【正文】 稱為日本國民的生活必需品，綜合國際國內(nèi)市場需求預測，到2008年，山葵的需求量在 8000噸以上，市場前 項目產(chǎn)品的市場競爭優(yōu)勢原料品質(zhì)優(yōu)勢。 市場前景分析山葵，又稱山崳、山崳菜、日本辣根、瓦沙畢，學名Wassbi，屬十字花科多年生植物，原產(chǎn)于日本。二是利用企業(yè)現(xiàn)有人力、物力、財力，積極探索完善山葵加工的新工藝，打造更出色的品牌，以此帶動地方山野菜產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。項目實施縣市水電資源豐富，年裝機容量17萬千瓦。 基礎設施條件完善。而出口市場對其的需求量在每年5000噸以上，市場潛力十分巨大，供不應求的矛盾十分突出。至2010年，全縣山葵基地面積將達到3000畝，為本項目設施提供了充足的優(yōu)質(zhì)原料保障。縣委、縣政府十分重視我縣山野菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵科技干部、民營企業(yè)承包、租賃土地或與農(nóng)民聯(lián)合規(guī)模開發(fā)山野菜資源。在湖北尚屬空白。項目實施單位與有關科研單位合作，創(chuàng)新工藝流程，研發(fā)更高附加值的下游產(chǎn)品。 本行業(yè)及關聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀本項目屬中山葵，是“品質(zhì)優(yōu)良、特色明顯、附加值高”的優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品。::。 社會經(jīng)濟狀況，其中：，%，%。 自然資源狀況項目實施地點位于宣恩縣城所在地珠山鎮(zhèn)，距滬蓉高速公路28公里，距恩施許家坪機場35公里，距宜萬鐵路恩施火車站38公里。本項目建設，可使恩施州山野菜具有更強的市場競爭能力，企年出口創(chuàng)匯可達400萬美元以上，將成為恩施州出口創(chuàng)匯的一支重要力量。目前，在湖北省尚無一家山葵的專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，通過本項目的實施，建設IS014000體系，符合出口食品衛(wèi)生登記注冊標準的山野菜加工生產(chǎn)系統(tǒng)，從而確保質(zhì)量體系的有效運行，才能有效地樹立客戶信心，為企業(yè)的發(fā)展壯大打下了良好的基礎。宣恩縣為典型的山區(qū)農(nóng)業(yè)縣，2007年末全縣農(nóng)業(yè)人口近30萬人，%。33′～30176。國家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)項目鼓勵通過依靠科技進步，優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，大力發(fā)展高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)高效農(nóng)業(yè)，促進農(nóng)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，切實增加農(nóng)民收入。根據(jù)資料介紹，山葵具有殺菌、防腐、利尿、發(fā)汗、清血、增進食欲、幫助食用的調(diào)味品，被稱為日本國民的生活必需品。山葵，又稱山崳、山崳菜、日本辣根、瓦沙畢，學名Wassbi，屬十字花科多年生植物，原產(chǎn)于日本。39項目背景及必要性第二章 項目背景及必要性 項目建設背景根據(jù)中共、中央國務院《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》、《關于推進社會主義新農(nóng)村建設的若干意見》、農(nóng)業(yè)部《全國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展第十一個五個計劃（2006～2010年）》等文件精神，全面推進社會主義新農(nóng)村建設，結(jié)合《宣恩縣特色水果產(chǎn)業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》，依據(jù)國家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)是支持、保護農(nóng)業(yè)發(fā)展，改善農(nóng)業(yè)資源利用狀況，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生態(tài)，提高農(nóng)業(yè)資源利用率，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略性政策措施。項目投資受益后，直接受益農(nóng)民3萬人，為當?shù)剞r(nóng)戶增收270多萬，同時每年可為當?shù)剞r(nóng)民提供就業(yè)崗位230人，增加收入280萬元，安排季節(jié)性農(nóng)民工1000人。 可行性研究報告編制依據(jù)國家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)是支持、保護農(nóng)業(yè)發(fā)展，改善農(nóng)業(yè)資源利用狀況，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生態(tài)，提高農(nóng)業(yè)資源利用率，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略性政策措施。組織管理方案：縣人民政府成立恩施州宣恩縣400噸山野菜加工改擴建項目建設領導小組，項目由恩施西部現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有限公司具體負責組織實施。全縣現(xiàn)有山野菜基地面積20000畝，計劃2010年全縣山葵基地達到3000畝。2008年被宣恩縣委縣人民政府授予“十佳創(chuàng)業(yè)能手”，并獲恩施州“首屆十大創(chuàng)業(yè)青年”提名獎。 財務狀況恩施西部現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有限公司2007年末，資產(chǎn)總額887萬元，其中：固定資產(chǎn)191萬元，流動資金 446萬元，全年實現(xiàn)銷售收入679 萬元，銷售利潤66萬元?，F(xiàn)以山野食品加工、銷售及自營進出口貿(mào)易業(yè)務為主。公司為民營企業(yè)，設總經(jīng)理1人，副總經(jīng)理2人，下設綜合管理部、基地管理部、工廠管理部、客戶服務部等4個部門。 法人代表基本情況公司法人代表李興華，男，1967年7月出生，大學本科學歷，高級農(nóng)藝師。企業(yè)及本人堅持以人為本，誠信合法經(jīng)營，無不良借貸行為，亦無有損自身和社會形象的行為，更無破產(chǎn)史。水電資源豐富，年裝機容量17萬千瓦。項目領導小組負責項目實施的組織與協(xié)調(diào)，研究決策與項目相關的重大事宜；縣農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)辦公室負責監(jiān)督檢查項目實施，控管項目資金；恩施西部現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有限公司負責項目實施，按項目計劃、實施進度保質(zhì)保量完成項目建設內(nèi)容，并確保實施效益目標，負責新技術引進推廣、資金物資管理、技術培訓、開拓市場，構(gòu)建營銷網(wǎng)絡。依靠科技進步，優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，大力發(fā)展高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)高效農(nóng)業(yè)，促進農(nóng)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，切實增加農(nóng)民收入（《國家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)資金和項目管理辦法》、國農(nóng)辦〔2007〕199號、《2008年國家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營項目申報指南》）。存在的問題：一是我縣山野菜面積大，但是開展山野菜出口加工貿(mào)易的廠家僅有1家，尚需通過加大資金、技術投入；二是400噸山野菜加工改擴建項目資金投入較大，縣級財政拮據(jù)，急切需要國家項目資金支持。依靠科技進步，優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，大力發(fā)展高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)高效農(nóng)業(yè)，促進農(nóng)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，切實增加農(nóng)民收入（《國家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)資金和項目管理辦法》、國農(nóng)辦〔2007〕199號、《2007年國家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營項目申報指南》）。每株葉數(shù)枚，葉柄長40㎝左右，葉心形，莖長8—20㎝。宣恩獨特的自然地理條件成就了山葵特有的品質(zhì)。 項目建設的必要性宣恩縣地處鄂西南山區(qū)，位于東徑109176。13′，國土總面積2740平方公里，耕地總面積64萬畝。農(nóng)村經(jīng)濟主要以種植、養(yǎng)殖業(yè)為主，種植業(yè)又以水果、茶葉、煙葉、藥材等經(jīng)濟作物為主。項目投產(chǎn)受益后，直接受益農(nóng)民3 萬人，為當?shù)剞r(nóng)民增收270萬元，同時每年可為當?shù)剞r(nóng)民提供就業(yè)崗位230人，增加收入280萬元。第三章 建設條件 項目區(qū)概況 地理位置及區(qū)域范圍該項目實施區(qū)位于東徑109176。離規(guī)劃中的恩黔高速公路、安常鐵路7公里，公路、鐵路、空運交通將更加便捷。農(nóng)村居民人均純收入2109元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入7439元。全年農(nóng)林牧漁業(yè)及其服務業(yè)總產(chǎn)值98095萬元，%。既有銷售主渠道——出口日本、韓國，創(chuàng)匯能力較強，又有潛在的國內(nèi)消費市場，經(jīng)濟效益良好。隨著“綠色、環(huán)?！崩砟钊諠u深入人心，作為恩施州特色優(yōu)勢資源的山野菜其市場前景十分廣闊，但其國內(nèi)市場開拓尚未起步，通過項目的實施能加大營銷力度，有效地拓展市場渠道。 項目建設條件優(yōu)劣勢分析 政策環(huán)境優(yōu)越。同時，要求相關職能部門轉(zhuǎn)變工作方法，簡化有關手續(xù)，增強服務意識，共同營造良好的投資環(huán)境。 市場優(yōu)勢明顯。 科技開發(fā)能力強。項目選址在宣恩縣珠山鎮(zhèn)建設路，具備主要的供水、供電、交通通訊等基礎設施條件。 主要障礙因素及解決方案主要障礙因素：一是對山葵的利用，目前僅限于初級產(chǎn)品，出口日本、韓國，產(chǎn)品附加值不高。市場分析與銷售方案第四章 市場分析與銷售方案 市場分析 項目產(chǎn)品市場供求現(xiàn)狀山葵是一種特殊的食用保健植物，在國際市場上是極為珍貴的調(diào)味食品，價格昂貴、市場需求很大。每株葉數(shù)枚，葉柄長40㎝左右，葉心形，莖長8—20㎝。宣恩獨特的自然地理條件成就了山葵特有的品質(zhì)。成本優(yōu)勢。定價策略是：山葵的開發(fā)利用在國內(nèi)尚處于起步階段，且受資源限制，市場競爭并不激烈，宜采用“撇脂定價”策略，先將產(chǎn)品價格定得較高，力求盡快收回投資，然后隨著銷量的擴大，成本的降低，再逐步降低價格。 市場風險分析 項目產(chǎn)品市場因素風險分析項目產(chǎn)品市場因素風險主要是：匯率變化因素、國際市場準入制度因素、產(chǎn)品品質(zhì)因素。