原生態(tài)探險(xiǎn)旅游營(yíng)銷策劃方案-wenkub
2022-11-05 22:27:03 本頁(yè)面
【正文】 理原因。由于自然環(huán)境因素影響，探險(xiǎn)式旅游在中國(guó)開(kāi)發(fā)程度極不均衡，西北部地區(qū)發(fā)展較迅速。 第 4 頁(yè) 三、提升整體的服務(wù)水平，利用原環(huán)境的盡量利用，與自然的充分融合，讓客人有天人合一的感覺(jué)，在加上超星級(jí)的服務(wù)括展更是讓游客產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)。因此如何塑造旅游品牌和形象并向消費(fèi)者充分有效的 傳播成為目前旅游企業(yè)急待解決的問(wèn)題之一。而我國(guó)的探險(xiǎn)旅游還處于剛剛起步的初級(jí)階段 , 當(dāng)前對(duì)旅游項(xiàng)目的類型的認(rèn)識(shí)以及管理方面還有著一定的不足 ,因此中國(guó)探險(xiǎn)旅游是個(gè) 朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，前景廣闊。隨著人們可支配收入的增多和旅游興趣的多樣化 , 探險(xiǎn)旅游已不再是專業(yè)探險(xiǎn)者的專利 , 而漸漸成為公眾特別是年富力強(qiáng)、富有冒險(xiǎn)和探求精神的中青年旅游者的可能性選擇之一。 第 1 頁(yè) 原生態(tài)探險(xiǎn)國(guó)際旅 行 社 營(yíng)銷策劃書(shū) 策 劃 人： 鄧志勇 策劃完成日期： 2020 年 11 月 8 日 二 0 一一年一十一月八日 第 2 頁(yè) 目錄 一、任務(wù)概要 ?????????????????????????? 03 二、營(yíng)銷現(xiàn)狀分析 ???????????????????????? 03 （一） 市場(chǎng)現(xiàn)況的試分析 ????????????????????? 04 （二）目標(biāo)市場(chǎng)分析 ??????????????????????? 04 （三） 中國(guó)探險(xiǎn)式旅游潛在市場(chǎng)的分析 ??????????????? 05 （四）營(yíng)銷環(huán)境分析 ??????????????????????? 06 （五）主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ????????????????????? 08 三、 商務(wù)生態(tài)休閑山莊 SWOT 分析 ????????????????? 09 （一）優(yōu)勢(shì)分析 ????????????????????????? 09 （二）劣勢(shì)分析 ????????????????????????? 11 （三）機(jī)遇分析 ????????????????????????? 12 （四）威脅分析 ????????????????????????? 13 四、營(yíng)銷目標(biāo) ??? ??????????????????????? 09 （一）提升品牌 ????????????????????????? 09 （二）提高經(jīng)濟(jì)價(jià)值 ??????????????????????? 09 五、營(yíng)銷策略 ?????????????????????????? 09 （一）市場(chǎng)定位 ????????????????????????? 10 （二）產(chǎn)品戰(zhàn)略 ????????????????????????? 11 （三）管理策略 ????????????????????????? 12 （四）服務(wù)策略 ????????????? ???????????? 13 五、具體行動(dòng)方案 ???????????????????????? 14 （一）宣傳方式 ????????????????????????? 14 （二）活動(dòng)宣傳 ????????????????????????? 15 （三）經(jīng)營(yíng)方式 ????????????????????????? 17 六、費(fèi)用預(yù)算 ?????????????????????????? 17 （一）宣傳費(fèi)用預(yù)算 ??????????????????????? 17 （二）活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算 ?????????????????????? ? 17 七、效果預(yù)測(cè) ?????????????????????????? 18 （一）經(jīng)濟(jì)效益預(yù)期 ??????????????????????? 18 （二）社會(huì)效益的預(yù)期 ?????????????????????? 18 八、附錄 第 3 頁(yè) 原生態(tài)探險(xiǎn)旅游營(yíng)銷策劃方 書(shū) 一、任務(wù)概況 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和旅游者需求的不斷更新和提高 , 探險(xiǎn)旅游發(fā)展迅速 , 并逐漸成為一種主要的旅游方式。在美國(guó)有近 1/2 的公民在一生中至少參與過(guò)一次探險(xiǎn)旅游 , 而尼泊爾、不丹等國(guó)的探險(xiǎn)旅游已成為其獲取外匯收入的主要途徑。 探險(xiǎn) 旅游是一種預(yù)消費(fèi)產(chǎn)品，消費(fèi)者不能 像 傳統(tǒng)型的消費(fèi)活動(dòng)一樣可以直觀的挑選商品并在付款后形成快速消費(fèi)。 在此次策劃項(xiàng)目主要以下幾點(diǎn)為點(diǎn)策劃： 一、圍繞游客“探險(xiǎn)、休閑、娛樂(lè)、保健”四個(gè)環(huán)節(jié)，完善探險(xiǎn)旅游的基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施，提升了建設(shè)檔次。 通過(guò)對(duì)原生態(tài)探險(xiǎn)旅游營(yíng)銷策劃 ,能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 . 營(yíng)銷策劃基本宣傳原則 是能充分的體現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)俱特色，講究 檔次 ,自然人文景觀充分融合與統(tǒng)一 .讓帶動(dòng)原生態(tài)探險(xiǎn)旅游的消費(fèi)和發(fā)展 . 二、營(yíng)銷現(xiàn)狀分析 （一） 市場(chǎng)現(xiàn)況的 試 分析 隨著人民對(duì)旅游更深層次的精神需求，探險(xiǎn)式旅游在中國(guó)初露鋒芒。 （二） 目標(biāo)市場(chǎng)分析 市場(chǎng)潛力 探險(xiǎn)旅游是新興的 旅游 休閑形式，是人民一種開(kāi)拓進(jìn)取的探險(xiǎn)精神、一種回歸自然從而獲得放松身心、愉悅精神的休閑文化、一種積極無(wú)畏的生活態(tài)度。由于社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力 加大，人們更希望借助特殊的旅行方式來(lái)釋放壓力，暫時(shí)避開(kāi)擁擠和競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境；同時(shí)，探險(xiǎn)式旅游，正好符合了人們通過(guò)體驗(yàn)新奇的變化來(lái)抵消日常生活的平淡和心理緊張，滿足了“探奇”心理。隨著人民對(duì)更健康的追求，對(duì)豐富的精神文化生活的追求，新奇刺激的探險(xiǎn)式旅游迎合了當(dāng)代中國(guó)年輕一代對(duì)旅游的文化層面更深度的心理需求，有巨大發(fā)展?jié)摿?。?yīng)該借鑒國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)，將惡劣的自然環(huán)境轉(zhuǎn)化成為親身體驗(yàn)式的探險(xiǎn)旅游資源。目前，全世界有 69 個(gè)國(guó)家和地區(qū)成為中國(guó)的旅游目的地。此外 , 我國(guó)在探險(xiǎn)項(xiàng)目方面的社會(huì)服務(wù)體系也十分匱乏。 ③ 社會(huì)因素： 長(zhǎng)期研發(fā)國(guó)際旅游島高端化、特色化、個(gè)性化、深度化的旅游體驗(yàn)產(chǎn)品， 不斷 滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求， 引領(lǐng)中國(guó)探險(xiǎn)旅游的發(fā)展趨勢(shì) ，以嶄新的運(yùn)營(yíng)整合模式迅速發(fā)展，成為最具生命力和成長(zhǎng)性的以探險(xiǎn)旅游為核心的綜合性新型企業(yè)，成為海南國(guó)際旅游島探險(xiǎn)旅游的一面旗幟。最成功的探險(xiǎn)旅游經(jīng)營(yíng)者是在能夠降低實(shí)際風(fēng)險(xiǎn)程度的同時(shí)，把刺激感內(nèi)化于其中。但是危險(xiǎn)程度與游 客的體驗(yàn)水平?jīng)Q不是正比關(guān)系，當(dāng)危險(xiǎn)程度超過(guò)了游客能力所能夠承受的范圍時(shí)，那么游客的體驗(yàn)水平便處于下降的趨勢(shì)。中國(guó)探險(xiǎn)旅游處于萌芽發(fā)展?fàn)顟B(tài)，在行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手極少。 （ 3）缺乏專業(yè)人才。 （三）機(jī)遇分析 （ 1）市場(chǎng)需求潛力巨大?；ㄥX(qián)買(mǎi)健康已成為一種時(shí)尚。海南省政府非常重視旅游業(yè)的發(fā)展 ,并在旅游發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮了政府主導(dǎo)作用。近幾年 ,珠江三角洲、浙、滬、京等地都在大力發(fā)展戶外旅游業(yè) ,可以說(shuō)
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