廣告效果測(cè)評(píng)ppt課件-wenkub
2023-05-14 01:13:29 本頁(yè)面
【正文】 n （ 2）廣告作品的事前測(cè)評(píng)。n 分割測(cè)評(píng)法。n 第二，改進(jìn)廣告設(shè)計(jì)的水平。n DAGMAR模型將廣告?zhèn)鞑バЧA段稱(chēng)為 傳播譜 。n 認(rèn)知情感購(gòu)買(mǎi)覺(jué)察信念偏好喜好認(rèn)識(shí)意向第二節(jié) 廣告效果測(cè)評(píng)的技術(shù)與方法 n 一、廣告效果的事前測(cè)評(píng)n （一）實(shí)驗(yàn)室客觀測(cè)量技術(shù)n n 速視器（ 1/1000秒）向被測(cè)者顯示一個(gè)視覺(jué)刺激，然后讓其說(shuō)出看見(jiàn)了什么、有何印象等。用以分析廣告作品各部分的吸引力。n 皮膚感應(yīng)器可記錄情緒反應(yīng)時(shí)皮膚的電流，一般與速示器結(jié)合使用。n 主要用于影視廣告效果的測(cè)評(píng)。③ 對(duì)偶比較法： 把廣告兩兩比較，選出相對(duì)而言較好的。⑥ 態(tài)度量表法n 二、廣告效果事中測(cè)評(píng) ?n （市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)），適用于周轉(zhuǎn)期較短的商品，如時(shí)令商品、流行商品。波克一天后回憶訪問(wèn)問(wèn)題昨晚您有沒(méi)有看過(guò)電視節(jié)目？ 有 ——————————1 沒(méi)有 —————————2 （中斷訪問(wèn)）您昨晚是否看過(guò)某產(chǎn)品的電視廣告？ 有 ——————————1 沒(méi)有 —————————2 （中斷訪問(wèn)）您看過(guò)某產(chǎn)品中哪些品牌的廣告？ 提及測(cè)試品牌 ——————1 （跳問(wèn) 5） 沒(méi)有 ——————————2 您有沒(méi)有看過(guò)某品牌的廣告呢？ 有 ——————————1 沒(méi)有 —————————2 （中斷訪問(wèn)）（描述該廣告前的場(chǎng)景）您有沒(méi)有看過(guò)這個(gè)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1