精品文案-紅鶴溝通-20xx年大連華潤(rùn)星海灣項(xiàng)目整合傳播策略提案-wenkub
2023-04-28 23:13:28 本頁(yè)面
【正文】 Part2：產(chǎn)品主題建議 Part3：策略 ? 東三省財(cái)富階層的聚集地 ? 財(cái)富圈層生活、社交平臺(tái) ? 69年企業(yè)品牌史 ? 與共和國(guó)一同成長(zhǎng)的歷史故事 ? 在多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的突出業(yè)績(jī) ? 東三省高端住區(qū)的代表作 ? 星海灣的新地標(biāo) ? 大連市最具價(jià)值的項(xiàng)目 ? 大連名片星海灣 ? 星海灣最后一片可開發(fā)的土地 ? 一線海景位置 重新審視項(xiàng)目概況 地 塊 目標(biāo)客群 項(xiàng)目高度 企業(yè)背景 地王 地標(biāo) 財(cái)富圈層 傳奇企業(yè) 如何尋找貫穿地王、地標(biāo)、財(cái)富圈層、企業(yè)歷史的精神線索， 賦予項(xiàng)目明確、清晰的精神氣質(zhì)， 使其形成符合高端客群價(jià)值觀的、個(gè)性鮮明的傳播體系？ …(Who) ? 東北三省 范圍內(nèi)的富裕階層，以 外地人 為主， ? 多數(shù)為二、三次甚至 多次置業(yè)者； ? 他們?yōu)? 東北三省的企業(yè)家、 商務(wù)高端人士、民間資本持有者、與大連有密切商務(wù)往來(lái)的日本、韓國(guó)、臺(tái)灣等境外人士等； ? 他們 看好大連 的發(fā)展前景； ? 他們經(jīng)常往來(lái)于多個(gè)城市之間， 見(jiàn)多識(shí)廣 ，信息接受快速； ? 他們以 占有 這個(gè)城市 最突出的資源 及擁有最高品質(zhì)的住宅為榮； ? 他們對(duì) 價(jià)格敏感度低 ，選擇界面較廣； ? 他們對(duì) 價(jià)值判斷敏銳 ，強(qiáng)調(diào)所購(gòu)商品物有所值或物超所值。 還有一些人，他們?cè)俑咭稽c(diǎn)，就是王公貴族，他們是豪門的人，他們都是收好房子， 收好酒店，收好資產(chǎn)，他要的就是這種錢，他要的是擁有的概念，就像股東一樣，擁 有感是富人一個(gè)很重要的心理，他一定要擁有，否則在這兒沒(méi)有一席之地，就是這種 心態(tài)。 首先，它隨時(shí)可以接受你的探訪； 其次， 假如你的第二個(gè)家坐落在世上某個(gè)人人向往的地方， 該地方的地產(chǎn)一定年年穩(wěn)步增值。 品牌傳播訴求 (What)： ? 地塊的傳奇性（星海灣地王） ? 項(xiàng)目地位的傳奇性（東三省最有價(jià)值感、地標(biāo)性的項(xiàng)目） ? 客群的傳奇性（財(cái)富階層的神秘感） ? 企業(yè)背景的傳奇性（華潤(rùn)品牌的傳奇歷史） 海域財(cái)富生活圈 ? 東三省財(cái)富階層的聚集地，因?qū)ο∪眱r(jià)值的追求而聚首星海灣，構(gòu)成了東北亞最高端的財(cái)富圈層生活區(qū)。 ? 品質(zhì)價(jià)值：舒適的高品質(zhì)、低密度的住宅； ? 城市價(jià)值：大連市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)與宜居性； 一種距離。 對(duì)儀式感與歸屬感無(wú)微不至的尊重，奢華宛若天成。 私密與微妙的圈子態(tài)度，
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