市場調(diào)研報告范文-wenkub
2023-04-28 00:38:25 本頁面
【正文】 現(xiàn)出來便是：讓新鮮看得見，讓新鮮更新鮮，讓健康更健康，讓營養(yǎng)更營養(yǎng)，要讓用戶體驗(yàn)得到。（5）文化氛圍②奶制品儲存時間的限制。相信保健品的消費(fèi)將不斷增長，保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。保健品除膳食纖維外，牛乳中含有人體所需的全部營養(yǎng)物質(zhì)，其營養(yǎng)價值之高是其他食物所不能比的。中國保健品業(yè)正走在新的發(fā)展階段上：與國際保健品大家庭相比，雖然我國保健品與以往相比已相當(dāng)豐富，品質(zhì)也有所提升，但解決鄉(xiāng)村居民的蛋白質(zhì)供應(yīng)問題，實(shí)現(xiàn)人均“一斤奶”的夢想才剛剛開始。當(dāng)今技術(shù)的發(fā)展，為企業(yè)展現(xiàn)了無窮的前景和更合理的成本。 十廣告效果預(yù)算評估 該產(chǎn)品具有營養(yǎng)加保健作用，為眾多消費(fèi)者提供了最佳選擇。2005年，企業(yè)坐落在風(fēng)箏之都濰坊。為提高產(chǎn)品知名度，增加產(chǎn)品銷售，煌朝廣告策劃小組為益康保健乳品做本策劃，策劃書結(jié)構(gòu)如下：市場分析消費(fèi)者分析產(chǎn)品分析廣告預(yù)算與效果評估實(shí)施策略 目錄： 十一實(shí)施策略一市場分析⑴國家宏觀經(jīng)濟(jì)情況隨著中國加入WTO，中國經(jīng)濟(jì)高速健康發(fā)展，全國GDP平均年增長8%，中國與時間的差距越來越小，人民生活水平大大提高。⑵保健品業(yè)總體市場分析保健品營養(yǎng)成分全，營養(yǎng)價值高，它含有促進(jìn)人類生長發(fā)育及維持健康水平的幾乎一切必要的營養(yǎng)成分，有益健康。保健品業(yè)發(fā)展到了一個拐點(diǎn)時期：“新鮮”會成為保健品業(yè)市場發(fā)展的主流。一個成年人每天喝500毫升保健品，能獲得15到17克的優(yōu)質(zhì)蛋白，可滿足每天的氨基酸，可滿足每日熱量需要的11%。另外，保健品發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)渠道建設(shè)良好暢通，有眾多的銷售及供應(yīng)鏈可以選擇，為企業(yè)發(fā)展提供了機(jī)會節(jié)約了自己建設(shè)的成本。奶制品關(guān)系人們的健康，而保質(zhì)期過短使奶制品失去了營養(yǎng)價值，而隨著市場擴(kuò)展，儲運(yùn)時間加長，對奶制品儲存時間更是一個考驗(yàn)。⑴現(xiàn)有消費(fèi)時尚而中青年多喝一些純奶和部分酸奶，老年人則主要喝純牛奶。產(chǎn)品具有較高的技術(shù)含量，也是適合廣大消費(fèi)群飲用的保健品，在包裝上采用利樂七層新包裝及具有較長的產(chǎn)品保質(zhì)儲存期。綜觀兩大保健品企業(yè)，其產(chǎn)品線完整豐富，產(chǎn)品包含液態(tài)奶奶粉酸奶和原奶，市場定位面廣，消費(fèi)人群復(fù)雜。（5）產(chǎn)品分析總結(jié)四競爭對手及狀況分析 對于乳品這種充滿競爭的日用快速消費(fèi)品而言，企業(yè)的競爭已到了白熱化程度，我國乳品業(yè)已經(jīng)真正進(jìn)入了“微利時代”。在山東的主要保健品廠商主要有濟(jì)南的佳寶、淄博的得意，臨沂的益善房以及其它全國性保健品企業(yè)的銷售。 新產(chǎn)品的問世要找準(zhǔn)它所針對的目標(biāo)顧客，從而能夠更深入的了解他們是否對該產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和適合他們的品味，這樣能夠直接刺激購買行為，增加銷售量。 “喝益康，更健康”這一簡潔的廣告語使目標(biāo)顧客與潛在顧客更了解益康保健品，而我們所研制的益康是沖保健這一方面而入手的，“保健”這一詞主要表現(xiàn)在可以提高記憶力，防止神經(jīng)衰弱和提高免疫力，從這些方面可以看出它更適合我們現(xiàn)在所針對的青少年與上班族這一群體，因?yàn)樗麄兿鄬Χ际怯媚X相當(dāng)大的一個群體，喝了益康，更有利于他們的健康。 廣告訴求是圍繞廣告主題，通過作用于受眾的認(rèn)知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生購買的動機(jī)，作用于認(rèn)知層面的理性訴求和作用于情感層面的感性訴求兩種最基本的策略。2；感性訴求策略 開發(fā)期是一個公司能夠迅速進(jìn)入市場的一個重要的時期，其重點(diǎn)主要防在以創(chuàng)牌為主要的目標(biāo)，只要品牌大出去了那就為該產(chǎn)品順利進(jìn)入市場打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，即我們在這個時期最重要的就是做大量的廣告，使顧客從廣告中能夠更多的了解該產(chǎn)品，以便引起他們的購買欲望，這就需要精彩的廣告和簡單易懂且突出主題的廣告語來吸引顧客的眼球，從而使他們產(chǎn)生在購買動機(jī)。有以下廣告語選擇： 健康
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