某情感曖衣上市與招商營銷方案分析-wenkub
2023-05-10 04:47:23 本頁面
【正文】 國內(nèi)知名企業(yè)，有著豐富的資源與優(yōu)秀的人才體系，舉辦過多次賽事，成為各地廠商進(jìn)駐江西市場的首選合作伙伴。19 / 19 目錄第一部份 公司介紹————————————第3頁第二部份 市場分析————————————第5頁第三部份 營銷策略————————————第8頁第四部份 媒體組合————————————第12頁附：法國莫代爾情感暖衣項目招商會暨中國保暖內(nèi)衣營銷升級論壇擬邀部分專家簡介————————————第13頁產(chǎn)品上市與招商營銷方案版權(quán)所有：江西省南昌創(chuàng)源廣告有限公司日期：二〇〇四年八月第一部份 公司介紹南昌創(chuàng)源廣告有限公司是一家獨立核算、自主經(jīng)營的本土廣告公司，公司致力依托公司總部—成立于1992年的江西鑫達(dá)電子有限公司，以率先在全國生產(chǎn)衛(wèi)星接收天線（國家衛(wèi)星天線定點生產(chǎn)單位）和全國衛(wèi)星電視產(chǎn)銷聯(lián)合體常務(wù)理事單位的優(yōu)勢，整合制造、科研、銷售、咨詢、調(diào)查及資本運營的優(yōu)勢，迅速成為江西本土最具實力與特色的廣告公司之一。創(chuàng)源廣告工作流程： 第二部份 市場分析2004年七月份，江西創(chuàng)源廣告有限公司針對“莫代爾情感暖衣”的市場行銷進(jìn)行了一次詳細(xì)、可靠的市場調(diào)查，調(diào)查針對南昌市的競爭品牌、受眾心理、營銷策略展開。第三階段：“彩棉”時代，彩棉進(jìn)入內(nèi)衣領(lǐng)域是對產(chǎn)品質(zhì)量理性的反思的結(jié)果，因為彩棉合乎了現(xiàn)代人的環(huán)保、健康理念追求，成為時尚一族的新寵。這是行業(yè)普遍的行為特征，中小品牌應(yīng)對大企業(yè)也普遍采用這種策略，具體表現(xiàn)有“買二送一”等方式，將產(chǎn)品利潤稀薄化。具體執(zhí)行方略：一、 媒體攻勢首選載體：《江西商報》、江西電視臺二套、青山湖之聲電臺、交通電臺、公交車身廣告、八一路燈箱廣告。具體可以采用的概念有：n 穿出流行、穿出情感，我選法國莫代爾（將流行、時尚、情感、法國品味突出）n 您的內(nèi)衣是什么表情？（內(nèi)衣有表情，只選莫代爾！獨一無二的市場主張，有效區(qū)隔競爭對手）n 媽媽笑著說：我沒白生你這個女兒（莫代爾內(nèi)衣作為禮品贈送，情感營銷）n 爸爸這回沒有罵我（情感營銷，鼓勵子婦買給父母買）n 莫代爾，我的感情宣言（融入年輕人的戀愛、友誼，引導(dǎo)時尚趨勢）n ……以上主題是部份題材，具體推廣中需要細(xì)化、出具分支方案執(zhí)行。三、 招商流程如何打動經(jīng)銷商進(jìn)行成功的招商對本案來說意義重大，莫代爾作為新產(chǎn)品，沒有自己已經(jīng)積累起來的銷售網(wǎng)絡(luò)，這注定了招商應(yīng)當(dāng)以奇兵致勝，除了詳細(xì)的介
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