雀巢咖啡的市場(chǎng)調(diào)研-wenkub
2023-02-07 16:53:11 本頁(yè)面
【正文】 用冷水和冰塊來(lái)沖調(diào)。 ? 專為喜歡香醇原味咖啡的您研制，咖啡香醇，比例勻稱，口感絲滑。 調(diào)查目的 ? 1998至 2023年間，中國(guó)的咖啡總銷量以每年近 90%的速度上漲，雀巢咖啡是一個(gè)被人們熟知的品牌。八十年代初，雀巢就開(kāi)始與中國(guó)政府商談在中國(guó)投資建廠，并將其在營(yíng)養(yǎng)品和食品加工方面的世界上頂尖的專有技術(shù)和豐富的專業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)讓給中國(guó)。據(jù)最近權(quán)威估計(jì)，平均每秒有近四千五百杯雀巢咖啡被飲用。經(jīng)過(guò)在瑞士實(shí)驗(yàn)室長(zhǎng)達(dá)七年的研究，最終他們找到了答案。對(duì)雀巢咖啡的市場(chǎng)調(diào)查 班級(jí)： 組員： 目錄 ? 速溶咖啡的誕生 ? 雀巢咖啡在中國(guó)的歷史 ? 調(diào)查目的 ? 調(diào)查時(shí)間 調(diào)查地點(diǎn) ? 調(diào)查方法 ? 調(diào)查范圍 ? 調(diào)查對(duì)象 ? 調(diào)查內(nèi)容（ 市場(chǎng)占有率 、 咖啡口味種類 、 了解渠道 、 優(yōu)勢(shì) 、 劣勢(shì) 、 對(duì)廣告的評(píng)價(jià) ） ? 雀巢咖啡市場(chǎng)調(diào)查總結(jié) ? 雀巢咖啡市場(chǎng)調(diào)查建議 速溶咖啡的誕生 ? 咖啡史上的重大創(chuàng)舉 ? 二十世紀(jì)三十年代，雀巢公司手巴西政府的委托，為其過(guò)剩的咖啡尋找保存方法。 這項(xiàng)新產(chǎn)品被命名為 NESCAFE（雀巢咖啡），寓意雀巢與咖啡的完美結(jié)合。 雀巢咖啡在中國(guó)的歷史 ? 總部位于瑞士的雀巢咖啡，是世界上最大的食品公司，在中國(guó)有著長(zhǎng)久的歷史。 1990年，雀巢在中國(guó)大陸的第一家合資廠開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，隨后又建了多家工廠。我們想通過(guò)此次調(diào)查，來(lái)進(jìn)一步了解其在徐州市被人們熟悉的程度和渠道，消費(fèi)者的主要范圍，人們對(duì)雀巢咖啡的評(píng)價(jià)以及對(duì)其廣告的評(píng)價(jià)等相關(guān)問(wèn)題，從而得出雀巢咖啡在徐州市市場(chǎng)占有率和廣告宣傳方面的不足等，以便在今后做出更好的廣告策劃。 雀巢咖啡 1+2特濃 ? 專為喜歡濃郁咖啡口味的您研制。 ? 專為喜歡香醇爽滑咖啡的您研制，比例勻稱，咖啡香醇，口感香滑冰爽，在炎炎夏日帶給您特別的咖啡體驗(yàn)！ 雀巢咖啡卡布奇諾 ? 卡布奇諾咖啡源自意大利，是在濃縮咖啡上加入蒸汽發(fā)泡的牛奶制成，因其顏色與嘉布造修道會(huì)（ Capuchin）修道士所穿的長(zhǎng)袍相似，故而得名。 ? 持久的馥郁香氣，在熱水沖開(kāi)的一瞬間，彌漫在鼻腔和空氣中的咖啡香，讓人立刻愛(ài)上它。其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是麥斯威爾。八十年代中，咖啡對(duì)中國(guó)來(lái)講是一種新飲品，為逐步引導(dǎo)消費(fèi)，卡夫推出了將咖啡、奶末和糖混合在一起的 3合 1速溶咖啡。麥斯威爾在1985年首次進(jìn)入中國(guó)， 1997年，由 “麥?zhǔn)?”改名為 “麥斯威爾 ”。這說(shuō)明雀巢咖啡應(yīng)該加大力度開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，并在口味方面加強(qiáng)宣傳。 70%的人認(rèn)為廣告總體感覺(jué)還可以，個(gè)性不是很突出，沒(méi)有亮點(diǎn)。 ◆ 口味種類 雀巢咖啡 1+2原味是在雀巢咖啡系列中最受消費(fèi)者歡迎的口味。 雀巢咖啡市場(chǎng)調(diào)查建議 ◆ 注重產(chǎn)品革新多開(kāi)發(fā)新品種新口味，與
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