雀巢咖啡的市場調(diào)研-文庫吧在線文庫
【正文】 家合資廠開始運營，隨后又建了多家工廠。 這項新產(chǎn)品被命名為 NESCAFE（雀巢咖啡），寓意雀巢與咖啡的完美結(jié)合。經(jīng)過在瑞士實驗室長達(dá)七年的研究，最終他們找到了答案。八十年代初，雀巢就開始與中國政府商談在中國投資建廠，并將其在營養(yǎng)品和食品加工方面的世界上頂尖的專有技術(shù)和豐富的專業(yè)知識轉(zhuǎn)讓給中國。 ? 專為喜歡香醇原味咖啡的您研制，咖啡香醇，比例勻稱，口感絲滑。 雀巢咖啡金牌 ? 精選高品質(zhì)的上等咖啡豆，特別考慮亞洲人口味，確?？Х鹊娘L(fēng)味達(dá)到微妙平衡，自然柔和，濃而不苦，香而不烈。 雀巢咖啡的貨架 雀巢咖啡以及競爭對手在超市的實地調(diào)研 多種口味的麥斯威爾咖啡 主要競爭對手“麥斯威爾”簡介 有著 100多年的輝煌歷史。雀巢咖啡 1+2原味是雀巢咖啡中最典型也是最被消費者接受的種類。 （附：廣告欣賞 2） 10%70%20%品牌很獨特，留下了深刻的印象感覺還可以平平淡淡，馬馬虎虎雀巢咖啡市場調(diào)查總結(jié) ◆ 消費人群 年齡集中在 19歲 25歲的年輕人是雀巢咖啡的主要消費人群。在電視頻道全年播出，并且晚上的廣告播放次數(shù)為連續(xù)兩次，來吸引觀眾的注意 ；在平面廣告方面以時尚雜志、飲食雜志等主流雜志為主，可以在這些雜志中介紹一些關(guān)于咖啡的知識，以及雀巢咖啡品牌類型，以及每個品牌的各種信息。 :52:1616:52:16February 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :52:1616:52Feb237Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 7日星期二 4時 52分 16秒 16:52:167 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 7日星期二 4時 52分 16秒 16:52:167 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 劣勢：產(chǎn)品種類欠缺，口味單調(diào)，是影響產(chǎn)品消費市場的主要因素。 雀巢咖啡的劣勢 消費者對雀巢咖啡廣告的評價 雀巢咖啡的廣告受眾群大多是年輕的學(xué)生和事業(yè)型人士，他們追求個性和時尚。此外，卡夫還推出了一系列 “新時代 ”口味咖啡，包括奶特和卡布奇諾。 附：調(diào)查卷 5%15%80%1 9 歲 3 5 歲3 5 歲以上1 2 歲 1 8 歲? 由圖所示，現(xiàn)有消費者年齡集中在 19歲 35歲 ? 35歲以上消費者群體還有一定發(fā)展
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