產(chǎn)品媒體推廣策劃實(shí)施計(jì)劃方案-wenkub
2023-05-13 00:30:00 本頁面
【正文】 各種不同的媒介（包括影視、報(bào)刊、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等）進(jìn)行傳播。整合品牌傳播又是一種品牌戰(zhàn)略工具。將媒體整合運(yùn)用可以增加傳播廣度，擴(kuò)大覆蓋范圍。對(duì)于同一受眾來說，其推廣效果是相輔相成、互相補(bǔ)充的。因此，制定推廣策略要圍繞目標(biāo)群體，做到有的放矢。三、媒體分析與推廣原則（一）媒體分析各種媒體都有自己固有的特點(diǎn)，分析不同媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，有利于把握各種媒體的不同特性，利用各種媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)推廣的有效性。缺點(diǎn)：信息量超大，沒有互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的人群很難獲取自己想要的信息；經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)獲取互聯(lián)網(wǎng)信息較少。鑒于電視的特點(diǎn)，作為項(xiàng)目推廣媒體，電視是無可替代的媒體資源，是企業(yè)形象和品牌形象樹立的必要媒體。鑒于雜志的特點(diǎn)，也是項(xiàng)目推廣的必要媒體，但在推廣投入和推廣方式上，要考慮到雜志的專業(yè)性和較為固定的讀者群，有選擇并有針對(duì)性的投入推廣內(nèi)容。比如項(xiàng)目前期以大量新聞炒作我們的項(xiàng)目，是其他媒體無法做到的。因?yàn)?，消費(fèi)者購買菊苣汁這類商品的特征一般決策周期長(zhǎng)，需要了解有關(guān)的輿論資訊，為購買決策作參考。 四、受眾群體分析及媒體內(nèi)容菊苣汁定位于中高檔消費(fèi)層次，應(yīng)是以健康減肥為主打的高檔消費(fèi)品，其消費(fèi)人群在20—65之間的中高檔次人群，他們易感媒體主要為電視、網(wǎng)絡(luò)和報(bào)刊。就我們的項(xiàng)目而言，推廣應(yīng)分為蓄勢(shì)期、炒做期、促銷期和維護(hù)期等四個(gè)階段。主要范圍有：①項(xiàng)目研發(fā)動(dòng)態(tài)；②生態(tài)綠色種植基地管理；③生產(chǎn)基地建設(shè)；④項(xiàng)目公司新聞；⑤菊苣資源介紹；⑥菊苣——時(shí)尚健康飲品年內(nèi)即將問世；……………………………..面向社會(huì)公開征集廣告語、推廣詞。具體炒作應(yīng)動(dòng)用和誘導(dǎo)多種媒體，采取策劃和制造新聞、軟文、硬廣全線出擊，開辦互動(dòng)欄目，讓消費(fèi)者關(guān)注我們的企業(yè)和產(chǎn)品，沖進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)銷售的展開。而實(shí)際操作上，我們把我們的信譽(yù)、產(chǎn)品、質(zhì)量等企業(yè)信息，直接地輸送給公眾。企業(yè)“內(nèi)幕”涉及消費(fèi)者利益，容易吸引公眾關(guān)注。策劃“糾紛”、“打假事件”、“維權(quán)事件”等，進(jìn)行炒作。具體應(yīng)采取會(huì)員優(yōu)惠、買一贈(zèng)一、節(jié)假日打折、批量?jī)r(jià)格優(yōu)惠、團(tuán)購優(yōu)惠、免費(fèi)品嘗、試用、積分打折、贈(zèng)送、展銷等系列促銷活動(dòng)，每一次促銷活動(dòng)，都配發(fā)多篇新聞資訊。六、媒體推廣明細(xì)（一）報(bào)刊媒體媒體名稱投放期次形式投放階段投放版位單期費(fèi)用（內(nèi)部）對(duì)外價(jià)格內(nèi)部?jī)r(jià)格合計(jì)全年100條新聞蓄勢(shì)期2版1000元2000元10萬全年50條硬廣炒作期4版2萬100萬2050篇軟文炒作期和促銷期互動(dòng)專欄1萬2萬50萬全過程不確定全年100條新聞蓄勢(shì)期212版1000元2000萬10萬全年50篇軟文炒作期和促銷期互動(dòng)專欄1萬2萬50萬全過程212版全年50條硬廣炒作期212版1萬2萬50萬全年12篇軟文炒作期內(nèi)頁2000元4000元全年12條硬廣促銷期4封4萬8萬48萬全年12篇軟文炒作期內(nèi)頁2000元4000元全年12條硬廣炒作期內(nèi)頁版權(quán)頁1萬3萬12萬促銷期全年12篇軟文炒作期內(nèi)頁2000元4000元全年12條硬廣炒作期內(nèi)頁2萬4萬24萬促銷期版權(quán)頁全年1條新聞促銷期內(nèi)頁1萬2萬12萬全年2篇軟文維護(hù)期內(nèi)頁2萬4萬4萬全年12篇軟文炒作期和促銷期內(nèi)頁2萬4萬24萬全年12期硬廣炒作期和促銷期內(nèi)頁4萬9萬48萬全年1篇軟文促銷期或維護(hù)期后8版5萬7萬5萬全年2條新聞促銷期或維護(hù)期后8版4萬6萬8萬全年2條新聞
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