廣告效果測(cè)評(píng)ppt課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 實(shí)驗(yàn)市場(chǎng) 控制市場(chǎng)發(fā)布廣告不發(fā)布廣告（根據(jù)消費(fèi)者回信數(shù)量及填寫 內(nèi)容 確定廣告效果），缺點(diǎn)是費(fèi)用大、回函率不高、周期長(zhǎng)、整理統(tǒng)計(jì)復(fù)雜N回函測(cè)評(píng)法的常見調(diào)查問題：n 您看過或聽過有關(guān)某品牌產(chǎn)品的廣告嗎？n 您是通過什么媒體接觸到某品牌產(chǎn)品的廣告？n 該廣告的主要內(nèi)容是什么？n 您認(rèn)為該廣告有特色嗎？n 您認(rèn)為該廣告的構(gòu)圖如何？n 您認(rèn)為該廣告的缺點(diǎn)是什么？n 您經(jīng)常購(gòu)買什么品牌的產(chǎn)品？B三、廣告效果事后測(cè)評(píng) —— 廣告心理效果的事后測(cè)評(píng)（注目率、閱讀率、精讀率）l 2. 態(tài)度測(cè)評(píng)（問卷法、訪談法、投射法）l （自由回憶、提示回憶）l —— 波克一天后回憶 l 這是一種電視廣告效果的測(cè)量方法。n 。 n 。 n DAGMAR模型與 AIDMA學(xué)說不同點(diǎn)：n AIDMA把廣告作為作用者，消費(fèi)者為廣告的作用對(duì)象。n n （ 1）廣告銷售效果的事后測(cè)評(píng)。對(duì)消費(fèi)者來說，從接觸媒體到完成購(gòu)買、使用、評(píng)價(jià)、反饋，是一個(gè)心理積淀的過程。第九章 廣告效果測(cè)評(píng)“ 我知道我的廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)了，但我不知道是哪一半被浪費(fèi)了。（二）廣告效果測(cè)評(píng)及其類型n 廣告效果測(cè)評(píng)，就是用科學(xué)測(cè)評(píng)方法將廣告效果量化，以檢測(cè)廣告達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的程度。n （ 2）廣告心理效果的事后測(cè)評(píng)。 DAGMAR則把消費(fèi)者視為作用者，廣告為作用對(duì)象， AID
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