【正文】 告力度加大，廣告戰(zhàn)損耗較大。盡管臺(tái)上寒風(fēng)凜冽，四臺(tái)強(qiáng)力風(fēng)扇相互叫勁，但他們絲毫也未感覺(jué)到冷，在臺(tái)上走了近一個(gè)小時(shí)。同時(shí)，亦可以顯示與眾不同的“動(dòng)真格”的決心。 三 劣勢(shì)分析 遭遇強(qiáng)勢(shì)品牌的擠壓。結(jié)論：廣告戰(zhàn)已逐漸進(jìn)入死胡同，持續(xù)數(shù)月的 保暖內(nèi)衣 大戰(zhàn)急需 注入新鮮血液。根據(jù)從各方面搜集的信息分析，2020 年 保暖內(nèi)衣 在全國(guó)范圍內(nèi)形成大戰(zhàn)局面已成定局，其激烈程度將有可能是自 VCD 大戰(zhàn)后的又一焦點(diǎn)。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)， 保暖內(nèi)衣 在北京地區(qū) 1999 年才開始熱銷，所有品牌的銷量也不超過(guò) 25 萬(wàn)套。此外，高高在上的價(jià)格也使得很大一部分消費(fèi)者望而卻步。截止目前為止， 保暖內(nèi)衣 單在北京就建立了80 多家銷售網(wǎng)點(diǎn)，不僅在各大商場(chǎng)有售，而且，在超市也有相當(dāng)?shù)木W(wǎng)點(diǎn)，甚至各郊縣也都有售。由于活動(dòng)主打“抗風(fēng)”點(diǎn)，國(guó)家海洋局極地考察辦公室還特意為此次活動(dòng)發(fā)來(lái)了賀信：“作為唯一經(jīng)受南北極地風(fēng)寒考驗(yàn)的 保暖內(nèi)衣 ， 品牌的性能已得到國(guó)家海洋局極地考察辦公室的正式認(rèn)可，并將繼續(xù)作為中國(guó)第十七次南極考察隊(duì)全體隊(duì)員的內(nèi)衣，感謝你們?yōu)閲?guó)家極地考察事業(yè)做出的貢獻(xiàn)！”由此，活動(dòng)的權(quán)威性大大增強(qiáng)。 保暖內(nèi)衣 通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)，讓消費(fèi)者眼見為實(shí)， 一方面，提升了產(chǎn)品的真實(shí)性，另一方面，也顯示了“動(dòng)真格”的決心。 活動(dòng)點(diǎn)的挖掘： 這次活動(dòng)究竟圍繞哪一點(diǎn)而展開？經(jīng)過(guò)周密分析，確立了“抗風(fēng)寒” 的賣點(diǎn)。市場(chǎng)報(bào)》稱之為“ 現(xiàn)象”。尤其是大一點(diǎn)的廠家更是毫不含糊，動(dòng)輒斥資幾千萬(wàn)，誓把市場(chǎng)拿下來(lái)。