朵唯女性手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案-2-wenkub
2023-05-08 04:34:13 本頁(yè)面
【正文】 國(guó)內(nèi)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起聯(lián)想、華為、酷派、中興OPPO和BBK的國(guó)內(nèi)品牌借助廣告宣傳，和支持國(guó)貨思潮影響下，也迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。品牌特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)OPPO產(chǎn)品富有創(chuàng)意與品質(zhì)感外觀潮流時(shí)尚 目標(biāo)消費(fèi)人群是喜歡時(shí)尚，追求現(xiàn)代生活的年輕人。引進(jìn)概念增加品牌附加值，充實(shí)內(nèi)涵，使女性的內(nèi)涵與氣質(zhì)更豐滿。多款智能機(jī)，引領(lǐng)女性手機(jī)市場(chǎng)。威脅：國(guó)產(chǎn)手機(jī)有價(jià)格低質(zhì)量差的印象。主要消費(fèi)群體（18歲到35歲）對(duì)時(shí)尚有較強(qiáng)烈的追求，希望自己變得更美，有一定主見(jiàn)，也關(guān)注性價(jià)比潛在消費(fèi)群體（15到18歲）是中學(xué)生，沖動(dòng)型消費(fèi)，易跟風(fēng)，關(guān)注娛樂(lè)和時(shí)尚，是朵唯的潛在購(gòu)買(mǎi)群體，將來(lái)是核心購(gòu)買(mǎi)群體。在女性購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)將朵唯列入不可回避的選擇范圍。 在手機(jī)市場(chǎng)，消費(fèi)者更加認(rèn)可手機(jī)產(chǎn)品是用來(lái)休閑、放松和享受生活。消費(fèi)者心理屬于年輕活力型，對(duì)廣告有親切感，注重流行新趨勢(shì)，活出“敢”性我們要突破只選擇單一廣告媒體的模式，采用多種廣告媒體相結(jié)合，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，增加品牌知名度。 廣告費(fèi)用預(yù)算市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)公關(guān) 廣告制作
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