè)將陷入四大困境，并在這四大困境中淘汰一部分競爭力低下，處于邊緣掙扎的企業(yè)。中國外銷的競爭優(yōu)勢，大部分屬于成本優(yōu)勢，人民幣對美元的低比率使得中國的外銷產(chǎn)品的價格在國際市場上顯得特別有競爭力。人民幣繼續(xù)升值，意味著童車企業(yè)的外銷價格優(yōu)勢和利潤在進一步下降。因此，遠卓品牌機構(gòu)預言，外銷模式的外向型企業(yè)，如果遇到反傾銷，銷售量有可能從上億下降到零，甚至面臨破產(chǎn)的絕境。童車企業(yè)變化大、創(chuàng)意多，品牌更是不定，要做到“好孩子”企業(yè)品牌和“平湖”童車區(qū)域品牌這么穩(wěn)定已是有相當難度。而童車企業(yè)一大半企業(yè)還都未建立自己的品牌，或不知道如何建設(shè)品牌。中國的童車制造業(yè)在工藝水平上已經(jīng)沒有什么問題，現(xiàn)代化的廠房、現(xiàn)代化的設(shè)備越來越多，童車設(shè)計水平也在不斷提高，但目前童車設(shè)計中抄襲現(xiàn)象嚴重。中國大部分的童車企業(yè)（特別是兒童自行車）還處于為名牌廠商貼牌生產(chǎn)的階段，他們雖然掌握著成熟的技術(shù)，卻因沒有自己的強勢品牌而無法獲得話語權(quán)。另外，隨著經(jīng)濟水平的提高，家庭中的“小公主”和“小皇帝”們成為了最熱門的營銷對象，他們不僅是家長的至愛，也是商家的飯票。第二節(jié) 我國童車行業(yè)發(fā)展問題一、我國童車行業(yè)現(xiàn)有問題產(chǎn)業(yè)配套不完善，集群優(yōu)勢未形成。企業(yè)間缺少溝通交流，各自為陣，自給自足思想嚴重，對產(chǎn)業(yè)整體貢獻率低。產(chǎn)品專利方面，目前僅有三樂和百愛童車獲得的實用新型和外觀設(shè)計十多項，大部分廠家仍是處于簡單仿制的初級階段，跟著別人的步子走，產(chǎn)品從屬于低端市場和檔次。對自身企業(yè)無定向的發(fā)展和規(guī)劃，也無心躋身于集群中專業(yè)協(xié)作配套發(fā)展。金融資金市場出現(xiàn)“賣的賣不掉、買的買不到” 的尷尬局面，銀企間走不出“只談戀愛不結(jié)婚”的怪圈。30 / 78二、我國童車行業(yè)技術(shù)問題1. 在技術(shù)引進時，重 “引進”輕“消化”長期以來我們對童車引進技術(shù)的消化吸收與創(chuàng)新不夠，技術(shù)改造、技術(shù)引進與消化吸收、自主創(chuàng)新相脫節(jié)，以致于我國的童車行業(yè)與發(fā)達國家的童車行業(yè)始終保持這較大的差距。2. 中國童車需要自主開發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新目前國內(nèi)的童車生產(chǎn)企業(yè)開發(fā)設(shè)計能力較低，現(xiàn)有童車產(chǎn)品除了全部引進就是測繪仿制。 在“中國童車生產(chǎn)基地”這個區(qū)域品牌的帶動下，未來我市的童車企業(yè)發(fā)展?jié)摿Ω鼮榫薮?，前景更加誘31 / 78人。在“中國童車生產(chǎn)基地”的金字招牌下，客商更容易關(guān)注來自平湖的企業(yè)信息，更能認同平湖的童車生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)，廠家更容易得到客商信息，更容易與客商溝通，更容易得到訂單。同時，大量的熟練產(chǎn)業(yè)工人，富有經(jīng)驗的管理團隊，新技術(shù)的引入和應用，技術(shù)改造的推廣和實施，使得平湖的童車生產(chǎn)企業(yè)擁有更低的成本控制優(yōu)勢。更有者，由于化妝品包裝上的精美，根本就是當作玩具買回家玩。拍寫真也差不多是混合用，從一定程度上會危害到身體健康。我覺得兒童化妝品包裝在外觀的設(shè)計上必須充分考慮兒童的心理需求，根據(jù)他們的心理特點和喜好設(shè)計出他們喜愛的產(chǎn)品?？偟恼f來，兒童化妝品相對成年人的品種和數(shù)量是少一些，核心的不同點也就是兒童化妝品品種多而雜，在功效上更談不出有什么獨特的地方，沒有成人用品那樣品牌多，樣式和效果也多。全球范圍內(nèi)，嬰幼兒洗滌及護理品，尤其是皮膚護理品更是前景廣闊，每年將以常價 4%的速度增長。東歐是另一個嬰幼兒護理品將出現(xiàn)喜人成績的區(qū)域，增長率可能在 6%左右。隨著這些趨勢的發(fā)展，專家認為針對不同年齡層所推出的兒童護理品都將是父母36 / 78及兒童本身所爭相選購的對象。從保證兒童護理品滿足社會需要的角度來看，其實也就形成了個人護理品的雛形。據(jù)中國計劃生育年鑒資料：中國一天生 萬個小孩，一年凈生 1500－1800 多萬人口。因此，市場急切呼喚具有品牌價值的高品質(zhì)的專營店，以適應消費護膚品者購物心理。她們希望購物接近所在社區(qū)，交通便利，購護膚品物環(huán)境優(yōu)雅。單調(diào)護膚品、滯后的銷售方式造成市護膚品場終端呆板，產(chǎn)品滯銷。哪種品牌賣得好，相應的假貨便護膚品在市場上發(fā)現(xiàn)。目前，市場上嬰幼護膚品兒護理品存在著兩個矛盾的極端，一方面進口產(chǎn)品過護膚品高的價格令普通消費者望而卻步。零花錢主要流向是零食和玩具類用品。對中學生的調(diào)查顯示，洗發(fā)水、運動鞋、服裝、隨身聽、移動電話等產(chǎn)品傾向于國際知名品牌。五、兒童用品品牌忠誠度調(diào)查在品牌的忠實度中，人們大都還是習慣選擇自己已經(jīng)熟知的商品，對一些名不見經(jīng)傳的用品總是抱著懷疑的態(tài)度，有可能嘗試，但是最終還是會放棄。７０％以上的家長能接受１００元以下的玩具，超過２００元的市場不大。不但可以購物，也是休閑娛樂的好去處。41 / 78三、購買方便的影響超過９５％的消費者是在綜合性大商場和超市購買兒童用品。知名度及孩子喜歡去是選擇購買場所的主要原因。五、包裝的影響程度多數(shù)兒童在購物時不在乎牌子，但外表要好看。針織行業(yè)大哥大青島即發(fā)集團 2022 年出口金額達 億美元，這主要歸功于設(shè)備的引進與改進以及產(chǎn)品品種的調(diào)整。他表示，接下來將增加國內(nèi)銷售，今年年底將建內(nèi)銷生產(chǎn)線。今年紅豆集團利潤同比增長 25%，氣候因素對內(nèi)衣發(fā)展幫助很大。2. 塑料行業(yè)兒童用玩具以及嬰兒用的奶瓶等的原材料。海寧經(jīng)編產(chǎn)業(yè)園區(qū) 1~9 月實現(xiàn)產(chǎn)值 億元，同比下降 %；實現(xiàn)銷售 億元，同比下降 %；實現(xiàn)利稅 億元，同比增長%；其中實現(xiàn)利潤 億元，同比增長 %。今年 AB 公司對外出口與往年持平，但在內(nèi)銷市場增長了 20%，企業(yè)效益較好。與即發(fā)毗鄰的濟南元首針織股份有限公司，今年整體形勢比較穩(wěn)定，銷售持平，利潤翻了一番。42 / 78第八章 2022 年兒童用品行業(yè)相關(guān)行業(yè)市場運行綜合分析第一節(jié) 2022 年兒童用品行業(yè)上游運行分析一、市場現(xiàn)狀1. 針織行業(yè)市場現(xiàn)狀我國兒童服裝以及兒童用的床上用品的上游均屬于針織行業(yè)。四、廣告的影響程度兒童對廣告投放量大的兒童用品有明顯的記憶，在作購買決策時，首先會考慮到這些品牌，目前尚未發(fā)現(xiàn)不靠廣告，而靠終端做得好就得到高知名度、美譽度的品牌。不但可以購物，也是休閑娛樂的好去處。知名度及孩子喜歡去是選擇購買場所的主要原因。二、購買地方超過９５％的消費者是在綜合性大商場和超市購買兒童用品。眾多的家長在選擇孩子用品的時候更傾向于具有針對性出品的品牌，如專門出寶寶清潔用品的商家和專門出奶粉的品牌，具有混合型的品牌可能只選擇某一方面適用的產(chǎn)品。五大城市消費者品牌最主要認知渠道四、消費者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查現(xiàn)在兒童用品市場達上百種，其中比較知名的品牌娃哈哈、樂百氏、米奇、強生等幾十種品牌，他們在各自的領(lǐng)域都擁有一定的知名度、市場占有份額及自己的固定消費群。對中學生的調(diào)查顯示，在體育用品方面的品牌特點明顯。38 / 78第七章 20222022 年中國兒童用品行業(yè)消費者分析第一節(jié) 兒童用品目標客戶群體調(diào)查目前全國大城市青少年零花錢平均在 元／月。而嬰兒天生嬌嫩，任護膚品何不合格的產(chǎn)品一旦對其產(chǎn)護膚品生刺激，便會影響人們購買產(chǎn)品的信心，從而使許多年輕父母不愿意對寶寶使用任何護理用品。只有新興的模式才能為該行業(yè)注入新鮮的血液。三、銷售方式單調(diào)、滯后。二、購物地理環(huán)境局限性大。目前我國的化妝護膚品品專營店正步上一個新的里程，但是，國內(nèi)嬰幼兒護理品市場僅處于幼稚的起步階段，除少數(shù)大型商場、高檔專賣店外，幾乎沒有具備品牌效應的專營店。到 2022 年，我國 014 之間的人口總數(shù)約為 億人。兒童護理品的發(fā)展在很大程度上將會影響整個個人護理品市場的發(fā)展動向。未來幾年內(nèi)嬰幼兒護理品市場的主要驅(qū)動力仍將是高企的出生率、兒童人口的增加、新興市場富裕程度的增加等。從地理區(qū)域上來看，幾乎一半的絕對增長就主要來自亞太地區(qū)，而其中中國市場據(jù)預測將成為最主要的市場發(fā)展熱點。第三節(jié) 國內(nèi)外未來發(fā)展前景分析未來五年內(nèi)全球化妝品及護理品行業(yè)中，嬰幼兒護理品仍將是增長最為迅猛的領(lǐng)域之一。二、也就是技術(shù)方