《戰(zhàn)略整合營銷傳播》ppt課件-文庫吧
2025-04-14 02:18 本頁面
【正文】 (Receptivity) ?提高市場反應速度 (Responsive) ?關系營銷越來越重要 (Relationship) ?贊賞回報是營銷的源泉 (Recognition) 整合營銷傳播出現(xiàn)的背景 ?組織和品牌的成功取決于關注客戶需求的能力已經(jīng)廣泛認可，這已經(jīng)成為一種共識，但絕大部分企業(yè)還是需要為之奮斗，一些企業(yè)并不十分清楚他們有什么樣的客戶，也沒注意到激勵他們來提升品牌的核心需求是什么，而且在與其他組織達成和諧溝通的過程中也是相對無序的。 整合營銷傳播出現(xiàn)的背景（續(xù)） ?21世紀營銷組織面臨的挑戰(zhàn) ?競爭對手將使用技術或其他因素，來復制你的產(chǎn)品或服務，以一個更低的成本、提供一個更優(yōu)惠的價格以及更好的客戶服務。 ?今天的市場上將幾乎不再有“持續(xù)的競爭優(yōu)勢” 傳統(tǒng)的市場營銷戰(zhàn)略將經(jīng)常會失去意義 ! 后果： 整合營銷傳播出現(xiàn)的背景（續(xù)） ?營銷組織的發(fā)展（營銷對角線） 品牌 信息 渠道 媒體 客戶 產(chǎn)品驅(qū)動型 品牌 品牌 品牌 品牌 品牌 品牌 分銷驅(qū)動型 客戶驅(qū)動型 渠道
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