zara服裝品牌策劃ppt課件-wenkub
2023-05-13 22:30:37 本頁面
【正文】 ”是傳統(tǒng)制造業(yè)的天條，而在“長尾市場”中，“款多量小”卻成為當(dāng)紅的商業(yè)模式。款式更新更快增加了新鮮感，吸引消費者不斷重復(fù)光顧。成品服裝在歐洲用卡車兩天內(nèi)可以保證到達，而對于美國和日本市場， ZARA甚至不惜成本采用空運以提高速度。 ZARA把這 200英里的地下都挖空，架設(shè)地下傳送帶網(wǎng)絡(luò)。 品牌理念 ZARA花巨資一體化設(shè)計自己的靈敏供應(yīng)鏈。這些商品大多數(shù)會被放在特殊的貨架上面。截至 2022年 6月它在全球 64個國家和地區(qū)開設(shè)了 2899家專賣店，旗下共有 8個服裝零售品牌，包括 ZARA、Pull and Bear、 Kiddy’s Class、 Massimo Dutti、 Bershka、 Stradivarius、Oysho、 ZARA Home， ZARA是其中最有名的品牌。奧爾特加 高納 (Amancio Ortega Gaona) ? 所屬機構(gòu)： Inditex集團 ? 首席設(shè)計師：約翰 ZARA創(chuàng)于 1975年，目前在全球 62個國家擁有 917家專賣店（自營專賣店占 90％，其余為合資和特許專賣店）。這種暫時斷貨策略在很多人眼中太大膽了！但是想想所有限量供應(yīng)商品在市場上受到的追捧吧，人們需要的不是產(chǎn)品而是“與眾不同”、“獨一無二”。 生產(chǎn)基地設(shè)在西班牙，只有最基本款式的 20服裝在亞洲等低成本地區(qū)生產(chǎn)。每天根據(jù)新訂單，把最時興的布料準(zhǔn)時送達終端廠，保證了總體上的前導(dǎo)時間要求。這種大生產(chǎn)思維，使得 ZARA品牌一騎絕塵?？焖俑碌昝胬锏呢浧?，也確保了它們能符合顧客的品味，從而能被銷售出去。 ZARA以其靈敏供應(yīng)鏈，創(chuàng)造了長尾市場的新樣板。 . 1，高速度 —— 緊隨“時尚”的脈動 2，小批量 —— “饑餓”療法的實施 3，多款式 —— 讓審美不再“疲勞” 4，信息收集的及時化 5，服裝信
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