有關(guān)某家具企業(yè)成立企劃部可行性方案(已修改)
2025-05-08 06:59 本頁(yè)面
【正文】 關(guān)于依思蒙沙成立企劃部可行性方案背景分析：依思蒙沙自2005年成立，先后將“依思蒙沙”、“依派”系列投入市場(chǎng)，取得了相對(duì)較高的市場(chǎng)認(rèn)可度，并且積淀了一定的品牌形象，在全國(guó)臥具生產(chǎn)銷售企業(yè)中，具備了一定的影響力和知名度?！耙浪济缮场?、“依派”品牌形象的形成是由于公司在專一、專注的企業(yè)精神指導(dǎo)下，通過(guò)樹(shù)立“睡眠文化”產(chǎn)生的合力使然，是依思蒙沙的巨大無(wú)形資產(chǎn)，是公司最核心、最優(yōu)質(zhì)的資源。由于近年來(lái)外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及業(yè)界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的影響，公司的發(fā)展較為平緩，除去上述原因之外，其中一個(gè)比較重要的原因就是品牌管理不到位，決策緩慢，響應(yīng)市場(chǎng)需求遲鈍，使“依思蒙沙”、“依派”品牌沒(méi)有形成競(jìng)爭(zhēng)合力。具體表現(xiàn)在： 一是品牌管理不到位，品牌形象保護(hù)不力。企業(yè)沒(méi)有強(qiáng)有力的品牌管理部門，沒(méi)有建立統(tǒng)一的品牌管理辦法和開(kāi)發(fā)品牌標(biāo)準(zhǔn)，使“依思蒙沙”、“依派”品牌維護(hù)不力，難以形成規(guī)模，致使品牌競(jìng)爭(zhēng)力沒(méi)有得到有效發(fā)揮。 二是由于沒(méi)有研究市場(chǎng)的機(jī)構(gòu)，市場(chǎng)調(diào)研不充分，品牌作用在消費(fèi)者心目中的反饋信息不全、不準(zhǔn)，造成市場(chǎng)的消費(fèi)定位不準(zhǔn)，某些市場(chǎng)推廣受限等等。營(yíng)銷環(huán)節(jié)上存在的問(wèn)題，導(dǎo)致產(chǎn)品在同行業(yè)市場(chǎng)份額縮小，品牌地位有所降低，品牌競(jìng)爭(zhēng)力有所下降。 三是企業(yè)內(nèi)部的決策指揮系統(tǒng)相對(duì)市場(chǎng)存在一定的滯后性，在很大程度上使新品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)決策等市場(chǎng)行為實(shí)施受到影響，造成響應(yīng)市場(chǎng)需求遲鈍，使品牌效應(yīng)難以快速體現(xiàn)。 四是企業(yè)內(nèi)部還沒(méi)有形成對(duì)維護(hù)品牌獎(jiǎng)懲分明的管理機(jī)制，全員參與維護(hù)品牌的積極性還沒(méi)有調(diào)動(dòng)起來(lái)，在提供產(chǎn)品和服務(wù)中使品牌形象受到影響。針對(duì)品牌管理中的問(wèn)題，公司成立企劃部應(yīng)當(dāng)確定“臥具為本，市場(chǎng)導(dǎo)向，品牌經(jīng)營(yíng)，文化發(fā)展”的戰(zhàn)略方針，通過(guò)建立符合以企業(yè)文化為紐帶的品牌管理體制，建設(shè)企業(yè)的文化基地、培訓(xùn)基地、品牌發(fā)展基地，開(kāi)展以提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力為核心的有效管理，
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1