【正文】 面的問題，也就是在針對兒童設(shè)計配方時，應(yīng)當(dāng)控制配方的刺激性，盡量使用天然的原料，少用防腐劑、香精、化35 / 78學(xué)成分。四、化妝品外包裝，與成人用品不一樣的是，對于兒童而言，產(chǎn)品外包裝顯得格外重要，也許一個富有創(chuàng)意的盒子，一副好看的圖畫，就能為你創(chuàng)造很多的財富，真的可謂是推陳出新，更新?lián)Q代最快的就是外包裝了。三、談到化妝品，不得不談的就是彩妝市場，隨著社會的進步，彩妝市場也是花樣繁多，兒童雖然這部分少，也還是存在，兒童彩妝真的就不明確了，到底是不是真正的兒童專用還有待考察。但是只要是有利潤可圖，對于嗅覺敏銳的他們，是不會放過任何好機會的。第三，具有更低的成本控制優(yōu)勢。 “中國童車生產(chǎn)基地”這塊金字招牌，使廣大客商對“平湖童車” 有了更深層次的認(rèn)同， “平湖童車”已經(jīng)成了質(zhì)優(yōu)價廉、高品可靠的代名詞。第三節(jié) 童車行業(yè)競爭格局一、平湖童車制造基地發(fā)展概況平湖市作為全國最大的童車生產(chǎn)基地，童車生產(chǎn)在平湖已有 20 多年的歷史。我國童車制造設(shè)備生產(chǎn)線從 20 世紀(jì) 50 年代就開始引進，到了 70～90 年代我們還在引進童車制造設(shè)備生產(chǎn)線。缺乏打造與形成集群相適應(yīng)的工業(yè)文化、合作文化。童車產(chǎn)業(yè)在規(guī)模擴張中面臨的突出問題仍是融資渠道不暢，資金投入不足。龍頭企業(yè)數(shù)量少，因此對產(chǎn)業(yè)的帶動力小。童車已注冊僅有“三樂” 、 “童健”2 件商標(biāo)，正在申報的有“舒貝樂”、 “百愛”、 “舒福來”、 “天天樂”4 件商標(biāo)，其余廠家都沒有自己的品牌和商標(biāo)，靠從事貼牌、訂單生產(chǎn)。目前童車產(chǎn)業(yè)配套的企業(yè)數(shù)量少，門類不全，產(chǎn)業(yè)鏈條短，導(dǎo)29 / 78致配套成本高。以上四點是 09 年童車業(yè)發(fā)展趨勢，三合順早已根據(jù) 09 年童車業(yè)的發(fā)展趨勢在戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)層面做了調(diào)整。面對冬日寒流，無論是靠貼牌維生的童車企業(yè)，還是廣大品牌雇主都感受到了形勢的嚴(yán)峻。任何行業(yè)的發(fā)展遵循同樣的規(guī)律：在產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌沒有明顯區(qū)隔時，市場競爭通常表現(xiàn)為激烈的價格戰(zhàn)。沒有能力做品牌的企業(yè)，將在品牌年代承受很大的壓力。這對一大批中小型童車企業(yè)來說可能就是一個噩耗。童車品牌雖然在這些年來大量涌現(xiàn)，不少企業(yè)也重視到了塑造品牌的重要性，但有影響力的品牌卻并不多，童車品牌格局也顯得不穩(wěn)定。童車反傾銷事件已不在少數(shù)，而中國企業(yè)反傾銷應(yīng)訴能力還沒有與國際接軌，很多對中國企業(yè)的反傾銷案件，往往都以中國企業(yè)敗訴告終。未來的人民幣升值空間依然巨大。同另外的嬰童產(chǎn)品一樣，童車也面對著出口難度加大，外銷越來越難做的問題。這是一個充滿機遇和挑戰(zhàn)的市場！26 / 78第五章 童車行業(yè)結(jié)構(gòu)分析第一節(jié) 我國童車行業(yè)發(fā)展基本情況一、我國童車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2022，是童車企業(yè)很關(guān)鍵的一年，有的企業(yè)將在時代大潮中脫穎而出，但也會有大量企業(yè)在激烈的市場競爭中被無情的淘汰。這是矛盾的嗎？這并不矛盾，這反映了童鞋行業(yè)的一個現(xiàn)實：由批發(fā)貿(mào)易經(jīng)營所帶來的對消費者的長期忽視。三、2022 年我國童鞋行業(yè)發(fā)展趨勢現(xiàn)在行業(yè)里擁擠著很多的中小企業(yè)，每天為著爭取生存權(quán)，拼命掙扎。比如兒童運動鞋、旅游鞋，如果簡單按成人旅游鞋的標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)出來的童鞋質(zhì)地偏硬，鞋子的減震性、舒適度都會受到影響。如果說成人鞋對真皮的需求是出于運動目的的話，那么童鞋對真皮的需求則是出于健康方面。運動鞋在鞋面用料上有很多種選擇，有網(wǎng)布、合成革、仿生皮等，但天然真皮的使用率不高。關(guān)于兒童運動鞋楦的問題我們的兒童運動鞋產(chǎn)品，大多采用歐板的鞋楦。中國鞋號也是很科學(xué)的一種，比如，從腳的長度就可以知道鞋號，如果腳長是170mm，那就是穿 170 號的鞋，非常方便。當(dāng)前童鞋分會正聯(lián)合相關(guān)政府部門及行業(yè)專家共同研究調(diào)查，針對各家童鞋企業(yè)之前制定的標(biāo)準(zhǔn)進行完善，籌備制定《兒童運動休閑鞋地方標(biāo)準(zhǔn)》 。童鞋企業(yè)參與制標(biāo)迫在眉睫。近幾年，中國童鞋行業(yè)發(fā)展迅猛，為了繼續(xù)保持高速、高效的發(fā)展態(tài)勢，中國童鞋行業(yè)對標(biāo)準(zhǔn)的制定表現(xiàn)出了前所未有的熱忱。目前以運動鞋企業(yè)為主的多家泉州鞋企正積極參與國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草和制定。另外，會議還就《旅游鞋》修訂征求意見?？傮w而言，中國童鞋零售市場目前還基本處于起步階段，天然地依靠省級批發(fā)市場的輻射力來進行銷售，簡單地說就是以做生意的方式在做產(chǎn)品、做批發(fā)、做分銷， “散、亂、雜”是童鞋行業(yè)共生渠道的主要特征，童鞋渠道建設(shè)的滯后，嚴(yán)重制約了童鞋品牌化發(fā)展。部分國內(nèi)童鞋品牌領(lǐng)先一步，邁上了容納鞋子、服裝、配件等于一體的系列化產(chǎn)品競爭的品牌陣容，但其組合的產(chǎn)品略顯凌亂，不成體系，多數(shù)僅僅是 VI 形象的延用，品類開發(fā)組合隨意性較大。管理跟不上企業(yè)規(guī)模的發(fā)19 / 78展，是目前童鞋企業(yè)在擴大規(guī)模后最容易遇到的問題之一。其次，童鞋企業(yè)管理升級與企業(yè)規(guī)模的配套發(fā)展尚不協(xié)調(diào)。造成這一局面的原因有很多，既有歷史遺留病癥，也有現(xiàn)實問題。交流培訓(xùn)，資源共享，以信息化建設(shè)提升行業(yè)水平。要在全行業(yè)競爭合作理念，應(yīng)該從根本上向以下 5 個方面加以轉(zhuǎn)變：一是從競爭走向競合，即競爭合作、優(yōu)勢互補、實現(xiàn)共贏；二是變同行是冤家為同行是合作伙伴、是盟友；三是倡導(dǎo)競爭是無情的，同行是有情的；四是在經(jīng)濟全球化條件下，我們參與的是世界范圍內(nèi)的競爭，誰也無法獨占市場；五是倡導(dǎo)行業(yè)抓質(zhì)量、育品牌、不打價格戰(zhàn)不搞內(nèi)耗。16 / 78第二節(jié) 國際童帽行業(yè)發(fā)展情況一、國際童帽行業(yè)現(xiàn)狀分析從行業(yè)整體看，隨著全球經(jīng)濟一體化和世界產(chǎn)業(yè)整合重組的日益加劇，童帽類產(chǎn)品具有的勞動密集型特點，決定著這一傳統(tǒng)行業(yè)越來越不適應(yīng)在發(fā)達國家生存和發(fā)展，所以現(xiàn)全球童帽業(yè)的生產(chǎn)格局已經(jīng)基本轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國家。目前，我國童帽類產(chǎn)品由于特有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，顯示出了極強的生命力和發(fā)展?jié)摿Α?國內(nèi)品牌缺乏競爭力兒童用品雖然在整個市場中份額不大，但競爭激烈。一批用中國產(chǎn)谷朊粉作原料的寵物食品在美國導(dǎo)致一些動物死亡，檢測發(fā)現(xiàn)這些谷朊粉受到了化學(xué)物質(zhì)三聚氰胺的污染，美國已對這批寵物食品實行了召回。幾十人因此受到指控。上周美國和中國在華盛頓舉行戰(zhàn)略經(jīng)濟對話期間討論了食品和產(chǎn)品安全問題，兩國產(chǎn)品安全官員今年晚些時候?qū)⒃诿绹鴷睢１M管中國是全球最大的玩具和服裝出口國之一，不過抽查的這些產(chǎn)品都不是用于出口的。第二節(jié) 我國兒童用品行業(yè)存在問題及發(fā)展限制一、 主要問題與發(fā)展受限中國政府的一項抽查發(fā)現(xiàn)，23%的國產(chǎn)玩具沒有達到質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。近年來，國家質(zhì)檢總局對玩具和童車生產(chǎn)比較集中的省市產(chǎn)品質(zhì)量進行的國家監(jiān)督抽查表明，產(chǎn)品抽樣合格率較低，質(zhì)量安全問題突出。我國每年因玩具不安全或使用不當(dāng)造成的兒童傷害事故高達數(shù)萬起。隨著我國兒童用品市場的發(fā)展，與之相關(guān)的核心生產(chǎn)技術(shù)應(yīng)用與研發(fā)必將成為業(yè)內(nèi)企業(yè)關(guān)注的焦點。 兒童玩具市場的品牌意識不強，著名品牌很少，新生代品牌產(chǎn)品如羽西娃娃等，均走的是高價位路線。二、我國兒童用品行業(yè)市場特點分析 目前市場上品牌系列化行銷的不多，而且宣傳促銷手段相對成人用品市場而言比較落后，方式比較單一，品牌意識不強。雖然我國兒童用品產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)急速增長，然而銷售 60%集中在批發(fā)市場，以沒有品牌的中低檔產(chǎn)品為主。統(tǒng)計表明，我國 16 歲以下的兒童約 4 億，全國年兒童用品消費約 6000 億元。隨著“國名素質(zhì)工程”被提上議事日程，兒童群體將得到越來越多的社會關(guān)注，這是個消費需求不斷遞增行業(yè)，潛在市場十分廣闊。賺錢的定律是從成長期介入，成熟期退出。中國兒童用品行業(yè)市場研究報告 作者：陳煒來源： 1 / 7820222022 年中國兒童用品行業(yè)市場研究報告目錄第一章 20222022 年兒童用品行業(yè)概述 ???????????????????????????????????????????????????????????8第一節(jié) 兒童用品的概念 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????8一、兒童用品的定義和分類 ?????????????????????????????????????????????????????????????????8二、兒童用品的特點 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????8第二節(jié) 兒童用品行業(yè)發(fā)展成熟度 ????????????????????????????????????????????????????????8一、行業(yè)發(fā)展周期分析 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????8二、行業(yè)市場成熟度分析 ????????????????????????????????????????????????????????????????????9第二章 2022 年我國兒童用品行業(yè)經(jīng)濟運行情況 ????????????????????????????????????????????10第一節(jié) 2022 年我國兒童用品行業(yè)發(fā)展基本情況 ???????????????????????????????10一、我國兒童用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 ????????????????????????????????????????????????10二、我國兒童用品行業(yè)市場特點分析 ????????????????????????????????????????????????10三、我國兒童用品行業(yè)技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r ????????????????????????????????????????????????11第二節(jié) 我國兒童用品行業(yè)存在問題及發(fā)展限制 ????????????????????????????????12一、 主要問題與發(fā)展受限 ?????????????????????????????????????????????????????????????????12二、 基本應(yīng)對的策略 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????142 / 78第三章 我國童帽行業(yè)經(jīng)濟運行情況 ????????????????????????????????????????????????????????????????15第一節(jié) 我國童帽行業(yè)發(fā)展基本情況 ??????????????????????????????????????????????????15一、我國童帽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 ???????????????????????????????????????????????????????15二、我國童帽行業(yè)發(fā)展問題 ???????????????????????????????????????????????????????????????15第二節(jié) 國際童帽行業(yè)發(fā)展情況 ??????????????????????????????????????????????????????????16一、國際童帽行業(yè)現(xiàn)狀分析 ???????????????????????????????????????????????????????????????16二、童帽行業(yè)發(fā)展建議 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????16第四章 我國童鞋行業(yè)經(jīng)濟運行情況 ????????????????????????????????????????????????????????????????18第一節(jié) 我國童鞋行業(yè)發(fā)展基本情況 ??????????????????????????????????????????????????18一、我國童鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 ???????????????????????????????????????????????????????18二、我國童鞋行業(yè)技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r ???????????????????????????????????????????????????????19第二節(jié) 我國童鞋行業(yè)發(fā)展問題 ??????????????????????????????????????????????????????????22一、我國童鞋行業(yè)現(xiàn)有問題 ???????????????????????????????????????????????????????????????22二、我國童鞋行業(yè)技術(shù)問題 ???????????????????????????????????????????????????????????????23三、2022 年我國童鞋行業(yè)發(fā)展趨勢 ??????????????????????????????????????????????????24第五章 童車行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????25第一節(jié) 我國童車行業(yè)發(fā)展基本情況 ??????????????????????????????????????????????????25一、我國童車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 ???????????????????????????????????????????????????????253 / 78二、我國童車行業(yè)發(fā)展趨勢 ???????????????????????????????????????????????????