寶潔公司波士頓矩陣分析-wenkub
2023-05-14 06:28:21 本頁面
【正文】 01520253035RMS 舒膚佳碧浪 飄柔 潘婷海飛絲玉蘭油較強的廣告針對性和 產(chǎn)品組合的內(nèi)在一致性 “海飛絲”的廣告策略是全明星陣容 ， 專業(yè)去頭屑 沙宣”選用很酷的美女，是專業(yè) 美發(fā) 潘婷”是營養(yǎng)， 維他命原 B5 飄柔是 洗護二合一，順滑 潤妍是黑發(fā) 伊卡璐是草本 護發(fā)產(chǎn)品的波士頓矩陣 High 相對市場占有率 Low High 銷量增長率 Low Star ★ 沙宣 Question ? 伊卡璐 Cash Cow 飄柔 % 海飛絲 % 潘婷 % Dog 潤妍 Stars（明星產(chǎn)品） 沙宣 —— 我們把它定為明星產(chǎn)品，市場占有率高，而且擁有了穩(wěn)定的顧客群，能產(chǎn)生較為穩(wěn)定的現(xiàn)金流。 處于高增長率、高市場占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群，這類產(chǎn)品可能成為企業(yè)的現(xiàn)金牛產(chǎn)品，需要加大投資以支持其迅速發(fā)展。銷售量大，產(chǎn)品利潤率高
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