【正文】 第一個(gè)市場是媒介銷售和交換其產(chǎn)品與勞務(wù)的市場；　第二個(gè)市場是廣告市場；？　有線電視臺(tái)在特定的地理區(qū)域內(nèi)有播出的特許權(quán)，但在省會(huì)城市一般都有省、市兩家，因而屬于寡頭壟斷市場；　地方省、市報(bào)紙的日?qǐng)?bào)市場一般都在特定的地理區(qū)域內(nèi)運(yùn)作，而且大型的報(bào)社或報(bào)業(yè)集團(tuán)也只有兩三家，其他日?qǐng)?bào)和非日?qǐng)?bào)無法與之抗衡，屬于寡頭壟斷市場；　廣播電視業(yè)的情況與報(bào)紙比較接近，可以歸入寡頭壟斷市場；　雜志的數(shù)量多，競爭激烈，屬于不完全競爭市場（壟斷性競爭）；　音像制品市場情況比雜志更為復(fù)雜，介于不完全競爭市場與完全競爭市場之間；。？（1）在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制下，媒介組織要在市場基本經(jīng)濟(jì)力量的基礎(chǔ)上生存，失去市場，就會(huì)在競爭中被淘汰出局；（2）市場具有反復(fù)無常的變化，媒介組織應(yīng)該積極的靈活的制定相應(yīng)的經(jīng)營管理策略，應(yīng)對(duì)市場的挑戰(zhàn)，把握發(fā)展的機(jī)遇；。：在市場細(xì)分后根據(jù)各個(gè)目標(biāo)市場的特點(diǎn)，相應(yīng)擴(kuò)大媒介產(chǎn)品的內(nèi)容、豐富其形式和增加其他媒介產(chǎn)品，采用這一策略，可以滿足不同受眾的需求，樹立媒介形象，增加發(fā)行量或收視率，同時(shí)成本也相應(yīng)增加。：媒介產(chǎn)品的消費(fèi)者為了價(jià)格、品質(zhì)或易得性等原因，放棄購買先產(chǎn)品或勞務(wù)的打算而換買另一種產(chǎn)品或勞務(wù)，后者能夠滿足消費(fèi)者的購買能力及意愿?！。?）“雙效”統(tǒng)一的原則　　我國的新聞事業(yè)是具有中國特色的社會(huì)主義新聞事業(yè)，是黨、政府和人民的喉舌，在新聞事業(yè)的全部經(jīng)營管理工作和活動(dòng)中，必須處理好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一的原則，當(dāng)兩者出現(xiàn)矛盾時(shí)，必須把社會(huì)效益放在第一位，甚至在必要的時(shí)候，犧牲經(jīng)濟(jì)效益來確保社會(huì)效益，這是一個(gè)原則性的問題；　（2）整體互動(dòng)的原則　　整體互動(dòng)的原則是“雙效”統(tǒng)一原則的延伸，它是指在經(jīng)營管理中要把媒介組織看做一個(gè)整體，組織內(nèi)的各個(gè)部門要為整體的目標(biāo)而共同協(xié)作，同時(shí)媒介組織又是社會(huì)整體的一個(gè)重要組成部分，和其他政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會(huì)組織有著千絲萬縷的聯(lián)系，要與其他組織共同為社會(huì)的整體目標(biāo)努力；?。?）市場決勝的原則　　媒介組織產(chǎn)業(yè)化、集約化、規(guī)?；倪^程，實(shí)際上就是在媒介市場上競爭和拼搏的過程，媒介組織一定要圍繞社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)這個(gè)中心，以市場決勝為指導(dǎo)思想，全面抓好各項(xiàng)經(jīng)營管理工作，這里所說的市場決勝的原則是針對(duì)經(jīng)營管理工作的范圍而言的，并不是說媒介組織的所有工作都必須以市場為導(dǎo)向以市場為依歸，這是社會(huì)主義媒介產(chǎn)業(yè)和資本主義媒介產(chǎn)業(yè)的根本區(qū)別之一；?。?）優(yōu)勢互補(bǔ)的原則　　這里所說的優(yōu)勢互補(bǔ)，首先是指在媒介組織內(nèi)部的優(yōu)勢互補(bǔ)，具體地說，媒介組織要抓住自己的幾個(gè)“拳頭”經(jīng)營項(xiàng)目，集中人力、財(cái)力、物力，精心策劃與經(jīng)營，大力發(fā)展，才能在市場上形成獨(dú)特的優(yōu)勢，其次，媒介組織要處理好主業(yè)經(jīng)濟(jì)和非主業(yè)經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系，使各個(gè)經(jīng)營項(xiàng)目之間、主業(yè)經(jīng)濟(jì)與非主業(yè)經(jīng)濟(jì)之間形成優(yōu)勢互補(bǔ)的良性循環(huán)，產(chǎn)生更大更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益；?！男侣勈聵I(yè)的實(shí)際情況看，一方面，新聞媒介的生產(chǎn)流程和它所依靠的科學(xué)技術(shù)、經(jīng)營管理的方式方法、市場預(yù)測、經(jīng)濟(jì)分析等，都屬于自然屬性這一類的活動(dòng)；另一方面，新聞事業(yè)的宗旨、辦報(bào)辦臺(tái)的方針、新聞和其他傳播內(nèi)容的選擇標(biāo)準(zhǔn)、新聞單位的所有制形式和分配方式，以及經(jīng)營管理的指導(dǎo)原則等，都具有社會(huì)屬性，必須服從國家法律法規(guī)，以人民群眾和社會(huì)進(jìn)步的根本利益為最高準(zhǔn)則，受到社會(huì)制度的制約?！〗?jīng)濟(jì)實(shí)體性，隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立，我國的新聞事業(yè)已經(jīng)開始具備了經(jīng)濟(jì)實(shí)體的特征和屬性。由于處在革命時(shí)期，報(bào)刊的經(jīng)濟(jì)功能不可能得到充分顯現(xiàn)，辦報(bào)辦刊的經(jīng)費(fèi)來自政黨和黨內(nèi)成員的供給，經(jīng)營管理不可能列上議事日程。它使用的基本原材料是信息，應(yīng)用的基礎(chǔ)設(shè)施與技術(shù)設(shè)備都是信息產(chǎn)業(yè)部門提供的高技術(shù)產(chǎn)品，執(zhí)行的職能基本上是收集、加工、傳輸信息，進(jìn)行信息生產(chǎn)的目的基本上是為社會(huì)公眾提供信息服務(wù)，它的產(chǎn)品都是信息高度密集的產(chǎn)品，具有信息價(jià)值的多層次性、間接性、增值性和高滲透性，媒介產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員是知識(shí)與智力密集型的勞動(dòng)者。通?？梢园研侣勈聵I(yè)分為新聞機(jī)構(gòu)和新聞傳播媒介（簡稱傳媒）兩個(gè)部分構(gòu)成，但是新聞事業(yè)是指人們所從事的社會(huì)活動(dòng)，而不僅僅是機(jī)構(gòu)或傳媒本身?！秶鴮W(xué)智慧、易經(jīng)》46套講座《人力資源學(xué)院》56套講座+27123份資料《各階段員工培訓(xùn)學(xué)院》77套講座+ 324份資料《員工管理企業(yè)學(xué)院》67套講座+ 8720份資料《工廠生產(chǎn)管理學(xué)院》52套講座+ 13920份資料《財(cái)務(wù)管理學(xué)院》53套講座+ 17945份資料《銷售經(jīng)理學(xué)院》56套講座+ 14350份資料《銷售人員培訓(xùn)學(xué)院》72套講座+ 4879份資料n更多企業(yè)學(xué)院： 《中小企業(yè)管理全能版》183套講座+89700份資料《總經(jīng)理、高層管理》49套講座+16388份資料《中層管理學(xué)院》46套講座+6020份資料：是指以傳播新聞、引導(dǎo)輿論為基本任務(wù)和主要活動(dòng)的傳播媒介，有報(bào)紙、廣播和電視三大主要類別，通訊社也包括在內(nèi)。：以辦報(bào)、辦臺(tái)為中心，以資本為紐帶，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)重組，發(fā)揮優(yōu)勢，開拓市場，搞活經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和逐步實(shí)現(xiàn)規(guī)模化和集團(tuán)化，以增強(qiáng)實(shí)力，有效地抵御國內(nèi)外市場上的風(fēng)險(xiǎn)。？　新聞輿論性，所有新聞機(jī)構(gòu)和新聞媒介都把傳播新聞與信息、引導(dǎo)輿論視為己任，這是新聞事業(yè)區(qū)別于其他文化教育事業(yè)的基本特征。？　主要有下列四個(gè)規(guī)律：（1）新聞事業(yè)的形成和發(fā)展受社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的制約；（2）物質(zhì)科技手段直接促進(jìn)新聞事業(yè)的發(fā)展；（3）社會(huì)政治生活的狀況，對(duì)新聞事業(yè)的盛衰有重大影響；（4）新聞事業(yè)自身總是朝著不斷增強(qiáng)新聞性，擴(kuò)大信息量，加快傳播速度，重視經(jīng)營管理和產(chǎn)業(yè)化的程度，使形式和功能日益多樣化，并與廣大受眾更加接近的這一方向發(fā)展。新聞事業(yè)經(jīng)營管理職能的確定，要強(qiáng)調(diào)針對(duì)性、特殊性和實(shí)用性；　主要職能有以下六個(gè)方面：?。?）決策職能：從市場經(jīng)濟(jì)的角度來看，決策是媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理職能中的核心；?。?）計(jì)劃職能：計(jì)劃是為媒介產(chǎn)業(yè)的決策服務(wù)的，也是決策的具體化；?。?）組織職能：通過合理組織機(jī)構(gòu)和人事設(shè)置，創(chuàng)建一個(gè)協(xié)調(diào)有序的組織結(jié)構(gòu)，確保組織目標(biāo)順利高效的實(shí)現(xiàn)；　（4）指揮職能：指揮職能是最主要的領(lǐng)導(dǎo)職能，領(lǐng)導(dǎo)和指揮是一種行為和影響力，就是要帶領(lǐng)、引導(dǎo)、鼓勵(lì)、督促下屬為實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)而努力；　（5）協(xié)調(diào)職能：協(xié)調(diào)生產(chǎn)過程中各要素的比例，實(shí)施合理的溝通、激勵(lì)與公共關(guān)系；　（6）控制職能：媒介組織在執(zhí)行計(jì)劃的過程中，由于受到多種因素的干擾，往往會(huì)使實(shí)際工作脫離原定的計(jì)劃，為保證計(jì)劃和目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，便需要有控制職能。：媒介組織根據(jù)自身的特性及優(yōu)勢、受眾和廣告客戶對(duì)產(chǎn)品的需求特點(diǎn)、自身擁有的資源等諸因素，進(jìn)行短期、中期和長期的規(guī)劃。：在一定時(shí)期內(nèi)，媒介組織集中優(yōu)勢力量，針對(duì)一個(gè)或幾個(gè)目標(biāo)市場采取營銷策略，這種市場策略僅僅選定其中的一個(gè)或幾個(gè)市場作為目標(biāo)，之生產(chǎn)該市場所需要的媒介產(chǎn)品。　作為媒介產(chǎn)業(yè)一般都具有雙重性?！。?）便于選定媒介目標(biāo)市場，通過細(xì)分市場，媒介組織可以根據(jù)自己的主客觀條件選定目標(biāo)市場，集中資源優(yōu)勢開展?fàn)I銷活動(dòng)，以獲取比較理想的市場份額；?。?）作為分析市場機(jī)會(huì)的依據(jù)。?。?）可衡量性，個(gè)細(xì)分市場要有明顯的區(qū)別，各自有著容易識(shí)別的消費(fèi)者群體；?。?）可進(jìn)入性，媒介組織的資源必須足以運(yùn)作于所選中的細(xì)分市場；?。?）實(shí)效性，細(xì)分后的目標(biāo)市場必須有足夠的市場容量和獲利期望；?。?）穩(wěn)定性，細(xì)分市場必須在一定時(shí)期內(nèi)保持相對(duì)穩(wěn)定，便于媒介組織實(shí)施中長期策略；？　　地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分？　無差異性市場策略、差異性市場策略、密集性市場策略　簡述媒介組織的定位依據(jù)有哪些？　首先，明確自身的特性和由此而帶來的優(yōu)勢；　其次，根據(jù)讀者和廣告客戶對(duì)產(chǎn)品需求的特點(diǎn)進(jìn)行定位；　再次，根據(jù)自身擁有的各種資源進(jìn)行定位；23簡述媒介定位的重要意義。湖南大學(xué)新聞傳播學(xué)新聞事業(yè)經(jīng)營管理考研筆記資料匯編（四）媒介廣告的經(jīng)營管理：以替媒介“拉廣告”從而收取“回扣”作為主要經(jīng)濟(jì)來源的社外工作人員?！〗?jīng)濟(jì)支柱在市場經(jīng)濟(jì)條件下，媒介的經(jīng)濟(jì)來源大都由政府財(cái)政包管變?yōu)樽载?fù)盈虧，媒介所需的各種資源，越來越依靠市場來進(jìn)行配置。　市場中介廣告實(shí)際上是一種社會(huì)服務(wù)的實(shí)行，它是溝通社會(huì)間各種關(guān)系的橋梁和紐帶?！?bào)刊的發(fā)行量；報(bào)刊的權(quán)威性；讀者成分也制定價(jià)格的基本因素之一。湖南大學(xué)新聞傳播學(xué)新聞事業(yè)經(jīng)營管理考研筆記資料匯編（五）媒介的生產(chǎn)管理：實(shí)行編采分離的報(bào)社常采用的做法，建立“分管總編責(zé)任編輯記者、編輯”三級(jí)業(yè)務(wù)管理與指揮體制，記者按領(lǐng)域分工采寫，人，他們對(duì)編版面。彩色桌面出版系統(tǒng)：繼照相分色、直接分色加網(wǎng)、電子分色加網(wǎng)之后出現(xiàn)的比較實(shí)用的印前技術(shù)。：又叫平版印刷，是現(xiàn)代印刷中的主要方法，利用油、水不相混合的特性，在印版表面使圖文形成親油區(qū)，非印刷的空白部分形成親水區(qū)，印刷時(shí)經(jīng)過橡皮布的轉(zhuǎn)印，在承印材料上留下色彩柔和、層次豐富的印跡，膠印產(chǎn)品色調(diào)細(xì)膩，能將原稿特性完整地還原在產(chǎn)品上。（ENG）：非演播室制作的方式，使用便攜式的攝像、錄像設(shè)備采集電視新聞，是純電子的攝錄電視新聞的方式，被拍攝電視紀(jì)錄片、文藝專題片、電視劇所廣泛采用。：以主持人為中心，節(jié)目的采編播控均由主持人獨(dú)立完成的管理模式，由主持人、大板塊、直播式、開放性、系列臺(tái)等基本元素構(gòu)成一種新的節(jié)目樣式。?。?）從節(jié)目制作的組合上看，報(bào)紙的個(gè)體創(chuàng)作性強(qiáng)，而電視節(jié)目的集體創(chuàng)造性很強(qiáng)；　（2）在產(chǎn)品的構(gòu)成要素方面，報(bào)紙更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容，報(bào)紙生產(chǎn)要特別注意重點(diǎn)內(nèi)容的突出處理和差錯(cuò)率的把關(guān)，廣播、電視更強(qiáng)調(diào)形式，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的策劃和包裝；　（3）從傳播的實(shí)現(xiàn)環(huán)節(jié)看，報(bào)紙是以實(shí)物的形式最終到達(dá)讀者手中，印刷的質(zhì)量問題對(duì)報(bào)紙的銷售會(huì)有重大影響，廣播電視的節(jié)目是通過非實(shí)物的形式傳播給受眾，廣播電視的生產(chǎn)更側(cè)重于制作階段；?。?）就生產(chǎn)類型來說，報(bào)紙更具有服務(wù)型生產(chǎn)的特點(diǎn)，而電視節(jié)目更具有制造型生產(chǎn)的特點(diǎn)；?。?）就生產(chǎn)成本來說，廣播、電視的設(shè)備眾多而且技術(shù)難度較高，需要一支較大的工程技術(shù)隊(duì)伍，生產(chǎn)成本較報(bào)紙高很多；16簡述采編業(yè)務(wù)與生產(chǎn)管理的區(qū)別。，制作人中心制有何優(yōu)點(diǎn)？?。?）承認(rèn)并尊重主持人的關(guān)鍵作用，但不將其作為節(jié)目定位的唯一因素；?。?）適用范圍更廣，除可用于主持人直播大板塊節(jié)目外，廣播電視中的錄播節(jié)目、純音樂節(jié)目都可運(yùn)用；?。?）有利于促進(jìn)主持人素質(zhì)的進(jìn)一步提高，主持人可依靠節(jié)目制作群體的力量來彌補(bǔ)自身的不足；。？?。?）激光照排的產(chǎn)生，是報(bào)刊排版工藝的一次偉大革命，其效果表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：?、俅蟠筇岣吡藙趧?dòng)生產(chǎn)率；　②減輕了工人的勞動(dòng)強(qiáng)度，改善了勞動(dòng)條件，節(jié)約了勞動(dòng)的空間；?、塾欣诔鲈鐖?bào)、出好報(bào)。？?。?）50年代起，我國報(bào)業(yè)采用航空運(yùn)送紙型的方式，每天凌晨將制作好的紙型包裝后通過火車、飛機(jī)運(yùn)往各地分印點(diǎn)；　（2）60年代末期，隨著微波通訊的發(fā)展，各地相繼建立了微波中轉(zhuǎn)站，報(bào)紙版面的傳送改為微波傳送，各地代印點(diǎn)接收到報(bào)樣后制成膠片，進(jìn)行制版印刷；?。?）80年代興起了VSAT衛(wèi)星通信系統(tǒng)，可以進(jìn)行一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的廣播，以離地面數(shù)百公里的衛(wèi)星作中繼站，中心站可同時(shí)向所有終端站作廣播傳送。？　下述技術(shù)設(shè)備已經(jīng)或即將