蜂蜜營(yíng)銷策劃實(shí)施計(jì)劃方案-wenkub
2023-05-10 13:57:40 本頁面
【正文】 強(qiáng)，對(duì)新產(chǎn)品和陌生品牌接受能力一般，特別容易對(duì)喝過的但感覺不好的飲品產(chǎn)生抗拒心理。當(dāng)作是一種保健品來用。.. .. .. ..蜂蜜營(yíng)銷策劃組員：XX、XX班級(jí)：營(yíng)銷班目錄第一部分：營(yíng)銷背景分析第二部分：營(yíng)銷環(huán)境分析 消費(fèi)者分析 產(chǎn)品分析第三部分：SWOT分析 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 機(jī)會(huì) 威脅第四部分：目標(biāo)市場(chǎng)定位 市場(chǎng)細(xì)分 市場(chǎng)定位第五部分：營(yíng)銷策略第六部分：附錄（調(diào)查問卷）第一部分：營(yíng)銷背景分析我國(guó)目前人均每年消費(fèi)蜂蜜僅50g，市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。近年來由于工作和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，人們生活水平的提高，人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，一些上班族、特別是中年的上班族也在服用蜂蜜產(chǎn)品。消費(fèi)理智型：這一類的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)比較深，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量有較高的要求，在決定購買之前通常會(huì)先比較一下不同飲品之間優(yōu)劣。消費(fèi)者的不定向型：這一類消費(fèi)者由于心理尺度尚未定型，因而缺乏主見，沒有固定偏好，往往在購買活動(dòng)中表現(xiàn)出不知所措，不能確定選購商品的標(biāo)準(zhǔn)，一般依賴于朋友或其他人幫購，容易受外界因素的影響產(chǎn)生或中斷購買行為。它具有優(yōu)秀的養(yǎng)顏保健功能，如美白排毒減肥，保心護(hù)肝，預(yù)防高血壓，緩解疲勞等功效。清香甜潤(rùn)，營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)，具蜂蜜之清熱、補(bǔ)中、解毒、潤(rùn)燥、收斂等功效，是傳統(tǒng)蜂蜜品種。水白透明，質(zhì)地濃稠，不易結(jié)晶，具有清淡幽香的槐花香味，甘甜鮮潔，芳香適口。被譽(yù)為“蜜中之王”。淺琥珀色，略混濁，有油菜花的香氣，略具辛辣味，貯放日久辣味減輕，味道甜潤(rùn)，極易結(jié)晶，結(jié)晶后呈乳白色，較易結(jié)晶，結(jié)晶后呈細(xì)膩潔白的油脂狀。威脅蜂蜜行業(yè)起點(diǎn)低，模式容易復(fù)制。第四部分：目標(biāo)市場(chǎng)定位 市場(chǎng)細(xì)分以消費(fèi)行為因素來細(xì)分市場(chǎng)，學(xué)生群體為主的消費(fèi)群體大致可以分為一下類型：絕對(duì)品牌忠誠(chéng)者、多種品牌忠誠(chéng)者、變換型忠誠(chéng)者和非忠誠(chéng)者。：現(xiàn)在的人們對(duì)于健康越來越看重，因蜂蜜具有促
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