飲食行業(yè)某品牌可樂促銷方案-wenkub
2023-05-11 08:29:48 本頁面
【正文】 提升輕怡可樂的售點(diǎn)、賣場的實(shí)現(xiàn)銷量。 通過享用低熱量、好口味的輕怡可樂，“新貴” 族百分百有機(jī)會(huì)獲取運(yùn)動(dòng)場、健身中心等充實(shí)人生活動(dòng)的優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)?！? 運(yùn)動(dòng)（娛樂）場所： “貼士”、“集點(diǎn)”聯(lián)環(huán)獎(jiǎng) 從幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤中獲得“貼士”冊(cè)，從海報(bào)、宣傳單頁中集輕怡可樂的四句廣告宣傳語即可換取運(yùn)動(dòng)（娛樂）場所提供的 折優(yōu)惠，消費(fèi)達(dá) 元又可贈(zèng)輕怡可樂 罐。各場所以POP活動(dòng)告知方式進(jìn)行告知，同時(shí)在小“貼士”冊(cè)中有詳細(xì)的活動(dòng)內(nèi)容告知。 ○ 宣傳單頁、小“貼士”冊(cè)由林普公司設(shè)計(jì)并制作。） （以上由林普公司設(shè)計(jì)、制作、公關(guān)；由百事可樂公司提供明星畫報(bào)的MO盤以及獎(jiǎng)品到位等執(zhí)行工作。單頁設(shè)計(jì)中以輕怡可樂的產(chǎn)品USP和利益點(diǎn)，輔以“休閑時(shí)光”、“充實(shí)人生”、“享受生活”等系列感情訴求，加上“貼士”冊(cè)中要求剪貼的宣傳語為主要內(nèi)容，共有四款。 ○ 百事可樂公司必須在所有參與的運(yùn)動(dòng)場和所娛樂場所配以足夠的贈(zèng)飲輕怡可樂。促銷活動(dòng)期間和活動(dòng)結(jié)束以后無疑將會(huì)有效達(dá)到此目標(biāo)。由此計(jì)算：促銷當(dāng)月的每一個(gè)賣場日銷量在600罐左右，如在旺季此次促銷效果將會(huì)超過此目標(biāo)量，2—3月份則可能能勉強(qiáng)達(dá)到此目標(biāo)?！舴獾滓? ○ 以陳冠希的喝輕怡可樂畫面配以百事的品牌主張“可望無限”，產(chǎn)品USP：低熱量、好味道。 ○ 所有優(yōu)惠券配以平面藝術(shù)設(shè)計(jì)。◆冊(cè)子內(nèi)頁 ○ 運(yùn)動(dòng)場合標(biāo)出各種“貼士”指引，大小與實(shí)際貼上去的一樣，同時(shí)標(biāo)出優(yōu)惠折扣或優(yōu)惠金額。附：□ 小“貼士”冊(cè)的設(shè)計(jì)構(gòu)想：◆ 封面 ○ 貼、貼、貼、貼出充實(shí)人生 ○ 剪、剪、剪、剪出休閑人生 （與賣場活動(dòng)中的“轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)出你的夢幻”互相呼應(yīng)） ○ 輕怡可樂的罐裝樣品，突出鮮紅的“輕怡”和“低熱量” ○ 銀灰色底色◆ 封二 ○ 在賣場購輕怡可樂 健康人生 ○ 在運(yùn)動(dòng)場喝輕怡可樂 活力人生 ○ 在娛樂和運(yùn)動(dòng)結(jié)合的場所喝輕怡可樂 魅力人生 ○ 在純休閑的場合喝輕怡可樂 休閑人生 ○ 在郊游時(shí)喝輕怡可樂 充實(shí)人生 ○ 在情人幽會(huì)時(shí)喝輕怡可樂 享受甜蜜人生 （迎合23—25歲的年輕男女人生情趣）◆封三、封四 ○ 封三以平面的藝術(shù)方式傳播促銷活動(dòng)的各種情趣?！?在賣場提升輕怡可樂的銷量方面：由于此類促銷的具有滯后效應(yīng)，同時(shí)輕怡可樂在廣州市場上屬于非知名品牌，因此銷量的增長應(yīng)從活動(dòng)之后幾個(gè)月的銷量增長度和促銷當(dāng)月的實(shí)際銷量綜合來評(píng)價(jià)。括號(hào)中的金額是未經(jīng)確認(rèn)的項(xiàng)目的費(fèi)用。 ○ 以輕怡可樂的口味嘗試為產(chǎn)品宣傳的重點(diǎn)，突出“好味道”。（百事可樂公司提供） 場內(nèi)宣傳單頁派發(fā)。（供需15個(gè)幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤、15個(gè)促銷臺(tái)和30名熟練的促銷小姐） （以上由百事可樂公司提供并進(jìn)行公關(guān)工作） 明星立像一幅、活動(dòng)告知立幅一幅（由林普公司設(shè)計(jì)，明星畫像中以陳冠希早俯臥撐的明星畫像標(biāo)以“可望無限 ”為品牌主張和“擁有新世紀(jì)新寵，健康活力輕輕松 ”為主題；以陳冠希喝輕怡可樂的明星畫像標(biāo)以“可望無限”為品牌主張和“論新世紀(jì)的新寵，陳冠希也得飲服 ”的標(biāo)題。（以上
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