戰(zhàn)略整合營銷傳播ppt課件-wenkub
2023-05-14 02:18:19 本頁面
【正文】 動。 ?今天的市場上將幾乎不再有“持續(xù)的競爭優(yōu)勢” 傳統(tǒng)的市場營銷戰(zhàn)略將經(jīng)常會失去意義 ! 后果： 整合營銷傳播出現(xiàn)的背景（續(xù)） ?營銷組織的發(fā)展（營銷對角線） 品牌 信息 渠道 媒體 客戶 產(chǎn)品驅(qū)動型 品牌 品牌 品牌 品牌 品牌 品牌 分銷驅(qū)動型 客戶驅(qū)動型 渠道 渠道 渠道 信息 信息 媒體 媒體 媒體 媒體 客戶 客戶 整合營銷傳播出現(xiàn)的背景（續(xù)） ?客戶導(dǎo)向型組織強調(diào)了解客戶和建立關(guān)系 ?客戶導(dǎo)向型組織通過提供給客戶或潛在客戶所需要或想要的產(chǎn)品和服務(wù)來達到目的 ?市場營銷傳播和品牌塑造是客戶導(dǎo)向型組織整體經(jīng)營戰(zhàn)略中關(guān)鍵要素 ?組織的經(jīng)營戰(zhàn)略必須與本身類型和市場中所處的地位相結(jié)合 整合營銷傳播的定義 ?整合營銷傳播是一個戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)流程，用來制定、開發(fā)、實施和評估一個協(xié)調(diào)的、可測量的、有說服力的營銷傳播計劃，其需要考慮時間、消費者、客戶、潛在客戶、員工和其他相關(guān)的內(nèi)部或外部的目標利益相關(guān)者。 ?購買誘因 促使客戶立即
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