廣告效果測評ppt課件-wenkub
2023-05-14 01:13:29 本頁面
【正文】 n （ 2）廣告作品的事前測評。n 分割測評法。n 第二，改進(jìn)廣告設(shè)計(jì)的水平。n DAGMAR模型將廣告?zhèn)鞑バЧA段稱為 傳播譜 。n 認(rèn)知情感購買覺察信念偏好喜好認(rèn)識意向第二節(jié) 廣告效果測評的技術(shù)與方法 n 一、廣告效果的事前測評n （一）實(shí)驗(yàn)室客觀測量技術(shù)n n 速視器（ 1/1000秒）向被測者顯示一個(gè)視覺刺激，然后讓其說出看見了什么、有何印象等。用以分析廣告作品各部分的吸引力。n 皮膚感應(yīng)器可記錄情緒反應(yīng)時(shí)皮膚的電流，一般與速示器結(jié)合使用。n 主要用于影視廣告效果的測評。③ 對偶比較法： 把廣告兩兩比較，選出相對而言較好的。⑥ 態(tài)度量表法n 二、廣告效果事中測評 ?n （市場實(shí)驗(yàn)），適用于周轉(zhuǎn)期較短的商品，如時(shí)令商品、流行商品。波克一天后回憶訪問問題昨晚您有沒有看過電視節(jié)目？ 有 ——————————1 沒有 —————————2 （中斷訪問）您昨晚是否看過某產(chǎn)品的電視廣告？ 有 ——————————1 沒有 —————————2 （中斷訪問）您看過某產(chǎn)品中哪些品牌的廣告？ 提及測試品牌 ——————1 （跳問 5） 沒有 ——————————2 您有沒有看過某品牌的廣告呢？ 有 ——————————1 沒有 —————————2 （中斷訪問）（描述該廣告前的場景）您有沒有看過這個(gè)
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