品牌手機推廣策劃方案范文-wenkub
2023-05-10 00:50:57 本頁面
【正文】 技術(shù)是品質(zhì)保證的前提，消費者最怕的是不斷的維修。令我們感動的是，金立通信的上上下下都群策群力，出謀獻策。 成為行業(yè)的一線品牌，成為消費者喜歡和信賴的品牌，是金立手機必須要完成的市場考題。 與此同時，金立手機生產(chǎn)基地在東莞落成，在上海、深圳成立技術(shù)研究院，并在獲牌前后進行了有關(guān)金立企業(yè)實力的系列公關(guān)宣傳。國產(chǎn)手機開始由粗放型擴張向精品化競爭過渡，“渠道為王”的時代已經(jīng)結(jié)束，手機行業(yè)開始回歸到“技術(shù)為王”的時代?！ ∑放剖謾C推廣策劃方案范文 背景 XX年，就在手機牌照由審批制改為核準(zhǔn)制的前夕，國產(chǎn)手機行業(yè)正在經(jīng)受“極度深寒”：上海易美崩盤；tcl手機總裁被宣布“下課”；曾經(jīng)坐上國產(chǎn)手機頭把交椅的中科健也正式退出了歷史舞臺；手機第一陣營品牌波導(dǎo)、夏新、康佳連報虧損，國產(chǎn)手機在市場失去了半壁江山。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，未來手機市場的集中度將進一步提高，那些缺技術(shù)、缺渠道的二三線品牌將失去生存的空間?！ ⊥瑫r業(yè)內(nèi)廣泛傳言，還會有近10家企業(yè)將于近期獲得手機生產(chǎn)許可。 解決之道 作為金立通信的品牌建設(shè)與傳播的服務(wù)公司，我們感覺到了各方面的壓力和期望。經(jīng)過多方努力，我們終于有了收獲。國外手機品牌之所以能一統(tǒng)江山，靠的也是品質(zhì)?？蛻魹榇艘餐瞥霾⑷鎲恿恕敖鹌焚|(zhì)”工程。 策略 金立公司成長之本既已確立，在最短的時間內(nèi)，以什么作為載體，通過什么樣的方式，才能將“金品質(zhì)”的內(nèi)涵信息傳遞到社會，告訴產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，告訴廣大消費者呢？ 要想使“金品質(zhì)”的概念與金立手機聯(lián)系起來，并使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，需要一個傳遞的媒介。在搜尋中，我們將目標(biāo)鎖定為香港知名藝人劉德華?！ ≡趶V告表現(xiàn)上，我們通過競標(biāo)選擇了在影視方面有良好創(chuàng)意表現(xiàn)能力的凱普九歌公司執(zhí)行，廣告片的拍攝，聘請了有中國電影“賀歲片之王”之稱的馮小剛和第41屆金馬獎最佳攝
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