達利園蛋黃派廣告策劃案-wenkub
2023-05-10 13:18:02 本頁面
【正文】 民生活水平的不斷提高，糕點類食品已經(jīng)成為居家的休閑食品。還有一部分人越來越追求時尚，在追求時尚的同時，相信達利園會帶給你不一樣的創(chuàng)新與刺激。為“達利園”蛋黃派提出了新的消費者定位，策劃出新的廣告，希望此策劃書能給達利園帶來新的前景和新的銷量。保健食品、綠色食品已成為人們關(guān)注的焦點，近年來人們對保健食品和的消費呈日益增長趨勢蛋黃派之所以在都市中迅速走紅，深受青睞，除了細滑、淡雅的獨特口感和精致、高雅的品位享受外，營養(yǎng)健康更是派的閃亮賣點。派聞起來夠香。意，屬無形，在精神層面，影響喜好判斷。（二）產(chǎn)品現(xiàn)狀： “達利園”蛋黃派產(chǎn)品產(chǎn)自與達利園集團，而福建達利園集團就目前而言擁有各類先進生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)線130多條。（三）“達利園”蛋黃派在濟源市場上的SWOT分析：優(yōu)勢：該產(chǎn)品在濟源主要針對的是濟源本地的消費者，該產(chǎn)品的特點與口味與目標市場的文化背景沒有什么沖突之處。劣勢：“達利園”蛋黃派在濟源市場占有率方面處于劣勢，并且在濟源市場上的派類產(chǎn)品品牌較多，競爭力較大，并且“達利園”產(chǎn)品的知名度在濟源市場不是很高，宣傳力度也不是很大，價格方面還是偏貴，這些都是制約著產(chǎn)品發(fā)展的因素。這點在年輕消費者身上表現(xiàn)尤為突出，“達利園”蛋黃派推出的各種不同風味的食品對他們很有吸引力。（二）廣告的訴求：訴求對象主要以在校學生為主，他們消費此產(chǎn)品的目的主要為個人消費。（三）廣告訴求策略：由于“達利園”蛋黃派是食用品，人們對于它的需求也會有出于情感方面的需求。（三）廣告對象：目標消費群體： 濟源市長久居住市民及濟源市在校大學生、中學生。廣播廣告主題：“要想有派，就要達利園蛋黃派”創(chuàng)意：用一對校園達人夸張的網(wǎng)絡(luò)語言對話來說出達利園蛋黃派的個性、營養(yǎng)、口味好的特性。廣告投放干擾度最低，可靠性強更高的性價比。 依據(jù)：學生的崇拜與從眾心里。每天24次播出，每次播出包含5秒鐘的冠名和20秒的廣告經(jīng)費預(yù)算：20000元/3月具體投放時間：2011年3月1日6月1日校園桌貼廣告：濟源職業(yè)技術(shù)學院學院：120元300塊=36000元濟源一中：100元200塊=20000元濟源會計學校：100元100塊=1
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