i_see_you__朵唯智能手機(jī)廣告文案策劃思路-wenkub
2023-03-03 13:07:40 本頁面
【正文】 環(huán)節(jié)不夠完善。 舒淇作為代言人，她的美麗外表與非常高的知名度，非常契合朵唯的品牌形象。朵唯推出的系列女性手機(jī)針對女性的喜好和習(xí)慣，外形時尚柔美，內(nèi)置女性專屬軟件，比普通手機(jī)更契合女性的切實需求。 機(jī)會： 女性手機(jī)品牌少，市場空間大； 女性手機(jī)市場需求逐步擴(kuò)大； 產(chǎn)品外觀時尚、精致，符合女性需求。 人群特質(zhì) 追求女性魅力、喜歡潮流時尚、追求精致品味生活。 三、品牌個性 朵唯女性手機(jī)，專為女性定制。 調(diào)查問卷 第三步：環(huán)境分析 一、市場環(huán)境分析 1．女性手機(jī)的定位 隨著手機(jī)市場的快速發(fā)展，人們對手機(jī)的要求也越來越多，不同的群體對手機(jī)的外觀、設(shè)計、顏色等都有自己的群體特色需求，這就要求市場要根據(jù)不同的人群來開發(fā)更多種類的手機(jī)以適應(yīng)人們的需求。 其實，女性手機(jī)在市場上并不少見，許多大品牌都曾經(jīng)推出針對女性市場的手機(jī)，但遺憾的是這些品牌卻從沒有旗幟鮮明地聲稱這些產(chǎn)品是女性手機(jī)，在設(shè)計上也沒有加入專屬女性的功能，并不完全是百分百的女性手機(jī)。 v第三、女性手機(jī)更新速度增加了其市場潛力。朵唯的市場競爭對手也越來越多，但主要的有以下幾個： iphone 216。 （ 2）產(chǎn)品定位：高質(zhì)量，高品質(zhì)的高科技產(chǎn)品。劣勢：不開放，性價比不高。定位：（ 1）市場定位：注重細(xì)分，高中低端市場都會涉及； （ 2）產(chǎn)品定位：滿足不同層次用戶的使用訴求。劣勢：高端產(chǎn)品貢獻(xiàn)率低，競爭力不足。定位：（ 1）市場定位：中高端市場； （ 2）產(chǎn)品定位： 22 歲－ 35 歲的高收入時尚人群。劣勢： ，價格較高，產(chǎn)品性價低； 的，存在不穩(wěn)定因素。定位：（ 1）市場定位：高端市場。 216。 四、消費(fèi)者分析 消費(fèi)者年齡分布圖 可以看出女性手機(jī)的消費(fèi)者以 15—35歲的女性為主 。 第四步：創(chuàng)意展示 ? 根據(jù)據(jù)對 15～ 35歲女性的心理訴求分析，可知她們都有一種強(qiáng)烈的想要被關(guān)注的欲望，對美的渴求。正如封面所表現(xiàn)的一樣， ―萬綠叢中一點粉 ‖，總是那么的惹眼，那么容易就被發(fā)現(xiàn)。 二、平面設(shè)計構(gòu)思 魅力大比拼 創(chuàng)意解析： 通過直觀的美丑對比，以一種強(qiáng)烈的視覺沖擊，在消費(fèi)者的腦中留下深刻的印象：用不用朵唯智能手機(jī)，就
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