有關(guān)某家具企業(yè)成立企劃部可行性方案-wenkub
2023-05-11 06:59:53 本頁(yè)面
【正文】 沒(méi)有強(qiáng)有力的品牌管理部門(mén)，沒(méi)有建立統(tǒng)一的品牌管理辦法和開(kāi)發(fā)品牌標(biāo)準(zhǔn)，使“依思蒙沙”、“依派”品牌維護(hù)不力，難以形成規(guī)模，致使品牌競(jìng)爭(zhēng)力沒(méi)有得到有效發(fā)揮。具體表現(xiàn)在：關(guān)于依思蒙沙成立企劃部可行性方案背景分析：依思蒙沙自2005年成立，先后將“依思蒙沙”、“依派”系列投入市場(chǎng)，取得了相對(duì)較高的市場(chǎng)認(rèn)可度，并且積淀了一定的品牌形象，在全國(guó)臥具生產(chǎn)銷售企業(yè)中，具備了一定的影響力和知名度。營(yíng)銷環(huán)節(jié)上存在的問(wèn)題，導(dǎo)致產(chǎn)品在同行業(yè)市場(chǎng)份額縮小，品牌地位有所降低，品牌競(jìng)爭(zhēng)力有所下降。 三是企業(yè)內(nèi)部的決策指揮系統(tǒng)相對(duì)市場(chǎng)存在一定的滯后性，在很大程度上使新品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)決策等市場(chǎng)行為實(shí)施受到影響，造成響應(yīng)市場(chǎng)需求遲鈍，使品牌效應(yīng)難以快速體現(xiàn)。 四是企業(yè)內(nèi)部還沒(méi)有形成對(duì)維護(hù)品牌獎(jiǎng)懲分明的管理機(jī)制，全員參與維護(hù)品牌的積極性還沒(méi)有調(diào)動(dòng)起來(lái)，在提供產(chǎn)品和服務(wù)中使品牌形象受到影響。A. 完善統(tǒng)一VI形象依思蒙沙目前擁有相對(duì)完整的VI形象系統(tǒng)，VI形象與產(chǎn)品相對(duì)比較統(tǒng)一，應(yīng)用比較規(guī)范，但是欠缺VI系統(tǒng)的輔助形象，這一點(diǎn)體現(xiàn)在設(shè)計(jì)制作平面宣傳品上，就呈現(xiàn)出缺乏統(tǒng)一性、不能準(zhǔn)確表達(dá)品牌形象的問(wèn)題。店面制招（制招是海報(bào)、企業(yè)內(nèi)部刊物等宣傳品的泛指）是一種常用同時(shí)比較有效的手段。展員不僅僅是銷售的終端，同時(shí)也兼具口碑傳播者源頭的重任。成為企業(yè)自身的文化傳統(tǒng)。同時(shí)，可以在必要投放廣告時(shí)，保證投放質(zhì)量以及合理的投放成本?？梢灾貜?fù)利用博客、微博、大型門(mén)戶網(wǎng)站論壇，以及電子商務(wù)平臺(tái)（淘寶等）達(dá)到增加品牌推廣平臺(tái)、增加銷售渠道的目的。B. 定期調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、主辦方的動(dòng)態(tài)，及時(shí)掌握一手信息，根據(jù)這類隨機(jī)性事件，臨時(shí)制定促銷方案?？梢詫⒔?jīng)銷商的回報(bào)利益分割，通過(guò)內(nèi)部活動(dòng)，以實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)或者其他獎(jiǎng)勵(lì)形式刺激經(jīng)銷商的熱情。另外，增加經(jīng)銷商和大區(qū)經(jīng)理、生產(chǎn)部門(mén)、企劃部門(mén)之間的溝通，可以通過(guò)，網(wǎng)站內(nèi)部論壇等形式，鼓勵(lì)經(jīng)銷商及時(shí)反饋信息，并且規(guī)范經(jīng)銷
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