服裝促銷活動策劃方案-wenkub
2022-11-07 08:30:03 本頁面
【正文】 D 大戰(zhàn)后的又一焦點。盡管這幾年保暖內(nèi)衣 的年 產(chǎn)量呈逐年猛增的趨勢，但有數(shù)字統(tǒng)計，從 1996 年開始到現(xiàn)在，銷售總量仍不到 1500 萬套，相對整個大市場并不算多，讓人感覺 保暖內(nèi)衣 的市場空間還很巨大。正因為如此，很快這一行業(yè)便充滿了濃濃的火藥味。據(jù)了解，在 1998 年，全國生產(chǎn) 保暖內(nèi)衣 市場還只有 10多家企業(yè)在那里搏殺，市場實際銷售量 300 萬套。另據(jù)統(tǒng)計， 保暖內(nèi)衣 在北京地區(qū) 1999 年才開始熱銷，所有品牌的銷量也不超過 25 萬套。全國加入大戰(zhàn)的企業(yè)可能 會達 500 家以上，一些著名的品牌如： 杉杉 、宜而爽、小護士等也參與了角逐。 一 市場狀況 廣告戰(zhàn)越拼越猛 競爭對手的日 益增多，使 保暖內(nèi)衣 廠家搶奪市場的戰(zhàn)斗將更加殘酷和激烈。不僅如此，為了造勢拉買主，他們紛紛請來了形象代言人。此外，高高在上的價格也使得很大一部分消費者望而卻步。市場就要“動真格”的了。兆林公司在第一年銷售 8 萬套， 1997 年 28萬套， 1998 年 100萬套， 1999 年銷售 300萬套，并創(chuàng)下了全國 紡織行業(yè) “無貸款、無積壓、無三角債” 的銷售奇跡。“ ”牌內(nèi)衣銷售量就占了近一半，名列前茅。截止目前為止， 保暖內(nèi)衣 單在北京就建立了80 多家銷售網(wǎng)點，不僅在各大商場有售，而且，在超市也有相當(dāng)?shù)木W(wǎng)點，甚至各郊縣也都有售。除了 外， 保暖內(nèi)衣 還有兩大強勢品牌： 南極人 和北極絨。除了 南極人 、北極絨外， 保暖內(nèi)衣 的后起之秀紛紛出現(xiàn)，雖然在整體實力上無法與 相抗衡，在廣告投放上，也不足以構(gòu)成威脅，但總體趨勢是：這
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