品牌建設(shè)模型方案說明-wenkub
2023-05-10 00:50:56 本頁(yè)面
【正文】 初稿修改；（9） 設(shè)計(jì)正稿；（10） 設(shè)計(jì)文件輸出+工藝說明。 （2）環(huán)境對(duì)產(chǎn)品的影響 產(chǎn)品在流通過程中，會(huì)遇到不同環(huán)境，它們對(duì)包裝會(huì)產(chǎn)生不同影響，故應(yīng)采 取相應(yīng)措施。 產(chǎn)品包裝應(yīng)遵循適當(dāng)、可靠、美觀、經(jīng)濟(jì)的原則，由于產(chǎn)品的品種繁多，性能各有不同，要求也不一樣，因此，在進(jìn)行產(chǎn)品包裝時(shí)所考慮的問題也不相同，總結(jié)可從下面三方面來考慮： （1）被包裝產(chǎn)品的性能 被包裝產(chǎn)品的性能，主要包括產(chǎn)品的物態(tài)、外形、強(qiáng)度、重量、結(jié)構(gòu)、價(jià)值、 危險(xiǎn)性等，這就是進(jìn)行包裝時(shí)首先應(yīng)考慮的問題。 （4）通過品牌定位，創(chuàng)造出品牌獨(dú)特的文化與個(gè)性。 品牌定位完成后，真正提升了它的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，由此創(chuàng)造了獨(dú)特的品牌文化與個(gè)性。成功品牌的特征，就是以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費(fèi)者的心理需求聯(lián)系起來。（3）要更清楚地傳達(dá)產(chǎn)品定位。同時(shí)名稱還是象征產(chǎn)品貨真價(jià)實(shí)的徽章，是產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)保持一致的保證。 WORD資料可編輯 品牌建設(shè)模型工具（曾淦金）目錄 如何創(chuàng)建新品牌P第一步：品牌名稱命名P第二步：品牌定位P第三步：品牌包裝設(shè)計(jì)P 新品牌如何打市場(chǎng)P 新品牌如何走向成熟P打響知名度P加強(qiáng)認(rèn)知度P創(chuàng)造品牌聯(lián)想P培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度P 品牌營(yíng)銷與推廣P 品牌的推廣P 關(guān)于品牌延伸P 總結(jié)P 品牌定義：就是“品牌是消費(fèi)者（或者是廠商）與產(chǎn)品之間的關(guān)系”，品牌的成長(zhǎng)過程就是產(chǎn)品與消費(fèi)者（或者是廠商）之間的關(guān)系的發(fā)展過程，當(dāng)這一層關(guān)系堅(jiān)實(shí)可靠時(shí)，消費(fèi)者（或者是廠商）選擇第三者的頻率就會(huì)降低，如何經(jīng)營(yíng)管理好這一層關(guān)系，就是塑造品牌的策略所在。 一個(gè)好的品牌名稱正是一個(gè)品牌走向成功的關(guān)鍵。（4）易讀、易寫、易于傳播，具有內(nèi)涵。我們發(fā)現(xiàn)：品牌不僅能告訴人們產(chǎn)品能干什么，而且還將告訴人們這一品牌將意味著什么。品牌定位確實(shí)很重要，特別需要總結(jié)的幾條就是：（1）品牌定位首先是要針對(duì)某一目標(biāo)市場(chǎng)或人群，不應(yīng)大而全。品牌定位建設(shè)工作流程：（1） 制定目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域范圍并分級(jí)別，并確定試點(diǎn)區(qū)域。 A、產(chǎn)品物態(tài)：主要是固態(tài)、液態(tài)、氣態(tài)、混合等，不同的物態(tài)，其包裝容器也不同 B、產(chǎn)品外形：主要有方形、圓柱形、多角形、異形等，其包裝要根據(jù)產(chǎn)品外形特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，要求包裝體積小、固定良好、存放穩(wěn)定、且符合標(biāo)準(zhǔn)化要求。A、 氣象條件：主要有陽(yáng)光、溫度、雪地和空氣等，它們對(duì)不同產(chǎn)品的影響也不同，這都需要針對(duì)不同氣候條件分別加以考慮B、 裝卸條件：應(yīng)考慮是人工裝卸還是機(jī)械裝卸，以及裝卸次數(shù)等條件C、 運(yùn)輸條件：產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中，會(huì)受沖擊、振動(dòng)等作用，且不同的運(yùn)輸工具，對(duì)包裝的影響也不同，主要應(yīng)考慮產(chǎn)品固定于緩沖。品牌包裝設(shè)計(jì)管理表單： （1）附件A10：市場(chǎng)調(diào)研分析表； （2）附件A11：產(chǎn)品包裝分析表； 對(duì)于一個(gè)新品牌，如何去打市場(chǎng)呢？ 對(duì)于一個(gè)新品牌，當(dāng)基礎(chǔ)東西（產(chǎn)品、包裝等）已經(jīng)確定下來之后，如何去打市場(chǎng)呢？首先必須收集與品牌有關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)的事實(shí)資料，研究市場(chǎng)、產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，進(jìn)一步了解消費(fèi)者以及該品牌能夠滿足他們的需求之處。一般情況下，品牌策略的建立，要注意以下幾個(gè)關(guān)健點(diǎn)：要專一決定一個(gè)產(chǎn)品不是什么和決定它是什么同樣重要，而且要更加艱難。要決定哪里是你的目標(biāo)市場(chǎng)除非你的產(chǎn)品可以把新客戶帶進(jìn)市場(chǎng)，否則你的目標(biāo)市場(chǎng)就是目前使用別種牌子的產(chǎn)品的消費(fèi)者。如果能把產(chǎn)品弱點(diǎn)變?yōu)闋I(yíng)銷要點(diǎn)，將對(duì)品牌的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。其實(shí)，對(duì)消費(fèi)者而言，最重要的并不是兩個(gè)產(chǎn)品之間8%或5%實(shí)際優(yōu)良程度的差別，消費(fèi)者購(gòu)買的是品牌，是他們對(duì)產(chǎn)品的“觀感”，即對(duì)牌子的“感受”，這就是產(chǎn)品的“價(jià)值”，它取決于顧客。對(duì)于一個(gè)品牌，我們來判定它的成功與否時(shí)，主要是看它的影響力，也就是它的“價(jià)值”的高低，這就是通常我
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