內(nèi)蒙古農(nóng)墾農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣方案(文件)
【正文】 驟時(shí)，再進(jìn)行一系列的市場(chǎng)效果跟蹤調(diào)查，根據(jù)調(diào)查得出的結(jié)果確定是否進(jìn)入品牌的保有期。 社區(qū)：在具備中高消費(fèi)水平人群的社區(qū)公共信息區(qū)設(shè)置宣傳資料，并在小區(qū)內(nèi)以“內(nèi)蒙古農(nóng)墾”的名義開(kāi)展公益性質(zhì)的活動(dòng)，如生活小竅門宣傳、開(kāi)辦臨時(shí)烹飪等活動(dòng)?；顒?dòng)216。以軟文的形式連續(xù)一個(gè)星期對(duì)“廣告農(nóng)墾”和“無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品”進(jìn)行正面介紹。 賣場(chǎng)宣傳：產(chǎn)品上市之初在各入駐超市門口設(shè)置若干幅宣傳板，以“吃出健康來(lái)”為主題，從“無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品”概念、注重食品健康衛(wèi)生的重要性、“內(nèi)蒙古農(nóng)墾”的實(shí)力等方面進(jìn)行宣傳，在賣場(chǎng)內(nèi)的貨品區(qū)設(shè)置“內(nèi)蒙古農(nóng)墾”的品牌宣傳欄、懸掛品牌指示牌。潛在消費(fèi)人群：年齡在二十歲左右的青年。 產(chǎn)品包裝市內(nèi)現(xiàn)有“無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品”品牌中占有大分部的是鮮蔬，鑒于“內(nèi)蒙古農(nóng)墾”的產(chǎn)品種類相對(duì)比較少，應(yīng)該避開(kāi)在種類數(shù)量上的弱勢(shì)，而強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品檔次的定位，結(jié)合消費(fèi)者在包裝上的選擇心理，采用一種全新的包裝方式，與其他品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)，這樣也避免了產(chǎn)品在外觀上的同質(zhì)化。在市內(nèi)各大超市，已經(jīng)培養(yǎng)了一批對(duì)“無(wú)公害”概念持認(rèn)可和接受態(tài)度并實(shí)施消費(fèi)行為的人群。216。二、市場(chǎng)調(diào)查及情況列表◆ 超市鮮蔬情況抽樣調(diào)查表品名進(jìn)駐超市出現(xiàn)形式產(chǎn)品種類包裝份額自產(chǎn)回民區(qū)超市、人民路店、江南華聯(lián) 超市自有芥菜、白菜、青菜
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1