【正文】 品牌產(chǎn)品以及一些良莠不齊、紛紛雜雜的仿冒產(chǎn)品，面對(duì)如此魚龍混雜的電腦游戲外設(shè)市場(chǎng)，還真難免會(huì)有些剪不斷理還亂的味道。仿人體機(jī)能的設(shè)計(jì)、使用靈活方便的外在模型，讓玩家們“輕裝上陣”。像“極品飆車”等超級(jí)經(jīng)典之作在傳統(tǒng)鍵盤和鼠標(biāo)面前也只好淪為布衣而大大遜色，這曾經(jīng)一度成為游戲發(fā)燒玩家們“胸口永遠(yuǎn)的痛”。發(fā)燒級(jí)電腦游戲玩家們追求流行、時(shí)尚、品位，強(qiáng)調(diào)新、奇、酷的刺激感受，對(duì)電腦游戲具有的真實(shí)感受十分注重，不僅對(duì)電腦游戲情有獨(dú)鐘，更是此道中忠實(shí)的擁護(hù)者和積極的嘗試者。2. 雷柏、富勒、達(dá)爾優(yōu)、血手幽靈則是今年相對(duì)活躍的品牌，主題還是游戲外設(shè)，那么我們來回顧一下2014年的鍵鼠行業(yè)都有哪些不一樣。2014年是高產(chǎn)的一年，外設(shè)廠商們紛紛拿出了自己的看家本領(lǐng)，在技術(shù)飛速發(fā)展的今天給廣大玩家們帶來了種類繁多的新產(chǎn)品，其中不乏一些極具創(chuàng)新的技術(shù)和概念。1.市場(chǎng)調(diào)研及分析作者通過對(duì)雷柏科技公司的實(shí)證研究，目的在于通過鍵鼠行業(yè)的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境的分析，了解鍵鼠行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，預(yù)測(cè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，以其能夠豐富我國(guó)鍵鼠行業(yè)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的理論研究，針對(duì)雷柏公司的技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)以及其相關(guān)技術(shù)在不同領(lǐng)域的拓展性，提出雷柏科技公司技術(shù)關(guān)系多元化發(fā)展戰(zhàn)略，達(dá)到擴(kuò)充我國(guó)技術(shù)關(guān)系多元化發(fā)展戰(zhàn)略理論研究?jī)?nèi)容的目的。本論文的研究意義就在于通過對(duì)宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境進(jìn)行分析后，根據(jù)雷柏科技公司的實(shí)際情況，制定適合的發(fā)展戰(zhàn)略，以使得雷柏科技公司能夠持續(xù)不斷的獲得成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變革，開發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，重新校對(duì)適合企業(yè)依存發(fā)展的領(lǐng)域是整個(gè)鏈?zhǔn)笮袠I(yè)需要共同面對(duì)的時(shí)代背景。中國(guó)工業(yè)機(jī)器人對(duì)人工的規(guī)模性替即將帶來工業(yè)機(jī)器人行業(yè)的爆發(fā)，這給了擁有自動(dòng)化生產(chǎn)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)帶來了前所未有的市場(chǎng)機(jī)遇。近年來網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的風(fēng)摩以及大型電商的興起對(duì)鍵鼠行業(yè)企業(yè)辛苦建立起的傳統(tǒng)渠道造成巨大沖擊，并在一定程度上降低了鍵鼠行業(yè)的進(jìn)入壁壘，增加了新進(jìn)入者對(duì)行業(yè)的威脅。依存于數(shù)字化時(shí)代的核心PC的發(fā)展。雷柏VPRO游戲系列產(chǎn)品推廣策劃案 第一部分以鍵盤、鼠標(biāo)產(chǎn)品為主的鍵鼠行業(yè)以及整個(gè)電腦外設(shè)行業(yè)都得以隨之迅速發(fā)展。 策劃案的研究意義：同時(shí)本論文的研究思路和研究成果，也可以為國(guó)內(nèi)其它鍵鼠行業(yè)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略制定及實(shí)施提供一定的鑒。策劃案的目標(biāo)：通過各種推廣形式，讓雷柏V系列產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中脫穎而出進(jìn)而刺激銷售。通過對(duì)鍵鼠行業(yè)企業(yè)中具有代表性的雷柏科技公司進(jìn)行實(shí)證研究，提出了雷柏科技公司選擇技術(shù)關(guān)系多元化發(fā)展戰(zhàn)略的可行性建議。行業(yè)飽和程度2014年對(duì)于游戲外設(shè)行業(yè)來說，是大爆發(fā)的一年，品牌如如后春筍一般崛地而起，增長(zhǎng)率甚至高達(dá)300%。而對(duì)于2015年，我們還是比較期待游戲外設(shè)產(chǎn)品出現(xiàn)一個(gè)井噴期，期待有更多的新品出現(xiàn)，期待RGB背光戰(zhàn)爭(zhēng)的打響。電競(jìng)行業(yè)逐漸火爆游戲外設(shè)是趨勢(shì)毫無疑問，游戲外設(shè)依然是2014年的主角，不僅如此，我們可以毫不顧忌的推測(cè)在未來的2年內(nèi)，游戲外設(shè)都是行業(yè)的主題。行業(yè)發(fā)展前景近年來，伴隨著電腦技術(shù)的迅速發(fā)展，電腦游戲也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。如清華同方推出的“極品飆車”“震撼勁桿”“超級(jí)勁拼”等六款電腦游戲外設(shè)都稱得上經(jīng)典之作，無論性能還是價(jià)位都極具吸引力，深受電腦游戲老饕們歡迎與喜愛。隨著人們對(duì)電腦游戲需求的日趨高漲，游戲外設(shè)越來越受到人們的關(guān)注和重視。小編相信在2015年RGB外設(shè)會(huì)越來越普及，成為外設(shè)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配置。　　用過凱華軸的朋友都應(yīng)該知道其實(shí)黑軸紅軸與CHERRY的差別并不大，本身無段落感，凱華青軸甚至比CHERRY青軸更過癮，那爽脆的手感小編尤為喜歡，只有在茶軸上凱華的手感不是那么盡如人意，且凱華RGB軸的燈光效果也非常不錯(cuò)?！　∩頌槟壳笆髽?biāo)界的頂級(jí)激光引擎，安華高A9800一直象征著高貴，一些一線大品牌的9800引擎鼠標(biāo)都是旗艦產(chǎn)品，價(jià)格很少會(huì)低于500元，但隨著越來越多的國(guó)產(chǎn)品牌9800鼠標(biāo)的出現(xiàn)，讓大家知道了原來頂級(jí)引擎其實(shí)也不過如此，讓那層神秘而高貴的神秘外衣不復(fù)存在。　　　　前面說到，在2015年RGB燈光會(huì)成為外設(shè)產(chǎn)品的標(biāo)配，也就意味著以酷炫燈光來吸引用戶的時(shí)代即將告終，鼠標(biāo)上的燈效應(yīng)該是所有外設(shè)產(chǎn)品中最先開始應(yīng)用的，可以說達(dá)爾優(yōu)牧馬人系列推出后，便將燈玩到了極致，各大廠商也爭(zhēng)相模仿，外設(shè)燈光根本停不下來?！　　　≡?014年底，金屬元素風(fēng)靡游戲、網(wǎng)吧外設(shè)?！　『翢o疑問，目前中國(guó)電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展還處于初期階段，接下來還要很長(zhǎng)的路要走，而電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展勢(shì)必跟外設(shè)產(chǎn)業(yè)有著千絲萬縷的關(guān)系。2012上半年, 在國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、工業(yè)和信息化部等部委聯(lián)合印發(fā)下一代互聯(lián)網(wǎng)“十二五”發(fā)展建設(shè)意見中，將拉動(dòng)網(wǎng)游出口作為新的目標(biāo)。作為中國(guó)最權(quán)威的龍頭媒體央視，新聞?lì)l道《新聞直播間》報(bào)道了關(guān)于我國(guó)網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的態(tài)勢(shì)，并選取了其中最具代表性的企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。政府的扶持、資本的注入、研發(fā)的加快、技術(shù)的創(chuàng)新，推動(dòng)我國(guó)頁游大繁榮，使得在研發(fā)技術(shù)領(lǐng)先于世界。隨著網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模宏大，但趨于飽和增長(zhǎng)緩慢，同時(shí)網(wǎng)游市場(chǎng)也逐步向網(wǎng)頁游戲等細(xì)分市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，網(wǎng)頁游戲逐漸成為與客戶端網(wǎng)游并駕齊驅(qū)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。網(wǎng)頁游戲的發(fā)展與客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲能夠找到自己的市場(chǎng)地位，游戲行業(yè)將迎來又一次大的發(fā)展。中財(cái)網(wǎng)深圳雷柏科技股份有限公司2013年年度財(cái)務(wù)預(yù)算報(bào)告預(yù)算編制說明：本預(yù)算報(bào)告是公司本著謹(jǐn)慎性原則，結(jié)合市場(chǎng)需求和業(yè)務(wù)拓展計(jì)劃，在公司的預(yù)算基礎(chǔ)上，按合并報(bào)表的要求，依據(jù)2013年預(yù)算的產(chǎn)量、銷售量、品種等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃及銷售價(jià)格編制。預(yù)算編制依據(jù)：預(yù)算依據(jù)：營(yíng)業(yè)收入依據(jù)公司銷售部門預(yù)測(cè)的2013年產(chǎn)品銷售計(jì)劃，營(yíng)業(yè)成本依據(jù)公司產(chǎn)品品種的不同毛利率測(cè)算，營(yíng)業(yè)稅及附加、銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用依據(jù)公司2012年費(fèi)用率，及適當(dāng)考慮募投項(xiàng)目完工后相關(guān)費(fèi)用的變動(dòng)測(cè)算，財(cái)務(wù)費(fèi)用根據(jù)公司超募資金用于定期存款對(duì)財(cái)務(wù)費(fèi)用產(chǎn)生的影響作了適當(dāng)考慮，企業(yè)所得稅按國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)適用15%的優(yōu)惠稅率測(cè)算。合理安排、使用資金，提高資金利用率。（此數(shù)據(jù)由深圳雷柏科技股份有限公司董事會(huì)提供。2012年?duì)I業(yè)收入（元）649,427,%%65,330,稀釋每股收益（元/股）%1,521,386,歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)（元）217,580,公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑的主要原因有：報(bào)告期內(nèi)公司已完全退出貼牌業(yè)務(wù)，自主品牌海外市場(chǎng)培育周期較長(zhǎng)，自主品牌海外銷售額由上年同期的4,196萬元大幅增加到本期的15,615萬元，但尚未能與上年同期貼牌業(yè)務(wù)收入持平；報(bào)告期內(nèi)公司海外自主品牌拓展業(yè)務(wù)進(jìn)展順利，目前，在德國(guó)、俄羅斯等重點(diǎn)國(guó)家的自主品牌收入已經(jīng)超過以往同期貼牌業(yè)務(wù)收入，法國(guó)、越南、泰國(guó)、丹麥、烏克蘭等30多個(gè)國(guó)家的銷售額也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。9月份發(fā)布了多款5G產(chǎn)品，包括無線觸控鼠標(biāo)、無線鍵鼠套裝、無線音頻等。報(bào)告期內(nèi)，公司的投資項(xiàng)目“鍵鼠產(chǎn)品建設(shè)項(xiàng)目”、“音頻（無線音箱與耳機(jī)）產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目”、“無線游戲手柄產(chǎn)業(yè)化建設(shè)項(xiàng)目”、“技術(shù)中心建設(shè)項(xiàng)目”、“營(yíng)銷總部及信息平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目”進(jìn)展順利，已于報(bào)告期內(nèi)基本完成并開始實(shí)現(xiàn)效益。 (1)政治環(huán)境因素 政治／法律環(huán)境從多個(gè)方面對(duì)企業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)起到制約和影響作用。企業(yè)只有在符合國(guó)家政策和法律規(guī)范的前提下經(jīng)營(yíng)才能獲得生存和發(fā)展。（3）社會(huì)／文化環(huán)境因素企業(yè)所處的社會(huì)結(jié)構(gòu)、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念、宗教信仰、文化傳統(tǒng)、生活方式、消費(fèi)偏好以及人口規(guī)模及地理分布等構(gòu)成了社會(huì)，文化因素。目前社會(huì)技術(shù)水平及變化趨勢(shì)，技術(shù)變遷、技術(shù)突破等都是企業(yè)要面臨的外部環(huán)境技術(shù)因素。通常情況下五種競(jìng)爭(zhēng)力星中對(duì)企業(yè)影響最直接的當(dāng)屬行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)。另外，企業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)也使得很多大型企業(yè)不斷進(jìn)入其他行業(yè)，給某些行業(yè)造成競(jìng)爭(zhēng)壓力。這些也是購(gòu)買者議價(jià)能力高低的體現(xiàn)，購(gòu)買者最常用利用的是現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)來提高自己的議價(jià)能力。隨著產(chǎn)品價(jià)格的提高，用戶就會(huì)越來越傾向于購(gòu)買替代品。雷柏科技公司內(nèi)部條件分析 一、雷柏科技公司概況及發(fā)展歷程 雷柏科技公司概況并在鍵鼠行業(yè)市場(chǎng)中贏得了“性價(jià)比高”的良好口碑，品牌優(yōu)勢(shì)明顯。七市，隨后引入70余臺(tái)ABB最小機(jī)器人雷柏科技B120，組建自動(dòng)化集成項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，改造機(jī)器人生產(chǎn)線，自主研發(fā)并完成控制器設(shè)計(jì)和操控軟件。2013年，公司繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，優(yōu)化渠道覆蓋，加強(qiáng)與代理商的合作共贏，成功打造了一套完整的高度一體化的垂直制造體系，形成了強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。同時(shí)，公司將加強(qiáng)內(nèi)部控制，提高規(guī)范運(yùn)作水平，加強(qiáng)信息披露和投資者關(guān)系管理，以保護(hù)全體股東的合法權(quán)益。 人員獨(dú)立情況 資產(chǎn)獨(dú)立情況雷柏科技公司的內(nèi)部機(jī)構(gòu)町以獨(dú)立運(yùn)行，不受控股股東干涉。雷柏科技公司不存在控股股東及其他關(guān)聯(lián)方違規(guī)占用公司資金情況，也不存在為股東及其下屬單位、其他關(guān)聯(lián)企業(yè)提供擔(dān)保的情況。 三、雷柏科技公司經(jīng)營(yíng)狀況2012年雷柏科技公司處在由部分代工轉(zhuǎn)變?yōu)閱为?dú)經(jīng)營(yíng)自主品牌的過渡時(shí)期，在退出海外貼牌業(yè)務(wù)的過程中損失，部分營(yíng)業(yè)收入及利潤(rùn)，加之2012年受歐債危機(jī)影響導(dǎo)致國(guó)外市場(chǎng)銷售收入訂所降低。 四、雷柏科技公司人力資源狀況 人員構(gòu)成情況 薪酬政策及培訓(xùn)1人。照此標(biāo)準(zhǔn)可以將多元化戰(zhàn)略分為橫向多冗化戰(zhàn)略、縱向多元化戰(zhàn)略、多向多元化戰(zhàn)略和復(fù)合多元化戰(zhàn)略四種。divcrsification)是圍繞企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品向生產(chǎn)工藝接近或相關(guān)的產(chǎn)品領(lǐng)域開拓業(yè)務(wù)的多元化戰(zhàn)略，也被稱為水平多元化戰(zhàn)略。divcrsification）也叫垂直多元化戰(zhàn)略，是以現(xiàn)有產(chǎn)品和市場(chǎng)為基礎(chǔ)，經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的上游或下游擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略。多向多元化戰(zhàn)略主要包括以下三種類型：①技術(shù)關(guān)系多元化物料資源多元化是在打入新的產(chǎn)品或市場(chǎng)領(lǐng)域時(shí)利用現(xiàn)有的物料資源并以其為基礎(chǔ)，物料資源多元化可以使企業(yè)資源得到更好的利用。diversification)是向全新經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域開拓的戰(zhàn)略。經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變革、自身資源能力的發(fā)展以及企業(yè)所處發(fā)展階段的不同使得企業(yè)多元化發(fā)展的動(dòng)機(jī)不盡相同。(2)范圍經(jīng)濟(jì)(3)提高或獲取核心能力PEST分析工具是當(dāng)前被廣泛認(rèn)可的一種宏觀環(huán)境分析工具。從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的角度來看，捧名前三甲的鍵鼠套裝廠商倉業(yè)中，羅技旗下產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較高，單品關(guān)注率達(dá)到I。單品關(guān)注率反映萊品牌的產(chǎn)品平均競(jìng)爭(zhēng)力。其中，邏輯品牌實(shí)力一技獨(dú)秀、領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)非常明顯，隨后的幾人品牌也都具實(shí)力，行業(yè)闖的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。當(dāng)前正處于移動(dòng)互聯(lián)高速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)PC市場(chǎng)需求受到平板電腦的嚴(yán)重沖擊，鍵盤鼠標(biāo)等電腦外設(shè)短時(shí)問內(nèi)會(huì)受到平板電腦觸摸屏功能的挑戰(zhàn)。⑶新進(jìn)入者的威脅但如果想要在鍵鼠行業(yè)中真正的占有一席之地就必須具有較強(qiáng)的綜合技術(shù)實(shí)力，其中包括工業(yè)設(shè)計(jì)能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、制造工藝技術(shù)、精密模具設(shè)計(jì)和加工能力等，所以鍵鼠行業(yè)的技術(shù)壁壘并不低。值得一提的是，曾經(jīng)被認(rèn)為是行業(yè)重要進(jìn)入壁壘的渠道壁壘正隨著電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的普及而消退。(4)供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力IC芯片日前主要依賴于進(jìn)口，國(guó)外的主要生產(chǎn)廠商有美國(guó)的安華高公司和挪威的NORDIC公司。對(duì)于傳統(tǒng)實(shí)體渠道來說，經(jīng)銷商的信息掌握較充分且轉(zhuǎn)換成本也較低，因此其議價(jià)能力較強(qiáng)。而前兩種營(yíng)銷方式面對(duì)的大型電商和中小型網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商二者由于掌握信息的充分性和轉(zhuǎn)換成本的低廉性都使得其議價(jià)能力較強(qiáng)。電腦外設(shè)指的是以輔助功能存在的附屬于計(jì)算機(jī)主機(jī)的各種設(shè)備，是電腦主機(jī)以往的部分，主要作用包括輔助計(jì)算機(jī)對(duì)數(shù)據(jù)或信息進(jìn)行傳輸和儲(chǔ)存等。 社會(huì)，文化因素新型的鍵鼠產(chǎn)品的個(gè)性化設(shè)計(jì)；釋放了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性和品位的深層追求，消費(fèi)欲望得到提升，增加了市場(chǎng)需求量。鋌鼠產(chǎn)品的另一大特征是其產(chǎn)品的使用舒適度，這一點(diǎn)送別于其他電子類產(chǎn)品。雷柏科技公司擁有一支覆蓋無線外設(shè)、工藝設(shè)計(jì)、自動(dòng)化生產(chǎn)領(lǐng)域的研發(fā)隊(duì)伍。雷柏科技公司通過多年的市場(chǎng)打拼，尤其是雷柏科技公司高效的營(yíng)銷管理團(tuán)隊(duì)對(duì)雷柏科技自主品牌的建設(shè)和宣傳，公司品牌影響力不斷提升。雷柏科技公司擁有一支專業(yè)的自動(dòng)化系統(tǒng)集成項(xiàng)日?qǐng)F(tuán)隊(duì)，從上廠規(guī)劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)線布局、機(jī)器人應(yīng)用等全方位應(yīng)用自動(dòng)化系統(tǒng)集成方案，形成完整的自動(dòng)化生產(chǎn)鏈，并于2013午4月接受CCTV的機(jī)器人應(yīng)用專題報(bào)道。(2)過分依賴傳統(tǒng)渠道三、機(jī)會(huì)分析(1)消費(fèi)者個(gè)性化需求(2)平板電腦外設(shè)市場(chǎng)手指觸控的操作方式雖然新奇但也是平板電腦的一個(gè)軟肋，消費(fèi)肴仍然習(xí)慣于利用鍵盤和鼠標(biāo)的操作形式以及更加完整的體驗(yàn)方式。勞動(dòng)力成本不斷提升、工業(yè)機(jī)器人價(jià)格的逐漸下滑以及國(guó)家鼓勵(lì)機(jī)器人發(fā)展政策的逐步推出將推動(dòng)qJ國(guó)工業(yè)機(jī)器人的迅速普及。受甲板電腦沖擊，傳統(tǒng)PC市場(chǎng)需求相對(duì)疲軟，依存行業(yè)的變化使得現(xiàn)有鍵盤、鼠標(biāo)產(chǎn)晶需求最下降，鍵鼠行業(yè)企業(yè)必須做出應(yīng)對(duì)策略以跟上快速發(fā)展中的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。鍵鼠行業(yè)現(xiàn)有品牌眾多且行業(yè)內(nèi)各企業(yè)經(jīng)過不斷的創(chuàng)新與發(fā)展，逐漸建立了更為完善的生產(chǎn)與研發(fā)團(tuán)隊(duì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力愈發(fā)增強(qiáng)，這也會(huì)造成行業(yè)的惡性價(jià)格戰(zhàn)，行業(yè)整體品牌競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。同時(shí)大型電商的興起給了新進(jìn)入者的新興品牌更多的生存空問，原本是鍵鼠行業(yè)壁壘的之一渠