內(nèi)蒙古農(nóng)墾農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣方案-wenkub
2023-05-10 00:28:14 本頁面
【正文】 為有著無公害農(nóng)產(chǎn)品種植豐富經(jīng)驗和技術(shù)實力的企業(yè)，內(nèi)蒙古農(nóng)墾在本地市場上的份額卻幾乎處于零狀態(tài)。銷售終端首府區(qū)現(xiàn)有幾個大型的農(nóng)副產(chǎn)品自由市場，雖然日吞吐量和成交額可觀，但在短時期內(nèi)進(jìn)入此類市場，勢必遭受冷遇，原因有：216。216。三、產(chǎn)品定位終端定位“綠色無公害農(nóng)產(chǎn)品”作為一種日常性健康消費品，其價格相比起自由市場和超市自有品牌的鮮蔬略高，也只有在超市才有具備購買力和心理隨能力的消費群體，而其他標(biāo)示“無公害農(nóng)產(chǎn)品”的品牌也都無一例外地選擇了進(jìn)駐超市的方式。目標(biāo)人群定位主消費人群：有知識、有正當(dāng)職業(yè)、家庭收入水平較高、關(guān)愛家人、注重生活品位和質(zhì)量的家庭女性（為主），無論從對自己健康的關(guān)心程度和經(jīng)濟能力方面，她們發(fā)出自覺的健康食品消費行為，并總在尋找更為便捷的途徑達(dá)成健康的要求。推廣訴求點：“吃出健康來”。216。其優(yōu)勢是：在一定的時間里可以傳遞更多的信息量，收費相對較少， 216。配合散發(fā)的宣傳單，向消費者傳達(dá)一種“內(nèi)蒙古農(nóng)墾無公害農(nóng)產(chǎn)品”品質(zhì)高、營養(yǎng)豐富、口感更好的印象。五、市場運作周期戰(zhàn)略品牌的建立期時間：2009年12月23——2009年12月30日形式：媒體宣傳、賣場宣傳品牌的鞏固維護(hù)期時間：2010年2月11——2010年2月13日形式：賣場促銷、社區(qū)宣傳品牌的保有期當(dāng)進(jìn)行完前兩個步
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