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正文內(nèi)容

房地產(chǎn)策劃的5個(gè)階段-wenkub

2023-05-10 13:35:41 本頁面
 

【正文】 購買的數(shù)量    對本品牌的認(rèn)知程度     ?。?)潛在消費(fèi)者的特性,    收入    有無新的購買計(jì)劃?      (1)現(xiàn)有消費(fèi)者,    機(jī)會與威脅,    目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求    產(chǎn)品最突出的性能是什么?    產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品?    產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次?    產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處?    消費(fèi)者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品?   (6)產(chǎn)品的外觀與包裝,    外觀和包裝對消費(fèi)者是否具有吸引力?    在價(jià)格上有何優(yōu)勢?有何不足?      (1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志   (2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期   (3)企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知   。 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無不合理之處?    消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何?    企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何?    消費(fèi)者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎?    產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難?   。 主要問題點(diǎn)   (2)產(chǎn)品的生命周期    機(jī)會與威脅    優(yōu)勢與劣勢    消費(fèi)者認(rèn)識    競爭對手的基本情況    機(jī)會與威脅    開展的時(shí)間       有何不合理之處?   。 訴求方法如何   。    廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果?    廣告在其他方面有何效果?    企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢    市場的特性    主要問題點(diǎn)      (1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位:   (2)定位的效果,   (3)對以往定位的評價(jià),   。 從營銷效果的角度  ?。?)對產(chǎn)品定位的表述,   (3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢,   四、廣告訴求策略   1.廣告的訴求對象。   (1)對廣告主題的表述,   (2)廣告主題的依據(jù),   。 媒介選擇的依據(jù)    廣告活動的結(jié)束時(shí)間    電視廣告分鏡頭腳本         七、廣告發(fā)布計(jì)劃   1.廣告發(fā)布的媒介,   2.各媒介的廣告規(guī)格,   3.廣告媒介發(fā)布排期表:   八、其他活動計(jì)劃   1.促銷活動計(jì)劃,   2.公共關(guān)系活動計(jì)劃,   3.其他活動計(jì)劃,   九、廣告費(fèi)用預(yù)算   1.廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用:   ,   ,   ,   ,   ,   : 第四部分:廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控   一、廣告效果的預(yù)測   1.廣告主題測試,   2.廣告創(chuàng)意測試,   3.廣告文案測試,   4.廣告作品測試,   二、廣告效果的監(jiān)控   1.廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控,   2.廣告效果的測定, 附錄:   在策劃文本的附錄中,應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。 資訊調(diào)查報(bào)告一般的結(jié)構(gòu)是: 1.與投資項(xiàng)目相關(guān)的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析  ?。?) 政策環(huán)境   (2) 金融環(huán)境  ?。?) 產(chǎn)業(yè)分布特點(diǎn)  ?。?) 所有制結(jié)構(gòu)特點(diǎn)  ?。?) 集團(tuán)購房與私人購房比例  ?。?) 流通環(huán)
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