漓泉啤酒推廣手冊手冊-wenkub
2022-11-09 08:14:20 本頁面
【正文】 天 ！ 11 銷售知識 推廣的主要手段： 為人表現(xiàn)、溝通技巧、產(chǎn)品買點、 POP 張貼、維護 ? 為人表現(xiàn)：銷售終端人員首先接受的使銷售人員，他（她）們認同“你”的原因是認同你的為人 ? 溝通技巧：銷售終端人員接受你的理由是，因為你的到來，給他（她）們帶來了需要的利益，這種利益需要通過與銷售終端人員的溝通，發(fā)現(xiàn)其需要，再用公司的服務給予滿足 ? 產(chǎn)品賣點：產(chǎn)品是我們主要銷售的對象，也是銷售終端利潤的來源，但是與我們相同類的產(chǎn)品有很多，如何使我們銷售終端更愿意銷售我們的產(chǎn)品，而不是別人的產(chǎn)品，這就需要我們的銷售終端人員知道更多的本品牌產(chǎn)品知識，使他（她）們與我們專業(yè)人員一樣，了解產(chǎn)品，使之有銷售我們產(chǎn)品的信心，并有向消費者推薦的依據(jù) ? POP 張貼、維護：現(xiàn)場醒目的 POP 能提示、現(xiàn)場誘惑消費者，配合銷售終端人員的推薦及產(chǎn)品陳列，加快銷售終端的動銷 我們的市場盟友： ? 經(jīng)銷商是漓泉啤酒的重要組成部分，是漓泉啤酒的市場盟友。 ? 神態(tài)：平靜、祥和的微笑（您給人的第一印象首先是您的形象，如果您有一種平靜、祥和的微笑，會給您的拜訪帶來良好的基礎） ? 體態(tài)：挺拔、自然的身資（您給人的第一印象中另一個要素是您的體態(tài)，一種挺拔的體態(tài)會給人一種正 ”的感覺、會加固第一印象） ? 語態(tài)：平穩(wěn)、清晰的語言（語言能給人一種穿透心靈的力量，但這種神奇的穿透力來自于平穩(wěn)、清晰的語言， 在您給人留下了良好的第一印象的時候，您再用這樣的一種語言去溝通，您的目標即將會達到） ? 服飾細 節(jié)：整潔的制服、鮮明的標志，注意袖口、領口、紐扣、衣面挺括的每一個細節(jié) ? 頭發(fā)：頭發(fā)的整潔梳理，能體現(xiàn)推廣員的精神面貌 自 強 求新 每 一 天 ！ 14 拜訪前的工作準備 推廣員的思維準備 ? 心理的準備：市場推廣是一種改變目標對象習慣的工作，通過我們的工作，要使原先不熟悉我們的銷售終端人員能購買認同我們、支持我們，因此這是一種長期的、艱巨的工作，推廣員只有作好心理上的準備，才能面對即將出現(xiàn)的問題，畢竟我們是承擔者壓力在工作，因此我們必須記住： ? 打消一個觀點： 不要希望通過一個簡單的方式去達成銷售 ! ? 建立一個觀點： 只有通過良好的溝通才能達成銷售 ! 自 強 求新 每 一 天 ！ 15 拜訪前的工作準備 問題思考的準備： 思考模式 ? 問題，是推廣人員時時刻刻會遇到的一個攔路虎，一個成功的推廣人員會建立一種發(fā)現(xiàn)問題，解決問題的思維方式，我們建議一種比較簡潔直觀的思考方式：現(xiàn)象 問題 對策 ? 平時我們所講的問題實際只是一些阻礙我們達到目的的現(xiàn)象，而不是問題的根本，找出問題的所在，問題等于解決了一半。如果不是，請抓緊最后的時機給對方留下良好的印象，跟對方講：謝謝您的接待，下周我會再來拜訪您的，某某先生、小姐 再見！ ? 如果對方在您的表演中被您所打動，要了您的貨。破箱或去箱蓋 店內陳列： ? 位置：正朝店面墻邊位置 ? 堆放形式：仝店外陳列 貨架陳列： ? 位置：店鋪貨架第一視覺位置（與目光平行位置） ? 陳列面：盡可能的成行排列，爭取寬度 ? 陳列量：在陳列面的基礎上，爭取陳列的厚度，提高陳列量 中小酒店陳列 貨架陳列 ? 位置：吧臺或酒水博物架居中位置 ? 陳列面：盡可能成行排列 店內陳列： ? 根據(jù)店主堆放習慣，堆放處如是消費者接觸到的地方，兩箱以上必須疊放，最上一箱開箱蓋 （以上成列酒標必須整齊排列 ） 自 強 求新 每 一 天 ！ 20
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