【正文】 品牌產(chǎn)品以及一些良莠不齊、紛紛雜雜的仿冒產(chǎn)品，面對如此魚龍混雜的電腦游戲外設市場，還真難免會有些剪不斷理還亂的味道。仿人體機能的設計、使用靈活方便的外在模型，讓玩家們“輕裝上陣”。像“極品飆車”等超級經(jīng)典之作在傳統(tǒng)鍵盤和鼠標面前也只好淪為布衣而大大遜色，這曾經(jīng)一度成為游戲發(fā)燒玩家們“胸口永遠的痛”。發(fā)燒級電腦游戲玩家們追求流行、時尚、品位，強調(diào)新、奇、酷的刺激感受，對電腦游戲具有的真實感受十分注重，不僅對電腦游戲情有獨鐘，更是此道中忠實的擁護者和積極的嘗試者。2. 雷柏、富勒、達爾優(yōu)、血手幽靈則是今年相對活躍的品牌，主題還是游戲外設，那么我們來回顧一下2014年的鍵鼠行業(yè)都有哪些不一樣。2014年是高產(chǎn)的一年，外設廠商們紛紛拿出了自己的看家本領，在技術飛速發(fā)展的今天給廣大玩家們帶來了種類繁多的新產(chǎn)品，其中不乏一些極具創(chuàng)新的技術和概念。1.市場調(diào)研及分析作者通過對雷柏科技公司的實證研究，目的在于通過鍵鼠行業(yè)的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境的分析，了解鍵鼠行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，預測行業(yè)發(fā)展趨勢，以其能夠豐富我國鍵鼠行業(yè)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的理論研究，針對雷柏公司的技術研發(fā)優(yōu)勢以及其相關技術在不同領域的拓展性，提出雷柏科技公司技術關系多元化發(fā)展戰(zhàn)略，達到擴充我國技術關系多元化發(fā)展戰(zhàn)略理論研究內(nèi)容的目的。本論文的研究意義就在于通過對宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境進行分析后，根據(jù)雷柏科技公司的實際情況，制定適合的發(fā)展戰(zhàn)略，以使得雷柏科技公司能夠持續(xù)不斷的獲得成長，實現(xiàn)快速發(fā)展。應對市場環(huán)境的變革，開發(fā)適應市場需求的新產(chǎn)品，重新校對適合企業(yè)依存發(fā)展的領域是整個鏈鼠行業(yè)需要共同面對的時代背景。中國工業(yè)機器人對人工的規(guī)模性替即將帶來工業(yè)機器人行業(yè)的爆發(fā)，這給了擁有自動化生產(chǎn)技術經(jīng)驗的企業(yè)帶來了前所未有的市場機遇。近年來網(wǎng)絡購物的風摩以及大型電商的興起對鍵鼠行業(yè)企業(yè)辛苦建立起的傳統(tǒng)渠道造成巨大沖擊，并在一定程度上降低了鍵鼠行業(yè)的進入壁壘，增加了新進入者對行業(yè)的威脅。依存于數(shù)字化時代的核心PC的發(fā)展。雷柏VPRO游戲系列產(chǎn)品推廣策劃案 第一部分以鍵盤、鼠標產(chǎn)品為主的鍵鼠行業(yè)以及整個電腦外設行業(yè)都得以隨之迅速發(fā)展。 策劃案的研究意義：同時本論文的研究思路和研究成果，也可以為國內(nèi)其它鍵鼠行業(yè)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略制定及實施提供一定的鑒。策劃案的目標：通過各種推廣形式，讓雷柏V系列產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中脫穎而出進而刺激銷售。通過對鍵鼠行業(yè)企業(yè)中具有代表性的雷柏科技公司進行實證研究，提出了雷柏科技公司選擇技術關系多元化發(fā)展戰(zhàn)略的可行性建議。行業(yè)飽和程度2014年對于游戲外設行業(yè)來說，是大爆發(fā)的一年，品牌如如后春筍一般崛地而起，增長率甚至高達300%。而對于2015年，我們還是比較期待游戲外設產(chǎn)品出現(xiàn)一個井噴期，期待有更多的新品出現(xiàn)，期待RGB背光戰(zhàn)爭的打響。電競行業(yè)逐漸火爆游戲外設是趨勢毫無疑問，游戲外設依然是2014年的主角，不僅如此，我們可以毫不顧忌的推測在未來的2年內(nèi)，游戲外設都是行業(yè)的主題。行業(yè)發(fā)展前景近年來，伴隨著電腦技術的迅速發(fā)展，電腦游戲也得到了長足的發(fā)展。如清華同方推出的“極品飆車”“震撼勁桿”“超級勁拼”等六款電腦游戲外設都稱得上經(jīng)典之作，無論性能還是價位都極具吸引力，深受電腦游戲老饕們歡迎與喜愛。隨著人們對電腦游戲需求的日趨高漲，游戲外設越來越受到人們的關注和重視。小編相信在2015年RGB外設會越來越普及，成為外設產(chǎn)品的標準配置?！　∮眠^凱華軸的朋友都應該知道其實黑軸紅軸與CHERRY的差別并不大，本身無段落感，凱華青軸甚至比CHERRY青軸更過癮，那爽脆的手感小編尤為喜歡，只有在茶軸上凱華的手感不是那么盡如人意，且凱華RGB軸的燈光效果也非常不錯。　　身為目前鼠標界的頂級激光引擎，安華高A9800一直象征著高貴，一些一線大品牌的9800引擎鼠標都是旗艦產(chǎn)品，價格很少會低于500元，但隨著越來越多的國產(chǎn)品牌9800鼠標的出現(xiàn)，讓大家知道了原來頂級引擎其實也不過如此，讓那層神秘而高貴的神秘外衣不復存在?！　　　∏懊嬲f到，在2015年RGB燈光會成為外設產(chǎn)品的標配，也就意味著以酷炫燈光來吸引用戶的時代即將告終，鼠標上的燈效應該是所有外設產(chǎn)品中最先開始應用的，可以說達爾優(yōu)牧馬人系列推出后，便將燈玩到了極致，各大廠商也爭相模仿，外設燈光根本停不下來。　　　　在2014年底，金屬元素風靡游戲、網(wǎng)吧外設?！　『翢o疑問，目前中國電競行業(yè)的發(fā)展還處于初期階段，接下來還要很長的路要走，而電競行業(yè)的發(fā)展勢必跟外設產(chǎn)業(yè)有著千絲萬縷的關系。2012上半年, 在國家發(fā)展和改革委員會、工業(yè)和信息化部等部委聯(lián)合印發(fā)下一代互聯(lián)網(wǎng)“十二五”發(fā)展建設意見中，將拉動網(wǎng)游出口作為新的目標。作為中國最權威的龍頭媒體央視，新聞頻道《新聞直播間》報道了關于我國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的態(tài)勢，并選取了其中最具代表性的企業(yè)進行重點報道。政府的扶持、資本的注入、研發(fā)的加快、技術的創(chuàng)新，推動我國頁游大繁榮，使得在研發(fā)技術領先于世界。隨著網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，客戶端網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模宏大，但趨于飽和增長緩慢，同時網(wǎng)游市場也逐步向網(wǎng)頁游戲等細分市場轉移，網(wǎng)頁游戲逐漸成為與客戶端網(wǎng)游并駕齊驅推動文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長的重要動力。網(wǎng)頁游戲的發(fā)展與客戶端網(wǎng)絡游戲能夠找到自己的市場地位，游戲行業(yè)將迎來又一次大的發(fā)展。中財網(wǎng)深圳雷柏科技股份有限公司2013年年度財務預算報告預算編制說明：本預算報告是公司本著謹慎性原則，結合市場需求和業(yè)務拓展計劃，在公司的預算基礎上，按合并報表的要求，依據(jù)2013年預算的產(chǎn)量、銷售量、品種等生產(chǎn)經(jīng)營計劃及銷售價格編制。預算編制依據(jù)：預算依據(jù)：營業(yè)收入依據(jù)公司銷售部門預測的2013年產(chǎn)品銷售計劃，營業(yè)成本依據(jù)公司產(chǎn)品品種的不同毛利率測算，營業(yè)稅及附加、銷售費用、管理費用依據(jù)公司2012年費用率，及適當考慮募投項目完工后相關費用的變動測算，財務費用根據(jù)公司超募資金用于定期存款對財務費用產(chǎn)生的影響作了適當考慮，企業(yè)所得稅按國家高新技術企業(yè)適用15%的優(yōu)惠稅率測算。合理安排、使用資金，提高資金利用率。（此數(shù)據(jù)由深圳雷柏科技股份有限公司董事會提供。2012年營業(yè)收入（元）649,427,%%65,330,稀釋每股收益（元/股）%1,521,386,歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)（元）217,580,公司經(jīng)營業(yè)績下滑的主要原因有：報告期內(nèi)公司已完全退出貼牌業(yè)務，自主品牌海外市場培育周期較長，自主品牌海外銷售額由上年同期的4,196萬元大幅增加到本期的15,615萬元，但尚未能與上年同期貼牌業(yè)務收入持平；報告期內(nèi)公司海外自主品牌拓展業(yè)務進展順利，目前，在德國、俄羅斯等重點國家的自主品牌收入已經(jīng)超過以往同期貼牌業(yè)務收入，法國、越南、泰國、丹麥、烏克蘭等30多個國家的銷售額也在穩(wěn)步增長。9月份發(fā)布了多款5G產(chǎn)品，包括無線觸控鼠標、無線鍵鼠套裝、無線音頻等。報告期內(nèi)，公司的投資項目“鍵鼠產(chǎn)品建設項目”、“音頻（無線音箱與耳機）產(chǎn)業(yè)化項目”、“無線游戲手柄產(chǎn)業(yè)化建設項目”、“技術中心建設項目”、“營銷總部及信息平臺建設項目”進展順利，已于報告期內(nèi)基本完成并開始實現(xiàn)效益。 (1)政治環(huán)境因素 政治／法律環(huán)境從多個方面對企業(yè)的整體經(jīng)營起到制約和影響作用。企業(yè)只有在符合國家政策和法律規(guī)范的前提下經(jīng)營才能獲得生存和發(fā)展。（3）社會／文化環(huán)境因素企業(yè)所處的社會結構、風俗習慣、價值觀念、宗教信仰、文化傳統(tǒng)、生活方式、消費偏好以及人口規(guī)模及地理分布等構成了社會，文化因素。目前社會技術水平及變化趨勢，技術變遷、技術突破等都是企業(yè)要面臨的外部環(huán)境技術因素。通常情況下五種競爭力星中對企業(yè)影響最直接的當屬行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者的競爭。另外，企業(yè)的多元化經(jīng)營也使得很多大型企業(yè)不斷進入其他行業(yè)，給某些行業(yè)造成競爭壓力。這些也是購買者議價能力高低的體現(xiàn)，購買者最常用利用的是現(xiàn)有競爭者之間的競爭來提高自己的議價能力。隨著產(chǎn)品價格的提高，用戶就會越來越傾向于購買替代品。雷柏科技公司內(nèi)部條件分析 一、雷柏科技公司概況及發(fā)展歷程 雷柏科技公司概況并在鍵鼠行業(yè)市場中贏得了“性價比高”的良好口碑，品牌優(yōu)勢明顯。七市，隨后引入70余臺ABB最小機器人雷柏科技B120，組建自動化集成項目團隊，改造機器人生產(chǎn)線，自主研發(fā)并完成控制器設計和操控軟件。2013年，公司繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結構，優(yōu)化渠道覆蓋，加強與代理商的合作共贏，成功打造了一套完整的高度一體化的垂直制造體系，形成了強大的品牌號召力。同時，公司將加強內(nèi)部控制，提高規(guī)范運作水平，加強信息披露和投資者關系管理，以保護全體股東的合法權益。 人員獨立情況 資產(chǎn)獨立情況雷柏科技公司的內(nèi)部機構町以獨立運行，不受控股股東干涉。雷柏科技公司不存在控股股東及其他關聯(lián)方違規(guī)占用公司資金情況，也不存在為股東及其下屬單位、其他關聯(lián)企業(yè)提供擔保的情況。 三、雷柏科技公司經(jīng)營狀況2012年雷柏科技公司處在由部分代工轉變?yōu)閱为毥?jīng)營自主品牌的過渡時期，在退出海外貼牌業(yè)務的過程中損失，部分營業(yè)收入及利潤，加之2012年受歐債危機影響導致國外市場銷售收入訂所降低。 四、雷柏科技公司人力資源狀況 人員構成情況 薪酬政策及培訓1人。照此標準可以將多元化戰(zhàn)略分為橫向多冗化戰(zhàn)略、縱向多元化戰(zhàn)略、多向多元化戰(zhàn)略和復合多元化戰(zhàn)略四種。divcrsification)是圍繞企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品向生產(chǎn)工藝接近或相關的產(chǎn)品領域開拓業(yè)務的多元化戰(zhàn)略，也被稱為水平多元化戰(zhàn)略。divcrsification）也叫垂直多元化戰(zhàn)略，是以現(xiàn)有產(chǎn)品和市場為基礎，經(jīng)營領域的上游或下游擴大經(jīng)營領域的戰(zhàn)略。多向多元化戰(zhàn)略主要包括以下三種類型：①技術關系多元化物料資源多元化是在打入新的產(chǎn)品或市場領域時利用現(xiàn)有的物料資源并以其為基礎，物料資源多元化可以使企業(yè)資源得到更好的利用。diversification)是向全新經(jīng)營領域開拓的戰(zhàn)略。經(jīng)營環(huán)境的變革、自身資源能力的發(fā)展以及企業(yè)所處發(fā)展階段的不同使得企業(yè)多元化發(fā)展的動機不盡相同。(2)范圍經(jīng)濟(3)提高或獲取核心能力PEST分析工具是當前被廣泛認可的一種宏觀環(huán)境分析工具。從產(chǎn)品競爭力的角度來看，捧名前三甲的鍵鼠套裝廠商倉業(yè)中，羅技旗下產(chǎn)品市場競爭力相對較高，單品關注率達到I。單品關注率反映萊品牌的產(chǎn)品平均競爭力。其中，邏輯品牌實力一技獨秀、領先優(yōu)勢非常明顯，隨后的幾人品牌也都具實力，行業(yè)闖的競爭比較激烈。當前正處于移動互聯(lián)高速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)PC市場需求受到平板電腦的嚴重沖擊，鍵盤鼠標等電腦外設短時問內(nèi)會受到平板電腦觸摸屏功能的挑戰(zhàn)。⑶新進入者的威脅但如果想要在鍵鼠行業(yè)中真正的占有一席之地就必須具有較強的綜合技術實力，其中包括工業(yè)設計能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、制造工藝技術、精密模具設計和加工能力等，所以鍵鼠行業(yè)的技術壁壘并不低。值得一提的是，曾經(jīng)被認為是行業(yè)重要進入壁壘的渠道壁壘正隨著電子商務及網(wǎng)絡購物的普及而消退。(4)供應商討價還價能力IC芯片日前主要依賴于進口，國外的主要生產(chǎn)廠商有美國的安華高公司和挪威的NORDIC公司。對于傳統(tǒng)實體渠道來說，經(jīng)銷商的信息掌握較充分且轉換成本也較低，因此其議價能力較強。而前兩種營銷方式面對的大型電商和中小型網(wǎng)絡經(jīng)銷商二者由于掌握信息的充分性和轉換成本的低廉性都使得其議價能力較強。電腦外設指的是以輔助功能存在的附屬于計算機主機的各種設備，是電腦主機以往的部分，主要作用包括輔助計算機對數(shù)據(jù)或信息進行傳輸和儲存等。 社會，文化因素新型的鍵鼠產(chǎn)品的個性化設計；釋放了消費者對個性和品位的深層追求，消費欲望得到提升，增加了市場需求量。鋌鼠產(chǎn)品的另一大特征是其產(chǎn)品的使用舒適度，這一點送別于其他電子類產(chǎn)品。雷柏科技公司擁有一支覆蓋無線外設、工藝設計、自動化生產(chǎn)領域的研發(fā)隊伍。雷柏科技公司通過多年的市場打拼，尤其是雷柏科技公司高效的營銷管理團隊對雷柏科技自主品牌的建設和宣傳，公司品牌影響力不斷提升。雷柏科技公司擁有一支專業(yè)的自動化系統(tǒng)集成項日團隊，從上廠規(guī)劃設計、產(chǎn)線布局、機器人應用等全方位應用自動化系統(tǒng)集成方案，形成完整的自動化生產(chǎn)鏈，并于2013午4月接受CCTV的機器人應用專題報道。(2)過分依賴傳統(tǒng)渠道三、機會分析(1)消費者個性化需求(2)平板電腦外設市場手指觸控的操作方式雖然新奇但也是平板電腦的一個軟肋，消費肴仍然習慣于利用鍵盤和鼠標的操作形式以及更加完整的體驗方式。勞動力成本不斷提升、工業(yè)機器人價格的逐漸下滑以及國家鼓勵機器人發(fā)展政策的逐步推出將推動qJ國工業(yè)機器人的迅速普及。受甲板電腦沖擊，傳統(tǒng)PC市場需求相對疲軟，依存行業(yè)的變化使得現(xiàn)有鍵盤、鼠標產(chǎn)晶需求最下降，鍵鼠行業(yè)企業(yè)必須做出應對策略以跟上快速發(fā)展中的移動互聯(lián)時代。鍵鼠行業(yè)現(xiàn)有品牌眾多且行業(yè)內(nèi)各企業(yè)經(jīng)過不斷的創(chuàng)新與發(fā)展，逐漸建立了更為完善的生產(chǎn)與研發(fā)團隊，市場競爭力愈發(fā)增強，這也會造成行業(yè)的惡性價格戰(zhàn)，行業(yè)整體品牌競爭十分激烈。同時大型電商的興起給了新進入者的新興品牌更多的生存空問，原本是鍵鼠行業(yè)壁壘的之一渠