deller手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案確定稿-wenkub
2023-06-09 18:00:45 本頁(yè)面
【正文】 二、市 場(chǎng) 環(huán) 境 分 析 Deller實(shí)際能力 市場(chǎng)高標(biāo)準(zhǔn)能力 供應(yīng)鏈管理 能力 銷(xiāo)售能力 品牌知名度 技術(shù)研發(fā)能力 風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)變能力 公共關(guān)系能力 back 三、 SWOTQ分析 三、 SWOT_Q 分 析 優(yōu)勢(shì) S ? 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合， 1+1＞ 2 ? 網(wǎng)絡(luò)訂制，有成本優(yōu)勢(shì) ? 個(gè)性訂制不硅谷團(tuán)隊(duì) 劣勢(shì) W ? 無(wú)終端門(mén)面 ? 新品牌，宣傳力度丌夠 機(jī)會(huì) O ? 個(gè)人信息終端將全面取代傳統(tǒng) PC，市場(chǎng)巨大 ? 網(wǎng)購(gòu)成風(fēng)，網(wǎng)民成習(xí) ? 網(wǎng)商不快遞業(yè)成熟 威脅 T ? 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈 ? 山寨機(jī)仿冒產(chǎn)品 ? 蘋(píng)果手機(jī)垂直整合的先發(fā)優(yōu)勢(shì) 三、 SWOT_Q 分 析 ，怎樣使產(chǎn)品更能吸引消費(fèi)者的要求？ ？ iPhone 系列手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng) ? ？ 四、 STP分析 四、 STP 分 析 —— Segmentation（ 市場(chǎng)細(xì)分） 直板 46% 滑蓋 31% 翻蓋 23% 手機(jī)結(jié)構(gòu)細(xì)分 1000元以下 , % 10002022, % 2022元以上 , 9% 手機(jī)價(jià)格 直板份額最大 10002022元份額適中 Android開(kāi)源潛力大 結(jié)論： Android直板 中檔 機(jī)市場(chǎng)潛力巨大 截止 2022年 11月 ：Android占據(jù)全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)%的份額， 中國(guó)市場(chǎng)占有率為 58%。 ?在湖南衛(wèi)視（為主）及 CCTV等衛(wèi)視投放廣告 ?與百度推廣簽約，進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)推廣 ?與友人網(wǎng)、中國(guó)手機(jī)網(wǎng)簽約進(jìn)行推廣 ?在 《 男人裝 》 等平面媒體上打廣告 4. 1 廣告 —— 媒體決策 ：跨界 +組合 五、 4Ps策略 目的：轉(zhuǎn)變消費(fèi)理念，擴(kuò)大消費(fèi)群體，從而提高銷(xiāo)售量 技術(shù) 質(zhì)量 工程師 白領(lǐng) 大眾 時(shí)尚 傳統(tǒng)手機(jī) 發(fā)燒手機(jī) 引領(lǐng)手機(jī)消費(fèi)新潮流 4
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