雀巢咖啡促銷策劃方案畢業(yè)論文設(shè)計-wenkub
2023-05-11 03:53:31 本頁面
【正文】 從1988年在中國建立合資公司開始，雀巢就一直鼓勵再云南種植咖啡。雀巢人習(xí)慣于將自己的性格形容為沉穩(wěn)，作為一家總部在瑞士的公司，雀巢保持了瑞士人一慣嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真的特點。在中國，雀巢通過積極開拓和發(fā)展本地可持續(xù)的咖啡種植業(yè)來幫助中國偏遠的農(nóng)民大大改善了生活水平。目錄生成右鍵“更新域”即可自動生成全文目錄)第一部分 綜合分析報告(一級標(biāo)題,小二黑體,居中,上下各空一行)論文正文(宋體小四號，首行縮進二字符，字?jǐn)?shù)理工類專業(yè)不少于5000字，文科類專業(yè)不少于6000字)一、SWOT分析(二級標(biāo)題,小三黑體,靠左對齊)(一)優(yōu)勢（三級標(biāo)題，黑體四號，靠左對齊）,品牌文化悠久 雀巢咖啡是世界知名的品牌，據(jù)權(quán)威估計，平均每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被飲用。雀巢的Perrier礦泉水和Nescafe咖啡在同類產(chǎn)品中銷量位居榜首，每秒鐘有3600杯雀巢咖啡被人喝下。雀巢公司的創(chuàng)始人Henri Nestle 。創(chuàng)新工作中有創(chuàng)新意識；對前人工作有改進、突破或獨特見解。研究方案的設(shè)計能力論文的整體思路清晰，結(jié)構(gòu)完整、研究方案完整有序。畢業(yè)設(shè)計(論文)雀巢咖啡促銷策劃方案 (黑體二號加粗，自動換行，不用進行其他設(shè)置)學(xué) 院經(jīng)濟管理學(xué)院年 級2011級 班專 業(yè)工商企業(yè)管理學(xué) 號XXX學(xué)生姓名李斯指導(dǎo)老師XXX2013年6月授人以漁 能力為本四川科技職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(論文) 第20頁畢業(yè)論文(設(shè)計)誠信承諾書題目XXX學(xué)生姓名XXXX學(xué)號XXXX專業(yè)XXXX班級XXXX學(xué)生承諾我承諾在畢業(yè)論文(設(shè)計)活動中，遵守學(xué)校有關(guān)規(guī)定，恪守學(xué)術(shù)規(guī)范，本人畢業(yè)論文(設(shè)計)內(nèi)容除特別注明和引用外，均為本人觀點，不存在剽竊、抄襲他人學(xué)術(shù)成果，偽造、篡改實驗數(shù)據(jù)的情況，如果有違規(guī)行為和論文抄襲率達到30%以上，我愿意承擔(dān)一切責(zé)任，接受學(xué)校的處理。分析與解決問題的能力能運用所學(xué)知識和技能去發(fā)現(xiàn)與解決實際問題；能正確處理實驗數(shù)據(jù)；能對課題進行理論分析，得出有價值的結(jié)論。評定成績（優(yōu)、良、中、及格、不及格）指導(dǎo)教師意見：指導(dǎo)教師簽名：20 年 月 日說明：在“A、B、C、D、E”對應(yīng)的欄目下劃“√”四川科技職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(論文)任務(wù)書學(xué)生姓名XXX學(xué)號XXX指導(dǎo)教師XXXX學(xué)院名稱XXXX專業(yè)名稱XXX論文題目XXXX題目來源實習(xí)實踐（ ）理論研究（ ）一、基本任務(wù)與要求基本任務(wù)： 要求： 二、工作內(nèi)容及時間安排1．選題：20 年 月 日前2．開題報告：20 年 月 日前3．收集資料及實施研究：20 年 月 日前4．完成初稿：20 年 月 日前5．完成修改稿：20 年 月 日前6．完成定稿：20 年 月 日前7．答辯：20 年 月 日前前言(黑體小二，居中，下面空一行寫內(nèi)容)“優(yōu)質(zhì)食品、美好生活”。本策劃文本包括綜合分析報告、促銷策劃方案、風(fēng)險控制、促銷預(yù)算、效果評估等組成部分 , 全面涵蓋了本次促銷策劃運作的內(nèi)容 , 為本次廣告活動提供策略和實施方法的全面指導(dǎo)。在中國銷售的雀巢咖啡是雀巢公司在中國的工廠采用本地的高質(zhì)量的咖啡豆精制而成的。2009年, 雀巢在中國咖啡市場的占有率為80%，全球市場為25%。一些人把雀巢的這些特點稱為慢性子，有時候雀巢甚至被它的競爭對手指責(zé)為保守，然而雀巢確實又充滿了活力.,研發(fā)能力強 雀巢對市場的反應(yīng)非常敏銳，不斷地進行產(chǎn)品更新，產(chǎn)品重新定位和推出新產(chǎn)品，以補充原有客戶的新需求和占領(lǐng)新的客戶，保證公司在市場上總有新的增長點。雀巢先是與思茅地區(qū)簽訂供貨合同，后來供貨地區(qū)擴展到西雙版納。雀巢中國公司每年從云南采購超過5000噸的新鮮咖啡豆。（三）機會（三級標(biāo)題，黑體四號，靠左對齊） 目前中國咖啡銷售每年只有700億元的市場，缺口達到9300億元之多。%以上的速度增長20102015年，咖啡消費市場進入高速發(fā)展期。擁有強大茶文化的中國具有廣闊的咖啡消費潛力，正在成為世界上最大的咖啡消費市場。目前中國咖啡銷售每年只有700億元的市場，缺口達到9300億元之多。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，有近34%的人沒有喝過速溶咖啡，80%左右喝過咖啡的人并沒有養(yǎng)成消費習(xí)慣。麥當(dāng)勞的連鎖準(zhǔn)備開一系列咖啡店，而卡夫麥斯威爾也在提高其咖啡生產(chǎn)量。雀巢以近百分之八十的市場占有率領(lǐng)導(dǎo)著中國速溶咖啡市場，但其他競爭對手的競爭勢頭也不容忽視，在鞏固現(xiàn)有市場的基礎(chǔ)上如何擴大新的消費市場是雀巢急需面臨的問題。“滴滴香濃，意猶未盡”是麥斯威爾多年來一直沿用的傳播口號。 在此基礎(chǔ)之上，麥斯威爾還推出了原味、特濃、冰咖啡、巧克力，香草，奶特，香橙多種口味的速溶咖啡，滿足了不同消費者的不同需要。像很有名的“好東西，要和朋友一起分享”系列廣告，用一句友情把咖啡里分享的文化很自然地表現(xiàn)給了受眾，給人的感覺是喝麥斯威爾就是在喝一種感情和氛圍。UCC咖啡公司親手培育咖啡豆，深入了解整個制造過程，UCC咖啡公司才有自信能為消費者提供無可挑剔的咖啡。（2）學(xué)生和白領(lǐng)階層的消費需求不斷提高，他們緊跟潮流，是時尚的代表。 目標(biāo)市場：都市白領(lǐng)和大學(xué)生都市白領(lǐng)，這部分消費群體也是社會時尚的引領(lǐng)者，他們對外國的飲食文化感興趣并易于接受。伴隨著咖啡消費，咖啡文化也應(yīng)運而生。 進一步調(diào)查表明，喝咖啡的男性比例要高于女性比例。其原因在于咖啡屬煙糖類產(chǎn)品，更多為男性所關(guān)注。雀巢根據(jù)本土化需求推出的各種咖啡一定程度上滿足了不同人的不同需求，但在其推廣宣傳中卻沒有得到足夠的強調(diào)，人們大多不知道雀巢有如此之多的特色咖啡。（1）咖啡包裝特點包含咖啡、咖啡伴侶和糖，沖調(diào)方便獨立包裝，一包一杯，攜帶方便隨時隨地，香醇享受（2）咖
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